长期主义+虚拟IP+立体化传播，黄金酱酒爆火成都的背后

如果用一个词来描述2022年黄金酱酒的动作，“奋进向上”四个字，再适合不过。

日前，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，黄金酱酒2022年度品牌价值为128.04亿元。此外，黄金酱酒品牌还获得2022年度华樽杯“中国十大最具投资价值酱酒品牌”以及“中国白酒百强标杆品牌”。

今年，黄金酱酒全面打响品牌升级战略，动作不断。而获得这一系列荣誉，显示出其已获得业内的认可，并迎来品牌“黄金期”。

与此同时，在第106届全国糖酒会上，首次以巨人集团旗下品牌亮相的黄金酱酒，依旧火力全开，全方位、多角度诠释黄金酱酒品牌的文化底蕴、新发展成果和品牌影响力。

这场糖酒会，黄金酱酒如何迈出“巨人的步伐”，奏响“最强音”？

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品牌加码 多维传播

随处可见的“黄金酱酒”

受多重因素影响，今年的糖酒会在经历一波三折后终于顺利举办，对于酒企来说，这场特别的展会，是品牌一次难得的“出镜”机会。

作为酱酒新势力，黄金酱酒以向上力量，凝聚品牌发展势能，在锦江酒店独立展馆携黄金酱酒系列产品参展亮相，不仅拥有集团层面的赋能与加持，还将“线上+线下”势能拉满，采用立体式传播方式，借本次糖酒会进一步扩大品牌影响力。

在线下，黄金酱酒在成都机场、高铁站台、春熙路户外大屏等成都地标式地点开启广告霸屏模式，抢占糖酒会重要交通枢纽窗口；在线上则通过朋友圈定向投放，与线上形成立体式多点高频覆盖。

此次巨人集团强势赋能黄金酱酒，正是希望通过自身强大实力支持，全方位提升黄金酱酒品牌价值力，并让参展的酒商、消费者和经销商深入了解巨人集团酱酒品牌实力。

回顾黄金酱酒的发展之路，每个动作都与巨人集团密切相关。

2022年，黄金酱酒吹响品牌战略的号角，以多元化形式做出新尝试，携手首席情绪官腾格尔、联名征途IP、推出首款限量数字藏品、跨界元宇宙……

一系列的创新表达，都是黄金酱酒与巨人集团旗下多个板块业务深度合作、整合优势资源的成果，在集团的赋能下，不仅提升了黄金酱酒品牌价值，更为行业打造了一个创新样本。

此次糖酒会上，巨人集团表示，集团拥有多年品牌研发运营能力，一个个品牌积累下来的成功经验、集团内部业务资源以及充足的资金支持，直接赋能黄金酱酒。未来，巨人集团有能力，也有实力将其打造成酱酒领域的头部优质品牌。

清晰可见的品牌打造力度与资源投放力度，坚守长期主义、不断创新走差异化道路，依托巨人集团强力后盾的黄金酱酒，已发出“巨人集团酱酒品牌”的强音。

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“元宝酱”全新亮相

差异化打造虚拟IP

“游戏和黄金酱酒是长期事业，将一直做下去。”巨人集团创始人史玉柱曾在今年7月的黄金酱酒与征途IP战略合作仪式上表示。

对于史玉柱来说，创新与战略布局，是巨人集团屡创传奇的“突围密码”。

在本届糖酒会上，黄金酱酒之所以能够吸引大量酒商、消费者和经销商的注意，其主要原因便是巨人集团又一次开启“突围密码”，在展会上人气爆棚。

其一，以文化为主题、别具一格的展厅设计。坐拥锦江酒店C位的黄金酱酒展馆，以红色与金色搭配，采用中式古典建筑风格，尽显文化气息。馆内包含品牌产品展示区、企业文化展示区、品鉴调酒区、接待洽谈区、休息区等功能区域，多维度展现黄金酱酒文化底蕴与品牌力。

其二，虚拟IP“元宝酱”首次亮相，作为品牌文化传播官深受大众喜爱。据悉，“元宝酱”外型以黄金酱酒主打产品拾陈酿的黄金瓶身为原型打造，体型微胖，憨厚而可爱。在此次成都糖酒会展会期间，元宝酱真人玩偶出现在黄金酱酒展台和展会现场，可爱形象吸引不少参展人员驻足合影，互动频繁。

黄金酒业执行总经理潘严介绍，作为白酒文化的传播者，未来，元宝酱将向所有白酒爱好者推广黄金酱酒，讲述白酒故事。

其三，独特有趣的传播推广。展会现场，游戏人物coser肩背黄金酱酒酒袋，通过实现游戏与酱酒线下的互融，与现场的观众进行创意互动。这是征途与黄金酱酒达成战略合作后，首次线下的合作，也是巨人集团内部品牌双向赋能、深度联合的又一次体现。

另外，在今年亮相的“腾叔的小酒酒”也带来了新品——“朋克养生”酒，保温杯里酱酒加枸杞的独特味道，燃起现场人群的味蕾。

无论是虚拟IP“元宝酱”的打造、《征途》游戏线下互动，还是“腾叔的小酒酒”的创新，不变的是，黄金酱酒始终在打破传统，探寻新消费路径，捕捉品牌年轻化趋势，一次次突破自我，传播着品牌价值。

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坚守长期主义

与“黄金伙伴”共创共赢

随着黄金酱酒以巨人集团酱酒品牌亮相成都糖酒会，黄金酱酒的势能也到达了爆发阶段，其实力战正式拉开序幕。11月10日晚，以“黄金酱酒 举杯朋友”为主题的巨人集团2022黄金合作伙伴答谢晚宴上，黄金酱酒与经销商共同回顾过去、展望未来，奏响了品牌实力最强音。

借助此次糖酒会这一全国性的酒业盛会，黄金酱酒旨在促进厂商深度沟通，共同协作迎战年关，为明年在全国持续深入和市场拓展储备动能。

晚宴现场，来自四川、贵州、重庆等全国各地区的十家经销商代表现场签约，并表示这两年来，他们正是看到了黄金酱酒在品牌上的持续投入、在品质上极致追求，以及扶商强商的政策鼓励，相信借助巨人集团强大实力支持，搭上黄金酱酒“品牌+品质”发展快车，一定能走上共赢之路。

通过经销商的发言，不难看出，黄金酱酒所坚持的长期主义价值，使厂商关系间取得信任，这也标志着黄金酱酒发展的渐入佳境。

▲潘严

潘严表示，在当今时代下，酱酒是一个非常好的赛道，黄金酱酒要抓住这一机遇。今年，黄金酱酒在品牌宣传上动作频频，通过巨人集团内部品牌赋能、合作双赢的全新尝试，品牌影响力得到进一步提升。同时，黄金酱酒重点支持了部分城市的样板市场建设以及全国经销商品鉴会的开展。希望在未来，巨人集团、黄金酒业股份可以和“黄金伙伴”一起，共商共建、共创共赢。

2022年，是酱酒新周期，占据主动有利的位置才能获得话语权。对黄金酱酒来说，品质的加持和“巨人”的背书，早已在业内外掀起了不可忽视的“新酱酒势力”。

▲成云

黄金酒业股份公司董事、全国销售总监成云认为，从长远看，未来黄金酱酒战略就是做品牌。提升品牌影响力、打造品牌价值，是其未来长期要坚持去做的事情。成立两年的黄金酱酒，借助强大的品牌优势和品质发展战略，已经取得不错的反响。但黄金酱酒的发展绝不仅止步于此，根据市场的需求，还有很大的潜力和发展空间，只有坚持用长期主义做酱酒，才是制胜之本。

今年是黄金酱酒品牌元年，也是巨人集团进军酱酒行业打响品牌的关键之年。巨人集团黄金酱酒始终保持自己的节奏，坚持用长期主义做酱酒，扎根酱酒行业，打造高品质酱酒品牌。

在酱酒热持续高涨，消费者对酱酒的认可度不断提升的当下，以巨人之盾、创新之矛，黄金酱酒的“黄金期”已在眼前。