董俊驿：新消费主义下，要与时代共振、与用户共鸣、与未来共生

在谈及新消费主义时，董俊驿表示，消费主义是一个价值理念，是一种生活方式。产生新消费主义主要有两方面原因，一是代际更替，一代人一代思想；二是消费升级，意识的持续迭代进化，也是催生新消费主义的诞生。

作为新消费主义的主要群体，Z世代最突出的三个特点：数字原生、文化自信、社交分享。作为新时代下的消费主体军，Z世代第一是体验经济，强调感受性满足；第二就是追求自我和个性化；第三就是心价比，消费者愿意为某一个产品，给我内心带来的体验的价值。因此，Z世代对新品牌极度友好的，给了很多新品牌成长机会。

新消费给白酒企业带来了哪些思考呢？

董俊驿强调：一是要与时代共振，不论是企业还是品牌，怎么样与时代同频共振是品牌精神个性的核心价值外延；二是与用户共鸣，以消费者为中心的体验经济时代，品牌不能一味地诉求自身价值优势与文化内涵，而是要从消费者出发；三是与未来共生，第一个方面基于新场景去创造新的酒饮，第二个方面就是核心文创酒品开发创新以及新科技新技术的产品应用与营销应用。

董俊驿更在现场举出AI赋能在酒圈的尝试案例，认为这都是基于文化，包括与这个时代同频共振，延伸出来的产品。并认为未来要传递好的内容和素材，去分享给消费者，让消费者自发在自媒体传播。

在产品定位上，董俊驿认为产品升级对于产品再赋能，不是简单的视觉层面升级，而是要从价值、从卖点、从品牌定位、包括其未来的广告都做系统化升级，并提出希望在体验经济的时代，拒绝浮躁的设计，把商业逻辑、用户需求、品牌基因结合起来。