中秋团圆时刻，茅台酱香酒如何让「美」发生？

桃李芬芳喜相逢，杯酒言恩情意深。

9月9日，茅台1935与中国四大书院（应天书院、岳麓书院、白鹿洞书院、嵩阳书院）携手举办“桃李芬芳·喜相逢”主题文化活动。

知名学者、优秀教师代表、贵州茅台酱香酒营销有限公司代表、经销商代表及诸多酱粉亲临活动现场，一同感受中国传统文化中的“尊师重道”。在中秋节、教师节来临之前，借茅台1935的醇厚酒香向人民教师致敬。

传递尊师精神，品味酱香文化，茅台1935的品牌形象与传统文化再一次得到深度融。

这场活动的背后，是茅台酱香酒正在全国市场范围举办的“团圆，让「美」发生——中秋系列活动”。随着活动的展开，茅台酱香酒掀起又一轮营销热潮。

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携手四大书院传播传统文化

中国四大书院具有悠久的办学历史，深远的文化影响，在中国教育和文化的发展中起到了极为重要的意义。

《宋史》记载：“宋朝兴学，始于商丘”，位于商丘的应天书院，也是古代书院中唯一一个升级为国子监的书院。

湖南岳麓书院创建于北宋时期，经历宋、元、明、清各代留存至今，被称为“千年学府”。

白鹿洞书院位于江西庐山，因朱熹和学界名流陆九渊等曾在此讲学或辩论，成为理学传播的中心。

历史上的嵩阳书院同样以理学著称于世，因其独特的儒学教育建筑性质，也被认为是研究中国古代书院建筑、教育制度及儒家文化的样本。

茅台1935携手中国四大书院举办主题文化活动，旨在教师节来临之际，追寻中国教育文化之源，对传播中国传统文化起到强大的助推作用。

竹简舞、原创情景剧、诗朗诵、酒礼谢师恩……精彩纷呈的节目再现了古代书生辛苦求学的场景，演绎了浓厚的师生情谊，借此表达了对广大人民教师的无限敬意。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，应天书院活动现场开设了应天讲堂，邀请商丘师范学院教授、历史学博士、商丘市国学文化促进会会长李可亭作主题分享，为参会嘉宾讲述了尊师重道文化、中原中秋习俗和博大精深的酒文化。

以酒庆中秋团圆之喜，以酒敬传统文化之魂，在传播中华优秀传统文化的过程中，茅台1935也将传统文化牢牢相连。极致的文化表达本身就是从产品内涵层面给予品牌价值化的重要赋能，在文化活动的加持下，茅台1935的品牌价值正在不断提升。

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生动诠释“喜逢文化”

打造文化品类样板

在茅台1935上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军曾表示，几千年来，红色在国人心中都是吉祥、喜庆、幸福的象征，一抹中国红，也正被人们赋予越来越多的情感意义。茅台1935采用了端庄而喜庆的中国红，寓意与喜事相逢，与美好相遇。

茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生，承载着弘扬中华优秀传统、传承文化经典的历史使命。

自上市以来，茅台1935便一直围绕“喜逢文化”开展品牌活动，在深挖品质基因和品牌文化历史内涵的基础上，与传统文化进行结合，从品质和精神情感两大角度进行持续赋能，确立了品牌价值和品牌高度，实现了强势的品牌效应。

本次“桃李芬芳·喜相逢”活动，便是对“喜逢文化”的又一次生动诠释。

今年教师节与中秋节双节同庆，传播尊师重道的传统文化之时，也是庆中秋团圆之喜。在活动传播的主画面上我们可以看到，茅台1935瓶身后映着一轮圆月，并以水墨画的形式呈现出先贤传道的景象。

“一生大笑能几回，斗酒相逢须醉倒”“明月几时有？把酒问青天”“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”……在诸多诗词中，皆可看到酒与欢喜情感同屏，“喜酒庆喜事”的认知已经刻在了国人的基因中。

而茅台1935在近一年的品牌传播中，以“喜逢文化”为内核，为品牌注入了欢喜的情感，与消费者建立了纽带，成功开辟了新的文化品类。茅台1935的价值内涵已经获得了消费者的认可。

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专场申购再登i茅台

茅台1935火力全开

9月9日晚19:35-20:35期间，i茅台开启了“桃李芬芳·喜相逢”茅台1935专场申购活动。

这是继5月5日“与爱相守·喜相逢”、6月23日“鱼跃龙门·喜相逢”、8月19日“养怡之福·喜相逢”之后，茅台1935第四次在i茅台上开启专场申购活动。

在消费习惯的改变和疫情的冲击下，线上购物已经成为了多数消费者的购物首选，i茅台的上线正是顺应了时代的变化。能够在i茅台上开设专场，本身就是一种资源优势。

与传统的线下品牌推介活动相比，茅台1935“喜相逢”的线上专场也展现出了文化营销场景的多元性，便捷的体验与广泛的覆盖面，为其品牌传播提供了更多赋能。

线上文化营销受制于消费者的信息接受力，往往需要在短时间内形成爆款；或者坚持“长期主义”，以同一内涵的多频次展现占领消费者的心智。

从这几场专场申购来看，茅台1935俨然更倾向于后者。

特定的“喜逢文化”为茅台1935塑造了特定的消费氛围，其具有的圈层性和传递性，也在潜移默化中与消费者的价值观达到统一。消费者因此得以在与品牌互动中形成一定的认同感和愉悦感，在品鉴茅台1935时，更多了一份由情绪主导的满足。

坚守产品品质，讲好品牌故事，认真探索消费者需求并满足，在营销“美”时代的路上，茅台1935展示出了做强高端品牌的耐心和决心。