小糊涂仙要“寻”什么，竟掀起全民创作热潮？

品牌建设，文化先行。

业界认为，市场竞争的主流是品牌竞争，而品牌建设的核心动力是文化因素，品牌所蕴含的文化传统与核心价值取向，在一定程度上决定了其能否持久而健康地发展。

在文化自信的大背景下，文化营销已成趋势，尤其是在白酒行业。

当下，谈及文化，“国潮”是一个绕不开的话题，它不仅蕴含着东方智慧，更书写了中国人骨子里的文化自信。

基于此，小糊涂仙酒业集团与凤凰网于2022年5月共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛。

目前，赛事已经进入复审阶段，1000余件作品将在这个月内角逐具有东方智慧与艺术并举的作品前十位。有观点认为，这一活动在内容和形式上都进行了创新性的突破。

▲部分大赛优秀作品

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一场怎样的“新”活动？

“寻找心中的东方智慧”活动，是一次全民性的艺术创意征集大赛，将持续到9月份。届时，举办方将陆续开展颁奖典礼和优秀作品全国巡展，并邀请院校及业内领军人物为大赛作品点评。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，活动旨在鼓励人们感知生活中的东方智慧、发现传统文化的现代价值，并在发现、思考、创作中寻找安定、自洽和进取的力量，点亮生活中的点滴美好。

为什么说大赛具有创新性的突破？

从整体来看，这次大赛具有广泛触达、高校联动、评委“下场”、艺术家领衔等特质，搭建起的展示平台既立意深远，又鲜活有趣。

具体而言，大赛的“新”还表现在以下四个层面：

首先，与凤凰网联合举办赛事，较大地提升了传播力与覆盖面。据悉，凤凰网拥有庞大的忠实用户群，仅客户端日活便达到了1728万。在其传播力的加持下，本次大赛触达高校社群人数60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿。

截至7月19日，活动共征集优质的参赛作品1113份，其中平面、视觉设计类作品总数为463份。

其次，赛制设置了两大主题，即“智显新国风”和“智创东方韵”，涵盖音舞、视觉、工业、摄影、平面、文学、创意设计等7种艺术形式。不同的艺术形式由不同的评委带队，且评委也会参与到创作之中，与选手共创内容。

“冰墩墩”设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，带头参与“嫦娥六号”载人月球车概念设计、四川美术学院设计学院副院长蒋金辰，南京艺术学院工业设计学院副院长、中国工业设计协会设计研究专委会秘书陈嘉嘉，中央戏剧学院舞剧系副主任孙晓娟等人担任了本次大赛评委。

再次，活动与高校联动，为在校大学生提供展示才华的平台，让年轻人的才华和创意被激发、被看见，展现企业的社会担当。

在邀请大众参与的同时，活动还向苏州大学、湖南大学、中央音乐学院、中央戏曲学院、广州美术学院等高校发出定向邀约。诸高校也都积极响应，北京大学、首都师范大学、中央音乐学院、暨南大学、北京交通大学、鲁迅美术学院等院校学生纷纷参与投稿，鲁迅美术学院副院长赵璐还为启动仪式致辞。

最后，艺术家倾情参与，并为大赛录制vlog。

古琴演奏家担任中国民族管弦乐协会成员、国际中国音乐家联合会古琴学会理事李泽银，花道艺术家、小原流花道二级家元胁教授、日本小原流官方认定学会北京月松学会会长王孛等人发来寄语，为赛事增加了更多的看点。

▲李泽银

据悉，为鼓励大家踊跃参赛，李泽银还为大赛创作了主题曲。

业内人士认为，本次大赛是借助大众喜闻乐见的方式，捕捉与东方智慧相关的“生活化样本”，从参与情况、征集到的内容以及产生的影响来看，大赛已经取得了良好的社会效应。

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小糊涂仙的文化“长跑”

透过这场声势浩大的大赛，小糊涂仙酒业集团的文化战略“组合拳”浮出了水面。

2022年1月，小糊涂仙酒业集团举办了“遇鉴东方 向新而行”品牌焕新升级战略发布会，其品牌内涵“小糊涂·大智慧”正式升级成为“东方智慧”。

从“小糊涂·大智慧”到“东方智慧”，是品牌文化、品牌DNA的精进，更是致力于传承和弘扬优秀传统文化的小糊涂仙酒业集团，在文化“长跑”中耐力的增强。

在强化长跑耐力的过程中，小糊涂仙继续携手著名演员林永健，重申“和国民一起成就高品质生活”的品牌主张。作为实力派演员，林永健的敬业、匠心非常符合小糊涂仙的品牌调性，以自己的作品为国民带来了高品质文化生活理念。

5月24日，在“共生共享 向新向前”2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，集团提出坚持与贯彻“长期主义”和“客户主义”，构建“共生共享”的发展理念。

由此，小糊涂仙的文化“长跑”进入了新的阶段，其旗下各品牌找到了各自契合的文化切入点。

以小糊涂仙·睿为例，在峰会上成为中国航天品牌文化合作伙伴，与中国国家地理达成了战略合作。6月25日，小糊涂仙携手中国国家地理打造的“睿鉴探索”活动在格尔木开启，以“寻秘火星”为名，拉开了“上天入地”之旅。

此外，小糊涂仙还举办了多种形式各异的主题活动，比如手写“新”愿挑战吉尼斯世界纪录™荣誉；东方文化馆·广州站快闪店，打造国风文化新体验；借助端午节与父亲节推出了广告片《多彩新意敬安康》、微电影《心声》，掀起全民参与热潮。

作为一个以传承中国优秀传统文化为使命的品牌，小糊涂仙酒业集团通过大赛征集，与大众共同挖掘和诠释东方智慧，为其文化“长跑”创造出了浓墨重彩的一笔。

对此，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示，未来公司将继续以弘扬中国优秀传统文化为己任，致力于产品品质的提升，推动品牌的传播和建设，满足消费需求，提升中国品牌认同感，向成为中国白酒品牌的标杆而努力。

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一瓶好酒的“国民度”

回顾小糊涂仙的文化长跑过程，可以发现，“全民参与”是一个非常重要的关键词。

从挑战吉尼斯世界记录™荣誉，到节日营销，再到“寻找心中的东方智慧”，小糊涂仙酒业集团瞄准的就是“全民”。

为什么小糊涂仙会执着于“全民参与”？这源自小糊涂仙的国民品牌定位。

在小糊涂仙酒业集团的理解中，真正的国民品牌，是由高品质产品承载，具备高认可度和高流行度，经得起时间的考验，而且能够立足于时代发展趋势、读懂国民情感、满足国民需求，能够引领和激发国民文化自信和社会责任感的共鸣、共振的民族品牌。

因此，致力于“和国民一起成就高品质生活”的小糊涂仙，几乎在每一场文化活动中，都邀请了“全民”一起参与。在这一过程中，小糊涂仙品牌的“国民度”也得到了不断提升。

国民度之所以用“国民”来形容，足以说明品牌具有强大的影响力，消费者具有强粘性与大众喜爱度。确切地说，国民度就是在有较大知名度的前提下，有很好的口碑，并且对消费者不可或缺。

而这正是小糊涂仙作为一个国民品牌的奋斗目标。

在小糊涂仙酒业集团看来，国民品牌既要满足消费者的物质需求，又要满足其精神需求。因此，企业在坚持为消费者提供高品质产品的同时，赋予了产品文化价值与精神价值。前者由黄金产区、灵泉秀水、优质原粮和原窖古法工艺作为支撑，后者有“东方智慧”为源泉。

可以预见，随着国民度的不断提升，小糊涂仙的百亿征程将走得更稳。