水井坊×贾樟柯上新微电影，球桌、酒桌、圆桌代表《以桌·会友》

关于酒中美学创新，水井坊正在呈现更多的精彩。

7月15日，由著名导演贾樟柯监制、水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映，受到行业广泛关注。

作为本片的三位主角，亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉及御风集团董事长冯仑，在片中联袂演绎乒乓球运动、白酒行业、商业领域的70年荣耀成长和发展历程。

有专业影评人称赞这部跨界微电影，无论是讲究精致、极富美学质感的镜头语言，还是内容本身传递出的深度与厚度，都使得本片极具欣赏价值。

这也深度契合了水井坊传承创新的发展理念，这段跨界演绎，也可视作水井坊对酒中美学的一次创新之作。

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缔造创新IP

水井坊又一次诚意之作

“以桌会友”，是水井坊独创的文化IP。

这一创新内容，力图凝聚财经、文化、体育等各界大咖，通过“球桌挑战”“圆桌论道”“酒桌交友”的独特“桌”文化活动，让各路嘉宾在球桌、酒桌和圆桌上进行一场思想交流和碰撞。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，此次《以桌·会友》微电影，是继7月8日水井坊“以桌会友成就美好城市论坛”首站落地成都以来，该独创IP的第二个里程碑事件。这也标志着水井坊在高端化战略的推进上进一步深化。

▲（左起）冯仑、李富荣、宋书玉

小小的一张桌子，是人们生活中最常见的物件，但它却承载着中国人的生活哲学和智慧，很多精彩的故事，都诞生于此。

水井坊选择以“桌”为纽带，连接起不同领域的佼佼者，畅谈过往，启迪人生，这样的创新呈现在行业中少有。

今年正值中国乒乓球队建队70周年，以及中国名酒蓬勃发展70周年。在上述背景下，水井坊在体育之外，诚意呈现《以桌·会友》微电影，以文化立意引领企业发展，不断传递“以桌会友”独特的交友之道。

在影片中，“球桌”代表李富荣、“酒桌”代表宋书玉和“圆桌”代表冯仑，三位主角娓娓讲述各自的人生经历，分别从球桌、酒桌、圆桌三个视角，为我们展现了“成就美好”的不同路径与精神内核。

虽是不同的行业、不同的经历、不同的感悟，却可以让观众从不同视角了解国球运动，他们对于美好生活的追求和感悟，也将让更多人受到启发和鼓舞。

紧扣消费升级与市场趋势，有业内人士分析，近年水井坊的品牌价值不断跃升，实则是其高端化策略落地的一种表现。

事实上，水井坊也正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措，坚定落地高端化战略，这也将为品牌价值的提升开辟新通路。

因此有评论认为，当下的水井坊正通过创新的缔造方式去诠释和解读高品质美酒，完成对自身高端基因的新时代表达与焕新。

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贾樟柯等加盟

高品质美学获高端圈层认同

朱镇豪曾表示，水井坊是中国名酒的一份子，品牌使命是“以600年传承创新的酒中美学， 弘扬中国美学文化，共创国民美好生活”。

显然，水井坊呈现的高品质文化美学，已经得到了诸多高端圈层人士的价值认同。

本次《以桌·会友》微电影，就获得了贾樟柯的青睐，并由其监制。贾樟柯作为中国最有影响力的导演之一，对作品品质向来挑剔，而正是因为这样的挑剔，他的作品几乎每一部都能获得极高的口碑。

加上李富荣、宋书玉、冯仑等各领域圈层人士的加盟，足以说明，水井坊这一IP无论在创意上，还是内容呈现、寓意上，都获得了大家的认同。其背后，是水井坊始终坚持美学创新、品质表达的深层次结果。

▲对话嘉宾（左起）：刘仪伟、姚景源、吴声、王涛

而在此之前,《以桌会友》就吸引到知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声及乒乓球世界冠军王涛等各行业名人，将水井坊IP的内涵进一步具象化。

也是在去年的经销商大会上，朱镇豪进一步明确了企业愿景和使命，将推进高端化战略的核心策略更加清晰地锁定在“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”，水井坊不断为品牌价值的提升开辟新通路，其中圈层就是核心。

行业人士认为，白酒作为社交载体，“会友”是其基本场景之一。而水井坊“以桌会友”，在品牌的赋能下，分享和传递更加具有感召力、更易于传播的精神，获得各个高端圈层的一致认同和共鸣，实实在在成为了圈层之间联接的纽带。

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不断探索营销新通路

循着“以桌会友”，可以看到水井坊近年来不断创新升级的营销通路。

在体育通路上，过去二十年里，水井坊与网球赛事深情结缘，去年以来成为中国冰雪运动合作伙伴，并成为WTT世界乒联全球指定庆功酒……水井坊以体育为载体，不断在更高的平台、更广的舞台传递品牌理念，进而赋能生活的不懈追求。

文化通路上，600年酿艺的传承和品质创新，去年至今水井坊围绕水井坊典藏、水井坊井台进行的升级焕新，以及此次的“以桌会友”IP，都是水井坊的一种自我超越与品牌提升。

这种贯穿品牌成长始终的秉性，早已成为水井坊的价值标签。水井坊还在不断探索，对于生活理念的传递，水井坊从未停止脚步。

水井坊独创的“以桌会友”IP，让各路嘉宾在球桌、酒桌和圆桌上进行一场思想交流和碰撞，在“以桌会友”IP上展现出了更高远的品牌视野与营销格局。

就在不久之前，水井坊邀请各行业名人，通过不同“桌”的代表进行思想碰撞，为城市的美好发展创造更多可能性。

据了解，接下来，水井坊《以桌·会友》微电影和“以桌会友·成就美好城市”城市论坛，将形成线上线下联动，深入长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等城市，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，为当下及未来人们创造美好生活注入新的动能。

可以看到，水井坊在IP营销上不断升级，链接各路精英，融合不同圈层和场景，展现出作为高端白酒代表对行业发展的担当。

可以预见，随着水井坊“以桌会友”IP的持续塑造和影响力扩散，其品牌美誉度将持续提升，其高端战略也将获得更强劲的赋能。