当“冠军”遇到冠军，宝酝与马琳的清香之约

“乒乓甲天下，冠军等你猜。”

6月27日，宝酝集团在微信公众号上发布了旗下自有品牌——甲等大奖章品牌形象大使有奖互动活动，评论区留言踊跃，奥运冠军级大咖的庐山真面呼之欲出。

6月29日，答案揭晓，宝酝集团正式官宣马琳为甲等大奖章的品牌形象大使，这是甲等大奖章问世后的又一品牌造势之举。

7月4日，第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛官方榜单全球发布，宝酝集团甲等大奖章位列金奖。

在新国标、清香复兴、高线光瓶酒三大窗口期下，甲等大奖章一手牵国乒冠军、一手高举国际金奖，“国民精品清香”的形象逐渐立体清晰，全国化突围势在必得。

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为什么选择马琳？

选择牵手体育明星共建品牌形象，是宝酝集团甲等大奖章一开始的决定。

2022年是毋庸置疑的体育大年，在国内体育热的浪潮之下，白酒企业也加大深耕体育营销的力度，或寻求体育明星合作或赞助体育赛事、综艺节目等。

国民对体育赛事尤其是对奥运会的关注度，赋予体育明星流量与正能量形象，选择体育明星为品牌形象大使，对甲等大奖章的品牌塑造非常有益。

为什么是国乒冠军马琳？

甲等大奖章作为宝酝集团布局清香板块的“狙击手”，审时度势，既捕捉到消费升级下消费者对品质的追求，又觉知光瓶酒的未来胜在亲民，遂锁定“精品”“国民”为产品定位，选择国乒冠军马琳为品牌形象大使，正是强化“国民精品清香”定位之举。

首先，乒乓球作为中国的“国球”，有着庞大的国民基础，相关统计显示，全国乒乓球运动参与人数达1-3亿，一周打两次以上、一次一小时以上的“民间乒乓球爱好者”超8300万人。

清香型白酒作为主流香型之一，亦有着强大的群众基础，同时还有着令人期待的市场前景。国球运动与国民清香的结合，益于提升品牌与受众群体的粘合度。

其次，马琳的国乒冠军光环和甲等大奖章的“冠军”品质追求相得益彰，是甲等大奖章品牌自信的表达方式。

“我们与马琳老师的合作，几乎是一拍即合”，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，马琳是划时代的国乒运动员，是国民偶像级别的运动冠军，乒坛也曾流传着一句话“得马琳者得天下”，马琳成为甲等大奖章的品牌形象大使，也凸显了甲等大奖章坚持品质为先、立志成为国民精品清香的冠军之心。

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双冠军IP的契合

“甲等大奖章”曾是中国白酒在世界历史上获得的最高荣誉，百年间一直是酒类品质冠军的IP象征；马琳曾三次夺得奥运冠军、四次夺得世界杯冠军，职业生涯共获得18次世界级别冠军荣誉，荣耀光环深入人心，两者的合作，堪称两大冠军IP的强强联合。

“冠军”与“甲等”的背后都是对极致的追求。

马琳被称为中国乒乓球技术的集大成者，冠军路的背后是数不清的艰辛与汗水。

正如李士祎在签约仪式上介绍的，马琳少年刻苦学球，曾经“一天磨坏了一双球鞋”，担任国家乒乓球队教练期间，也致力将体育精神与乒乓技巧传递给新一代运动员，其专注、传承、创新的精神也成为甲等大奖章清香强有力的品牌背书。

“甲等大奖章”五个字既是白酒被世界认可的标志，也代表着宝酝集团对消费者做出的品质保证。甲等大奖章清香是高线光瓶酒的品质之作，聚焦“精品”，致力在每个酿造环节中都做到精益求全，与拼搏奋进的体育精神相契合。

产地上，甲等大奖章清香产于清香型白酒核心产区山西杏花村，6000年的酿酒历史源远流长，得天独厚的水土资源为清香型白酒的地缸发酵提供了更为适宜的温度、湿度及微生物环境，是酒质的环境保障；

用粮上，甲等大奖章清香坚持100%纯粮酿造，选用山西本地特有的“一把抓”粳高粱，从源头上为酒体的清净雅风格和绵甜口感保驾护航；

工艺上，为打造产品独有竞争力，甲等大奖章清香在遵循“清蒸二次清”传统工艺的基础上，把大曲清香28天的发酵周期延长到38天，额外的十天发酵周期为酒体带来双倍增香，也成为甲等大奖章清香的差异化品质卖点。

签约现场，马琳也表示，自带IP属性、品质卓越的甲等大奖章酒，以及宝酝集团所秉承的奋斗者精神，是他决定牵手宝酝集团甲等大奖章酒的重要原因。

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清香的“重要时刻”来了

“重要时刻 甲等大奖章”是甲等大奖章的品牌标语，是一种消费场景，也饱含了对清香型白酒的未来期许。

匠心出精品，在与马琳签约前夕，甲等大奖章清香在2022年新加坡世界烈酒大赛（SWSC）上摘得双金奖，是四枚双金奖中唯一一款清香品类；签约之后，甲等大奖章清香又荣获2022年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖，这些都是属于甲等大奖章的“重要时刻”。

赛场上勇夺冠军、为国争光是马琳的“重要时刻”，签约马琳、荣获国际大奖是甲等大奖章的“重要时刻”；而对清香型白酒来说，清香复兴掀起的浪潮正是清香的“重要时刻”。

有行业专家预测，未来五年清香型白酒的市场规模和产业规模将达到1500亿、200万千升，行业占比也将由15%上升至20%以上，清香扩容大势所趋。

酱酒热的背后，是龙头之外优质酱酒品牌的竞争。同样地，对清香型白酒而言，要想早日实现浓清酱“三分天下”格局，不仅要有一骑绝尘的龙头品牌引领复兴浪潮，还需清香品类中众多精品品牌共同发力，形成品类合力。

日前，云酒头条（微信号：云酒头条）通过走访全国多个市场得知，部分酒商正在着手扩大清香型白酒比例。这对清香品类而言，是被消费市场认可的表现，也是发起市场攻势的“信号”。

在清香“重要时刻”，宝酝集团甲等大奖章瞅准良机，坚定“国民”与“精品”路线，借力乒乓球运动和冠军IP布局全国、开启品牌营销新篇章，无疑是个正确选择。

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立足全国，目标全球

无论是国乒冠军马琳，还是“甲等大奖章”，双冠军IP所代表的是中国走向世界的荣耀之路。

宝酝集团在成立之初，李士祎便为集团规划了类似帝亚吉欧、保乐力加、三得利等国际酒类集团的成长路径，此后两年时间内，宝酝集团也朝着多品牌、多渠道的国际综合酒类集团的美好愿景前行。

凭借“超级品牌+超级渠道”双轮驱动，渠道上，宝酝集团已建立北京、成都、武汉、天津、仁怀、广州、郑州、南京、杭州、济南十大运营中心，和七大仓储物流中心以及遍布全国的办公室一起，构成了“四梁八柱”的主体架构。

品牌上，宝酝集团也培育出宝酝酒、甲等大奖章、五粮印象、仁怀·1935、国台龙耀等核心战略品牌，涉及酱酒板块、浓香板块、清香板块全白酒品类，又通过战略投资天塞酒庄布局葡萄酒板块，年初又围绕着进口葡萄酒与进口烈酒发布了进口酒业务，宝酝集团全品类、全球化布局初具雏形。

清香领域，甲等大奖章清香牵手国乒冠军马琳，李士祎表示除了欲以冠军之名展现品质自信之外，也期望能通过夺冠的重要时刻向消费者展现“重要时刻 甲等大奖章”的品牌精神，进而推动品牌的全国化进程。

同时，此举也是宝酝集团品牌全球化布局中的重要一环。乒乓球作为国球，在国际上是中国的代表性运动，马琳作为乒乓球奥运冠军和世界杯冠军也同样具有相当的国际影响力，签约马琳，将成为甲等大奖章走出国门、开辟国际市场的强有力背书之一。

无论是牵手马琳，还是摘得国际大奖，都体现了甲等大奖章对“国民精品清香”的自信与追求，也印证了宝酝集团进击国际化的决心与实力。