运营总部回迁成都，读懂舍得的“乘数效应”

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

6月27日，舍得酒业位于成都市高新区复地·复城国际的运营总部正式启用。

2021年9月17日，舍得酒业曾发布公告称，根据最新发展战略，公司决定将总部及营销中心搬迁至四川省成都市。搬迁之举有利于增进营销与生产的互动交流，对公司经营发展具有积极意义。

纵览各大名酒头部企业，其运营中心无不扎根于生产基地，两者互为纽带、有机联动，为实现高质量发展充分赋能。

那么，曾驻北京三年有余，如今正式回迁成都，又将契合舍得怎样的发展战略，又将为其带来何种机遇？

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立足成都，实现资源赋能

6月27日，舍得运营总部启用仪式在成都市高新区的复地·复城国际举行。

“成都是中国白酒行业的高地，是信息的聚集地、科技的聚集地、人才的聚集地、品牌的聚集地、经销商的聚集地。”

▲蒲吉洲

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲一语道明舍得将运营总部回迁至蓉城的原因。

业内人士分析，就像遵义之于茅台、宿迁之于洋河，城市资源与白酒产业往往有着相得益彰的双向价值。

聚集“六朵金花”与“十朵小金花”的四川，有着得天独厚的生态环境，无愧为“名酒之城”，而作为全省的政治、经济、文化中心，成都对白酒产业的价值赋能尤为凸显。

2021年6月，四川先后发布《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》意见稿及正式文件，提出要坚定不移地支持五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、沱牌舍得、水井坊“六朵金花”企业做大做强；支持成都（邛崃）、德阳（绵竹）、遂宁（射洪）、自贡（富顺）加快建成全国优势白酒产区。

作为川酒的根据地，成都则在经济高质量发展总目标中提到，政府将大力支持川酒企业在蓉设立品牌、营销等功能性总部。此外，作为四川省的经济与文化中心，成都不仅是全国酒商开拓市场、举办盛会的聚集地，也距遂宁较近，运营总部可与由四川轻化工大学、遂宁市政府“校、地、企”合作共建的高水平研发平台——中国生态酿酒产业技术研究院形成更加密切的配合。

▲杨中淇

产业扶持、市场优势、科技人才，共同推动成都白酒振兴，也为舍得回迁成都提供巨大的利好。正如四川沱牌舍得集团有限公司总裁杨中淇所说：“舍得酒业运营总部正式搬迁到省会成都，对于沱牌集团未来发展具有重要意义。”

“未来，沱牌舍得将以成都为立足点，围绕酒类产业，实施横向建群、纵向成链的发展战略，面向全国合作，招引更多的产业和企业落户射洪，力争在未来的3-5年内，成为多元化发展的酒类综合业务集团。”

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联动复星，创造乘数效应

驻北京三年之后，将运营总部南迁，对任何企业都非易事。整个过程顺利完成，既有舍得近年来的稳定发展作为基础，也离不开舍得与复星的深度融合。

2020年，复星入主舍得，助力舍得迈入高速增长的赛道。2021年，年报数据显示，舍得酒业实现营收49.69亿元，同比增长83.80%；净利润12.46亿元，同比增长114.35%。

从舍得与复星共同登陆海南消博会，到与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅合作推出“舍得套餐”，再到“舍得之夜”等举措，都展现出舍得酒业与复星生态的多层次联动。

同时，复星投后管理绩效卓著的高级管理人才加入集团公司和上市公司董事会、高管团队，从而实现复星对舍得人才型赋能、管理型赋能。

2022年一季度，舍得酒业实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%，再次印证舍得在复星生态赋能下的“向上乘长”。

此次，舍得回迁成都，并入驻复星集团所有的复地·复城国际，正如复星许下的承诺：复星的生态资源，将充分嫁接给舍得，实现乘数效应。

复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震表示：“随着成都运营总部的正式运转，成都与射洪之间必将释放强大的纽带效应。”

“未来，复星、豫园将继续在专业人才队伍建设、组织机制创新、管理模式升级等方面给予支持，持续加强生态赋能的深度、广度、厚度，为舍得酒业的蝶变焕新注入科创动力。”

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打造老酒，坚定长期主义

值得一提的是，在舍得运营总部的启用仪式上，蒲吉洲透露出重要信息：舍得将产研总部扎根射洪，将运营总部落地成都，将互联网事业部部署于北京，将国际业务部部署于上海，这是公司的战略布局和长远规划。

纵览各大名酒头部企业，其运营中心无不扎根于生产基地，两者互为纽带、有机联动。舍得的运营总部落地成都，亦是拓宽老酒市场、引导老酒消费，坚持老酒战略可持续发展的需要。

20世纪80年代，舍得首次提出并践行“生态酿酒”理念，在四川射洪打造面积650万平方米、绿化率达98.5%的生态酿酒工业园，并获得白酒专家、首届国家级酿酒大师赖登燡认可：“优美的生态和酿酒工艺融合在一起，对于酒的品质有很大的提升。”

如今，舍得从“生态酿酒”与“优质老酒储量”两大优势出发，总结提出“老酒战略”。树种好了、酒藏好了，便要紧抓发展机遇，加快品牌建设和文化建设，布好舍得高质量发展的棋局。

▲张树平

运营总部落地成都，无疑是舍得这盘棋局的关键一步。在舍得酒业股份有限公司董事长张树平看来，公司南迁成都任务完成，一要点赞、二要加油、三要希望。

未来，舍得将“完成五大攻坚战，以实现近期、中期和远期目标；扩大产业，支撑老酒战略和长期主义；将研发做到极致，让更多消费者喝到健康美酒；文旅赋能，打造白酒文化名镇；做大做强，坚持内生式增长加外延式发展布局。”

“运营总部和产业总部紧密协调有机联动，加强统筹，为实现公司发展目标赋能。”

2021年6月，遂宁（射洪）首次位列四川省“全国优势白酒产区”名单；今年2月，遂宁（射洪）提出“百亿企业、千亿园区”的目标，将“举全市之力做大做强沱牌舍得”，并成立沱牌舍得增产扩能暨酒旅生态园项目建设领导小组，谋划设立四川沱牌舍得生态酿酒产业园区。

除了形成白酒酿造、包装生产、玻瓶制造、仓储物流于一体的产业发展集群，舍得还将与复星、正大等龙头企业强强联手，在射洪建设酒粮白酒酿造、食品加工、包装印刷、文旅融合等产业集群。

随着舍得在成都的运营总部发挥统领功能，在外部赋能与内部优化下，舍得的老酒战略还将在市场释放更大威力。