50亿级大单品首度焕新，君品习酒的新使命是什么？

近日，习酒旗下高端酱香产品——君品习酒，传出焕新升级的消息。

2019年，习酒公司顺应行业高端化趋势，推出君品习酒。继习酒·窖藏1988之后，君品习酒在其之上，承担起品牌进一步高端化的使命。

如今，接近三年的时间过去，君品习酒迎来焕新升级，意味着其第一阶段的重任已经顺利实现。在习酒迈向下一个百亿的进程中，君品习酒将以全新的面貌，推动习酒朝着“百年习酒，世界一流”目标迈进。

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升级版君品习酒

“大师与时间的杰作”

“时空之门，寓穿越之境；君子之道，方圆有度”，升级版君品习酒的神韵，全在这17个字里了。

《淮南子·主术训》载：“智欲圆而行欲方”，表示“智谋要周全，行为要端正”，则为君子之道。在古人眼里，方是为人的脊梁，圆是处世的锦囊，只有方圆相济，方能诸事圆满顺遂。

升级版君品习酒的外包装设计理念，正是暗合“方圆有度”的君子之道。

瓶身仍然延续了原本的圆形设计，外包装盒形状则挺括方正，方圆结合，简洁而巧妙地表达君品文化的意蕴。

同时，外包装盒采用透明亚克力材质，不仅可以全方位展示君品习酒造型之美，外盒上构成的一道金色“时空之门”，也与瓶身上金色圆环“时空之环”相互呼应，蕴含着君品习酒即是时间沉淀与赤水河流域传奇空间所造就的“大师与时间的杰作”的巧思。

另外，盒顶点缀金色铭牌，流光溢彩，采用的如意纹饰既是君品习酒的符号象征，也蕴含吉祥祝福之意，同时融合了《论语》通往君子人格的方法中提炼的“文、行、忠、信”四个字，作为承载君品文化的具象载体。

不久之前，习酒刚刚发布全新品牌战略定位：习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先。习酒公司党委书记、董事长钟方达宣布，下一步，习酒将以消费者为中心，全力聚焦习酒高端产品，精准投入核心营销资源，加快建立消费者对习酒的全面认知，发挥品类优势，构建习酒高端品牌阵营，推动企业转型跨越、高速发展。

钟方达认为，在规模发展受到资源限制时，习酒的突围之路就是品质引领，做精品牌、做强文化，从品牌和文化中要发展红利。2022年，习酒也正式提出了“文化习酒”战略。

而从君品习酒的升级细节来看，它将“品质引领 做精品牌 做强文化”的习酒突围之道，完美融合在酒体、器型和营销之中，成为习酒“品质引领，向新前行”的最佳例证。

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50亿现象级单品

背后的3个IP“秘钥”

习酒公司透露，截至2022年，君品习酒已基本完成经销网络布局，涵盖全国省会、直辖市市场和大部分经济发达省份地级市场，累计完成销售超过50亿元，且预计2022全年销售额也将超过50亿元。

仅仅3年时间，一款50亿级的超级大单品已经养成，习酒的高端产品打造能力可见一斑。

据了解，自君品习酒上市以来，习酒为其定制了“君品·雅宴”“君品荟”和“君品习酒杯高尔夫球比赛”三大IP活动。

君品·雅宴高端推介活动，现已连续执行3年共计44场，累计现场参与人数超过1.3万人，为君品习酒培养了大量高端消费人群，极大促进了君品习酒市场动销；“君品荟”高端鉴赏活动规模中等，参与人数较少，互动性更强，精准落地至各个目标圈层，推动君品习酒爆发式增长。上市两年半的时间，便快速占领高端市场。

“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛从2021年5月将一直延续到2022年底，共计12场次，致力通过持续运营，在塑造品牌影响力的同时，达到快速开拓市场，精准有效吸引新客源加入的目标，并持续维护现有客户资源，提高客户黏性，最终逐渐形成君品习酒高端客户群体圈层互动平台。此外，习酒还围绕君品文化，连续两年打造《君品谈》文化IP，为君品习酒提供深度、多面的文化背书。

另外，君品习酒还组建了500余人的专职团购服务队伍，以专业的职业素养和诚挚的态度直接服务于消费者，大量开展品鉴活动，精确开展C端营销工作，持续扩大市场需求，夯实基础。

三大IP活动结合输出，使君品习酒迅速在千元酱酒价格带站稳了脚跟，形成了规模和影响，在助力习酒“百亿”之路的同时，也为习酒向下一个百亿迈进奠定了基础。习酒全新的高端酱酒战略的达成效果，很大程度上也将依赖于君品习酒向超级大单品的进阶情况。

这也是君品习酒焕新升级的逻辑所在。

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高端向百亿

2020年，习酒突破百亿大关。2021年，习酒公司营业收入超130亿元，在跨越百亿后仍然实现了近30%的高速增长。

对于2022年的规划，习酒提出：营业收入目标177亿元，省外市场销售占比超过75%，高端产品销售占比超过70%。

以此测算，2022年习酒高端产品销售收入要达到123.9亿元。而2021年，习酒窖藏及以上高端产品销售占比65.32%，即约为84.92亿。也就是说2022年，习酒高端产品收入增速要达到45.9%。

而支撑这一增幅的，势必将是君品习酒的快速发展。

钟方达也曾明确提出，习酒在新阶段增长，更多来自于“结构”的升级，“习酒当前乃至今后很长一段时间，都将大力调整产品结构、营销结构”。而得益于这种结构的深化，未来习酒在品质和产品定位方面将进一步贴近高端消费需求，实现持续“质提价升”。

在此基础上，习酒表示，公司今年持续提升君品习酒和窖藏1988单品销售总量和占比，严格实施配额制度，提升核心单品和高端产品的稀缺性。

全新的历史篇章在习酒面前徐徐展开，君品习酒焕新，便是浓墨重彩的“第一章”，接下来习酒的高端战役还将有何动作，云酒头条（微信号：云酒头条）将持续关注。