前瞻新国标利好，米香能分几杯羹？

大健康风口，再现酒业模范生。

今年2月，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，提出针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化的白酒产品。

6月1日，《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国标即将实施，明确提出白酒不得使用非粮谷食用酒精，不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质，进一步强化健康属性。

米香白酒是中国白酒四大香型之一，富含多元醇、酯类、酚类、吡嗪类、他汀类、萜烯类等物质，有益于人体健康的微量成分超过160种，得益于大健康风口，其市场份额快速扩张。

拥有200年历史的广东远航酒业集团有限公司（简称远航酒业）是国内米香白酒领导企业，在转型升级中，公司品牌规划、产品定位、市场推广紧扣健康主题，对行业有着启迪和借鉴作用。

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低醉轻负担

米香迎来大健康风口

2021年7月，《“健康中国2030”规划纲要》（简称纲要）发布，明确提出到2030年，我国健康服务业总规模超8万亿元，2030年达16万亿元。

根据《纲要》，大健康时代人们对于健康的需求已不单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养“四结合”，酒饮作为具备精神文化属性的产品，在其中发挥着特殊作用。

60、70后当年踏入社会，喝下的第一口酒基本是白酒。而新时代成长下的80、90后，目前已成为酒类消费主力，消费场景更加细分，酒吧、夜场、小酒馆成为新潮流，“第一口酒”更多是葡萄酒、果酒、啤酒等，低度、微醺、自饮越来越成为消费者需求。

天猫《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》显示，在万亿级酒饮市场中，低度时尚品类正在快速增长，追求健康成为其背后的一大推手。

健康，正是米香白酒的优势和特色之一。

米香白酒采用优质大米酿造，酒体简单素雅，风味物质仅700多种，更适合人体代谢，醒酒快，消费者饮酒几个小时就完全恢复正常，负担较轻。

作为行业头部品牌，远航酒业出品的九江双蒸米香白酒，以单一大米为基础、以独特米曲为前提、以低温发酵为核心、以釜式精馏为根本，以长期陈化为保障，酿造出纯净的米香白酒更加适应消费者对健康饮酒的需求，在大健康时代将迎来高速发展。

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从精米系列到本味寒造

秉承“低醉轻负担”健康理念，远航酒业不断打造健康米香白酒，推出了从精米系列到本味寒造的产品矩阵。

2020年，远航酒业推出精米30+剑指米香品类No.1，产品酒精度为42度，精选米种纯粮酿造，低温制曲风味纯净，并创新运用10项低醉技术，消费者饮用舒适负担很轻，完全满足了现代人健康消费理念。

市场定价方面，精米30+价格接近主流光瓶酒，同时超越传统米酒，成为企业品牌升空、产品升级战略产品。未来远航酒业还将在精米30+基础上还将持续升级产品，提升吨酒价格和产品品牌形象。

2019年，远航酒业瞄准低度潮饮酒品类，成功推出新品“本味寒造”，产品主打“0脂风味”健康特点，设计风格紧扣国潮小清新，紧抓年轻消费人群，布局商超电商，上市即获得年轻消费者青睐，创下1分钟破100万销售额，深受年轻一代欢迎。

2022年，远航酒业根据消费不断升级实际，制定了3+N产品策略，公司按照“两条腿走路”原则，从传统米香白酒向精酿高端米香白酒升级换代，产品价格从38元延伸到百元以上，满足更多白领、工商人士、“新广东人”的需求，品牌升级换代成效明显。

可以看出，远航酒业在产品升级换代过程中始终将健康放在首位，不论是精米30+、本味寒造还是高端酒系列，普遍遵循原料更好、酿造更精、品质更高原则，充分彰显米香白酒健康特点。

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消费者主权下的米香机会

生产出好产品，品牌不断升级换代，远航酒业在市场推广上还抓住消费者主权觉醒市场机会，重视消费体验，围绕健康饮酒理念进行矩阵式传播。

2019年，远航酒业推出主打年轻、时尚的本味寒造，并由新版《笑傲江湖》中任盈盈的扮演者袁姗姗联合行业知名主播，首次在直播间亲自推介。此外，公司还携手独立漫画师奇点艺术家贾叽叽推出联名款，占位“酒业青春派”。

2021年，本味寒造和抖音深度合作，在直播间中用价值感、品牌情感、国潮和消费者互动，重构酒业“人货场”，本味寒造荣登抖音爆款榜，与年轻派深度沟通互动。

除此之外，本味寒造还借势当下用户高速增长的小红书种草平台，采用KOL扩散+达人种草等方式，增强用户粘性，圈粉年轻消费者进而反哺电商平台销售。

公司相关负责人表示，远航酒业集团旗下产品拥有健康优势，但在传播上不能“穿新鞋走老路”，通过上述矩阵式传播，远航酒业利用新媒体触达消费者，影响了其认知。

发力线上之际，远航酒业也积极和消费者线下互动。

2018年起，公司连续举办四届米酒节，其中第四届米酒节在佛山启动，并在佛山、郴州、广州、东莞、中山、深圳、肇庆、海口等3省8城巡演。通过持续品牌输出，传播米香白酒文化、打造出企业IP，还培养了大批粉丝和核心消费者。

2021年，精米30+首场品鉴会在深圳举行，32天内，活动陆续在广东东莞/江门、湖南桂阳、福建漳州等地展开，通过健康饮酒宣传和消费体验，打造米香白酒No.1的规划被消费者所熟知。

广东省酒业协会会长彭洪表示，米香白酒最能代表广东文化，如何让粤酒会说话，让粤酒文化可感知、品味和传递，远航酒业通过线上线下活动和消费者培育，给出新答案。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、观峰咨询首席战略专家、中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华表示，消费者主权时代来临，品牌只有走进消费者内心才能占有市场。不仅需要产品创新，品牌传播还应以健康为核心，高度重视消费体验，更加“接地气”。

另有观点认为，作为同样有着悠久酿造历史的白酒香型，米香白酒仍处于价值洼地。作为领导品牌，远航酒业多年来围绕健康核心推动米香白酒复兴，上述传播健康理念、推出健康产品、重视消费者体验正是明证。

可以预料，伴随公司全面发力，米香王者变身大健康模范生正在路上，将成功跻身中国米香白酒NO1和行业引领者。