斯诺克世锦赛的看点与酱酒的赛点，谁是焦点？
“众星云集，马克·塞尔比能否继续卫冕冠军成为观众对这场比赛最大的期待。” 北京时间4月14日，2022斯诺克世锦赛正赛抽签仪式结束。4月16日，比赛正式打响，马克·塞尔比与杰米·琼斯争夺16强席位也成为此次大赛最大看点之一，前者能否卫冕冠军也成为了众多斯诺克爱好者关注的焦点。 同时，黔途酱酒也宣布，与优酷体育直播合作，特约冠名此次大赛，并邀请到2021年第四次夺得斯诺克世锦赛冠军的马克·塞尔比为黔途酱酒倾情代言。 ➊ 大师与工匠的共性 “大师不是一天养成，一瓶优质酱酒，也需要工匠用时间与工艺沉淀。”纵观马克·塞尔比的成长史，荣光背后也有无数不为人知的艰辛。 作为黔途酱酒创始人、大唐酒业总工程师，刘成从事酱酒酿造20年，不仅是茅台集团总工程师吕云怀关门弟子，也是茅台镇第四代酱酒传承人，曾获评贵州省“十大白酒工匠”，有着丰富的酿造经验。 “好的酱酒是要经得起时间和消费者检验的，我没有其他人那么聪明，所以我只能慢慢做，笨一点、慢一点、小一点。” 在谈及酱酒未来发展时，刘成总说：“作为‘守艺人’，要把祖宗留下传承守护好；作为手艺人，要发扬手上的技艺，坚持‘笨、慢、小’的工作态度；作为守义人，要始终秉承诚实、守信原则，不以贪图眼前利而背信弃义。只有这样，才能让酒都人民和爱好酱香酒的消费者成为酱酒红利的‘受益人’。” “笨、慢、小”的刘成扎根酱酒，一如从小就钻研台球的马克·塞尔比，两人都有着对待工作持之以恒的态度和永不放弃的工匠精神。而这种共性，或将助推黔途酱酒品牌形象建立更加稳固。 ➋ 为什么是斯诺克世锦赛？ 眼下，与斯诺克世锦赛焦灼的赛事情况一样，酱酒行业也进入了白热化阶段。由于动销速度放缓，库存压力增大，经销商进货速度减缓，导致行业运转周期增长，部分企业已经进入转型与品牌升级关键时期。 然而在这种特殊时间节点上，黔途酱酒为何会选择花费大成本冠名斯诺克世锦赛也成为行业热议的话题。 ▼点击视频，观看斯诺克世锦赛精彩瞬间 通过冠名高端论坛、赛事提高品牌曝光量，一直是高端品牌做推广的重要方式之一。近几年来，因疫情影响，博鳌论坛、冬奥会、高尔夫、斯诺克等高端论坛和大型赛事举办殊为不易，其中不少都成为众多品牌争相露出战略高地，黔途酱酒为何会选择斯诺克世锦赛？ 从品牌推广看，黔途酱酒与斯诺克世锦赛之间的合作，是一次文化理念与品牌定位的高度契合。 世锦赛是职业斯诺克领域最高级别赛事，是斯诺克的年度盛会。无论是从影响力、奖金规模还是职业排名积分来看，世界锦标赛都堪称斯诺克台球最高水平的比赛，也受到众多高端消费者的关注。 从品牌文化看，黔途酱酒的品牌定位是工匠级酱酒、品质定位工匠酿造、大师品质，市场打法是线上、线下、品鉴馆同步运行。黔途酱酒还打造了工匠级酒庄，酒庄招募更多类型的业务团队布局，通过工匠与大师之间的互动，不仅巩固了黔途酱酒高端品牌形象，提高品牌声量，也更有利于形成固定圈层，发展圈层营销的优势。 黔途酱酒方面也透露，斯诺克世锦赛从代言人和冠名直播是黔途酱酒品牌首次对此类型高端赛事进行品宣投放，以后这种赛事还将持续投入，增强品牌占位。 此外，也有业内人士认为，黔途酱酒此次冠名国际大型赛事，扩大影响力，不仅是提高曝光率抢占国内市场，同时也为寻找酱酒新的增长点和布局海外做准备。 ➌ 抢占消费者心智？ 优酷视频消费场景画像显示，斯诺克世锦赛关注者多为公司职员或个体经营男士，收入稳定，学历高，有较为明显的互联网表达欲望，热爱生活有品位，是酱酒潜在优质消费群体之一。 相较现场冠名，视频冠名的形式更适应消费者随时随地观看比赛的需要，且注意力集中，更易拉近与消费者之间距离，抢占消费者心智。 优酷直播观看的人数在数百万级别（目前统计），互动率较高。2021年数据显示，在优酷平台，资格赛的观赛人次达3000万，正赛则高达1亿人次，今年数据或将更为可观，届时黔途酱酒曝光率也将得到极大提升。 据黔途酱酒方面透露，在比赛的局间及中场休息时段，直播间还会通过主持人口播，引导用户参与密令红包互动。用户在直播间发送“以工匠敬大师”“喝黔途有前途”弹幕，即可参与抽奖，每次互动产生5位中奖用户，每人获得黔途酱酒1瓶。 不仅如此，在比赛期间，每当有球员打出“单杆破百”的成绩，或中场休息时段，主持人口播引导用户参与红包雨互动。用户点击掉落的红包雨，可获得不同价值的电商代金券。 在互动过程中屏幕展示品牌LOGO，增加品牌露出机会，结合弹幕文案打造用户心智，互动玩法深度强化用户对品牌理念的认知。可以说，黔途酱酒通过优酷直播走了一手先手棋，而精准的用户导向也让此次冠名更有内涵和深意。
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