争夺营销制高点，这瓶酱酒的突围“流量密码”是什么？

随着新兴消费力量的崛起和消费习惯的变化，酒业营销也迎来了新的变革。

当下，酒业品牌竞争已全面迈入深凿品牌核心价值、强化消费者品牌认知的新时代，尤以今年春节档的“品牌大战”为甚，各大酒企线上线下动作频频，传统渠道竞争愈发激烈。

酒企应如何先声夺人、抢占赛道？如何在开年打下一整年品牌战略的基调？

3月17日，上海贵酒全新品牌故事片将在央视四大黄金频道正式播出。自2021年首次登陆央视，独家冠名CCTV《大国品牌》栏目全面升级合作，上海贵酒的品牌战略已实现跨越式升级。

此番强势携手央视，可见上海贵酒已将目光投向更长远的角度，其品牌战略的创新内涵，也将在更大的舞台上崭露头角。

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登陆《大国品牌》

引爆“贵友”话题

2017年4月，国务院正式批准同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。为贯彻落实“品牌强国”国家战略，中央电视台于当年推出《大国品牌》，在每天三个黄金档时段，高频展示代表中国国家形象的企业品牌。

多年来，《大国品牌》节目已讲述了诸多优秀的品牌故事，其引导力、传播力、影响力，使得优秀品牌的文化理念与品牌形象深入人心，助力优秀品牌走向全球。大国品牌《品牌责任》栏目创造性地将企业责任与品牌传播以及品牌形象塑造紧密结合，是央视第一档也是唯一一档以弘扬企业品牌责任的专题栏目，承载着巨大的价值。

成立之初，上海贵酒便以创新作为品牌标签，建立国际化、标准化、现代化的经营模式，成长为一家实力雄厚的创新型企业。

2021年，上海贵酒在获得众多专业奖项的同时，业绩表现也十分亮眼。而今，新年新起点，上海贵酒股份的品牌战略实现了跨越式升级。

借力央视《大国品牌》的助推，不仅是上海贵酒企业实力的证明，更体现了其品牌战略已经上升到了新的维度，在坚持“长期主义”稳步发展的同时，推动品牌走向国际舞台。

据了解，即将在央视播出的品牌宣传片围绕“贵人贵友 喝上海贵酒”主题，深刻体现了上海贵酒“酿造美好生活”的品牌理念。

片中将展现上海贵酒的消费场景，并由此引入“贵友”话题，精准匹配消费圈层，并以“贵友”概念引发消费者的品牌共情，强化消费者与上海贵酒品牌的情感链接，进而建立“品牌社交圈”。该宣传片“霸屏”央视四大黄金频道，清晰反映出上海贵酒2022年品牌营销的创新策略与长远布局。

当下消费者对酒类的需求不仅是简单的产品满足，还有更多精神层面的需求。对于实力品牌来说，转变营销思维，满足消费者情感需求，提高品牌用户黏性是大势所趋。“贵友”概念便是上海贵酒紧跟时代变革，创新营销的体现。

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什么是上海贵酒的创新基因？

上海贵酒股份品牌战略的升维，不仅为品牌注入温度，更是其对承担社会责任的积极响应。这也是上海贵酒企业竞争力和企业生命力的重要体现。当其深刻内涵透过央视平台面向大众，必将刷新行业对上海贵酒的认知。

上海作为一座国际化大都市，其创新力、活跃力、可持续力及国际影响力都居领先地位。总部位于上海，使得上海贵酒的企业文化与城市气息相匹配，年轻时尚，极具创新能力，同时具有全球视野和国际化发展格局。

这也是上海贵酒作为白酒行业的新兴力量，能在酒水领域引领行业的创新发展的资源优势。立足上海、布局全国、面向世界，上海贵酒一直坚持以创新推动发展，产品力日趋壮大，品牌力强势拉升，成为品牌新势力。

上海贵酒的创新力在其营销模式构建中也发挥了举足轻重的影响。以差异化竞争布局为发力点，积极探索“全域新零售”模式，上海贵酒有机地结合了传统渠道与线上新零售渠道。新的模式也使上海贵酒在《新周刊》2021中国年度新锐榜上一举斩获“年度创新营销”大奖。

年初冠名《大国品牌》以及央视四大黄金频道的宣传投放，高举高打的开局，预示着2022年上海贵酒品牌影响力将持续扩大。与此同时，全新宣传片选择临近春季糖酒会的时间节点在央视的聚焦播放，势必会使上海贵酒在春季营销战中抢占先机。

作为权威媒体平台，央视《大国品牌》带领一众有责任、有担当的“中国品牌国家队”向国际市场进军，推动其成长为具有国际影响力的国际品牌。以央视为窗口，上海贵酒的品牌价值或将得到爆发式的跃升，助推上海贵酒在国际化道路更进一步，为酒类营销树立创新范式。

新模式、新方向、新趋势，上海贵酒以创新推动发展，不断拓宽酒类营销边界，正逐步成为酒类营销创新的“尖兵”。