致敬“十大”考古发现，李渡如何让文物“活起来”？

2002年6月，李渡酒业员工在修缮厂房时不经意地一铲子，不曾想竟发掘出中国白酒起源的又一重要遗址——李渡元代烧酒作坊遗址，成为“中国十大考古新发现之一”。

2022年，是李渡元代烧酒作坊遗址发掘20周年。秉承让文物“活”起来的时代理想，李渡酒业开启了新征程。

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20位书画家合力献礼

《千里赣鄱酒卷图》

在江西，“二月二”自古便是个重要的日子。这一天，家里的长辈按习俗给即将外出行商的子侄辈们洗脚，祈求这一年风调雨顺，买卖兴盛，称之为“二月二启龙步”。

3月4日，以“龙腾虎跃 如虎添翼”为主题，2022年李渡酒业“二月二启龙步”非遗文化节正式开幕。

期间，李渡酒业携手20位国内著名书画大家共同创作长大20米的超大画卷——《千里赣鄱酒卷图》，通过井冈山、庐山、鄱阳湖，展现赣鄱大地山水相连、鱼米之乡的风貌，以及杜康、仪狄、李时珍、元代酒窖等元素，讲述李渡酒业匠心酿酒技艺的代代相传。绘一幅巨作，描绘新时代江西白酒产业改革新画卷，举一杯李渡美酒，品千年文化的全新活力。

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“非遗市集”

多元文化同台

2021年，《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》正式发布。文物是历史的真实痕迹，充分展现了中华优秀传统文化，李渡酒业在发扬、活化古窖文物价值方面，身体力行为中国酒业作出了表率。

自2014年起，李渡酒业通过沉浸式体验不断打造文旅IP“非遗市集”。在青砖灰瓦古色古香的场景下，国粉们换装体验沉浸式剧本杀，烙画、变脸、制笔等体验互动纷纷登场，解谜答题赢好礼，美酒封坛封好运。

对于李渡通过文化建设“让文物活起来”的实践，成都九谷品牌设计有限公司创始人张继谢表示，李渡酒业在中国白酒行业开沉浸式体验先河，最初更多体现在市场营销“术”的突破，但经过多年来的不断升级迭代，以文化李渡为突破口为产品赋能，通过举办非遗文化节发扬和活化古窖文物价值，做到传统和现代的有机统一，引领酒类行业。

2019年李渡酒业初提“文化李渡”战略。在此后的两年时间里，李渡酒业不断打造各类文化场景，体验项目设计，坚持以李渡高粱1308为核心，不断通过体验与服务丰富更广定义的“产品”，让美学与艺术赋能新“中国品牌”。

2022年，李渡酒业勇挑新时代江西白酒产业大旗，更是“文化李渡”战略落地的关键之年，李渡酒业的沉浸式体验是否还会引领行业，中国文化白酒阵营是否会呈现出一副崭新的风貌？云酒头条（微信号：云酒头条）也将持续关注。