▼点击视频,与贵州安酒一起“讲究追剧


作为2022年央视的开年大剧,电视剧《人世间》目前已经播出过半。


该剧一经播出,就获得了不同年龄段观众的普遍好评,目前豆瓣评分8.1,被很多网友提前锁定为今年的“剧王”。


与观众一样“押中”这部好剧的,还有贵州安酒。


刚刚于春节前夕在央视、微信朋友圈等平台做了广告投放的贵州安酒,这次转战到了爱奇艺,在《人世间》播出前,温馨提示观众静待好剧开启,强调“追剧也讲究”。



安酒与《人世间》同框并非偶然。细品之下,无论是剧情与演技的完美呈现,或是恢弘而不乏细腻的时代叙事,都与同样追求品质、历史厚重的安酒不谋而合,其描绘的年代与市井百态,更与安酒的过往紧密交织。


有行业人士评价称,贵州安酒的每一次品牌传播,都能切中时机,这一次显然又押对了宝。



以讲究的方式,追讲究的剧


《人世间》何以受热捧?除了全明星式的演员阵容,大时代背景下牵动人心的故事无疑是最大因素。


该剧改编自梁晓声曾获“茅盾文学奖”的同名小说,讲述了新中国成立后,一个普通的周姓五口之家,在五十年光阴中各自命运辗转起落、跌宕起伏的人生故事。


在五十年的岁月里,周家人的命运与时代变迁交织在一起。以周家的关系网为辐射,《人世间》也同时描述了十几位平民子弟悲欢离合、聚散有时的命运变迁,书写了一部当代中国百姓的生活史诗。


从个体生命的迁徙,到人生命运的流转,《人世间》所反映的,是大时代下每个普通人的渺小和伟大,每个人被时代的浪潮裹挟着向前,他们又顽强地在这浪潮中寻求自己的幸福,并完成了自己的使命。


这无疑是一部讲究的剧。著名影评人韩浩月评价:“《人世间》是在电视剧创作进入花样繁多、类型多元之后,被突然按了一下暂停键,然后回到了过去的创作思维里,认认真真、一招一式地去讲述故事、塑造人物的作品。”


当看到这一段评价时,贵州安酒的品牌形象便自觉地浮现在我们眼前。



过去一年,行业对安酒坚持品质主义和长期主义的“讲究”发展理念印象深刻,这源于除了“5个100%”和“5个不惜”外,近百年前安酒前身——“安茅”创始人周绍成立下的规矩,至今天依然被安酒人不断实践:“发酵时,少一刻都不能开窖;陈化时,少一刻都不能开坛。”


贵州安酒相关负责人表示,安酒选择在固定的时间和位置,以广告的形式提醒并陪伴观众,就是预见到了《人世间》将是一部老百姓喜欢的剧。该剧所表现的家庭幸福、儿女平安、国泰民安的愿景,是每一个老百姓的追求,也是安酒一直所倡导的价值主张。



剧中的时代,时代中的安酒


《人世间》以1969年为故事开端,时间跨度长达五十多年。


而这一时间段,对贵州安酒来说也是发展史上的黄金岁月。


1969年,金慧元和他的同班同学季克良已在贵州工作5年。4年前金慧元到来时,贵州安酒已经在当地小有名气。1963年,在首届贵州省名酒评比中,贵州安酒与茅台同列“省优”,荣获“贵州名酒”称号



那个年代,在工厂当工人是一份很体面的工作,有着很高的荣誉。同为“大厂”,地位可能远高于今天的互联网企业,工作机会十分抢手。在电视剧《人世间》中,就有大量工人们工作和生活的场景。


早在1951年,在政府的主导下,国营安酒厂就已经成立,成为当地第一家国营工厂,更是贵州省第一批国营酒厂,其在工人心目中的地位可想而知,是无数当地人想去的知名企业。


金慧元到来之后,带领技术团队进一步研究安酒品质提升,并在1979年、1983年、1986年蝉联“贵州名酒”称号,成为“贵州八大名酒”之一。1979年,安酒还被列为人民大会堂专用酒、中南海外事礼品专用酒。



在《人世间》中,总是出现主角们逢年过节喝酒的情景。彼时我国白酒的产量远不及今天,好酒某种程度上说是奢侈品。贵州安酒在当时火热的市场上,也一度一瓶难求。


资料显示,1985年2月13日,“安酒集团贵州烟酒食品店”的招牌出现在北京西单街头。开业当天,数百人排队买酒,店门一度设置栅栏维持秩序,但仍难挡热情。


当时,贵州安酒还在郑州、天津、邯郸、石家庄、海口、深圳等地,建起多家联营公司和160多个固定经销点。每次新开经销点,都会吸引大量民众抢购。有安酒退休职工回忆,当年在郑州的街头,如果有人提着一箱安酒,会立刻有人上前打招呼,询问从哪里购买的。


▼点击视频,回忆安酒热销盛况


1988年,贵州安酒集团成立,这是中国第一家白酒集团公司。第二年,第五届全国评酒会召开,贵州安酒获评“国家优质酒”。


到了1990年初,2.2万吨贵州安酒被预订一空,北方市场全面脱销。当年5月7日的《人民日报》曾刊发新闻,专门报道贵州安酒产品在市场中的受欢迎程度。


可以说,整个七八十年代以及九十年代初,是贵州安酒发展的巅峰期。当周家的儿女们和他们的朋友为各自的人生奋斗的同时,远在西南贵州的安酒,也在创造着自己的辉煌历史。


在这一段时代中,品牌的故事和人的故事一样精彩。



大剧启新幕,跑出加速度


2021年是贵州安酒的营销元年,安酒跑出了让行业看得见的“速度”,赢得了非常好的开端。安酒快速完成了扩团队、建基地、构产品、酿好酒、树品牌、布市场等多方面的工作,在各个领域全面发力。


最为行业熟知的是其在品牌方面的建设:4月,安酒与习酒共同主办贵州白酒企业发展圆桌会议;7月,签约著名导演姜文为代言人;9月,密集发布高铁广告;12月,隆重举办建厂70周年庆典等等。通过这一系列动作,安酒彻底将“贵州两大历史名酒”进一步夯实,“讲究”一词在行业里打响。



在市场方面,安酒在全国市场布局基本成型,销售团队核心框架组建完成。四季度通过“百日会战”“安心雅宴”系列活动突击,最终全年销售额对比年初目标达成201%,对比年中调整目标也实现了87%。


“如果把安酒的发展历程放大来看,或许过去的2021年,仅仅是一个序曲。真正的大幕刚刚拉开,2022年将会是更加重要的一年!


在一周前北京召开的安酒集团2022年新春年会上,联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才这样评价安酒过去一年的成绩。



同时,对于新一年的发展,周学才表示,2022年贵州安酒将继续在市场、品牌、生产、产品研发、人才建设、管理效益等方面全面加速。


比如在生产上,将在去年投粮2.4万吨的基础上再次加大;产品研发上,增加安十五、红色经典、红色臻藏,完善文创、封藏等产品体系


“全力加速是我们实现年度目标的必由之路。我深信,只要落实铁军精神,跑出‘安酒加速度’,2022年的目标不难实现,安酒王者之路也不会遥远!”周学才表示。


《人世间》这场开年大剧,已为安酒的2022拉开了进发的序幕。

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