梦之蓝×京东，虎年春晚现“老乡CP”

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为迎接2022虎年新春的到来，梦之蓝M6+联手2022年央视春晚，向全球华人传递祝福，共同见证美好时代。

与此同时，同为民族品牌代表、酒都宿迁的两大品牌，洋河、京东今年首次在央视春晚的舞台联手合作。

梦之蓝M6+作为春晚倒计时合作伙伴、京东作为春晚独家互动合作伙伴，双方在春晚过程中，共同发起消费者线上互动活动——消费者根据春晚主持人口播提示，通过线上互动的方式，抢现金红包、抢梦之蓝M6+。

▼点击视频，梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐

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春晚商业权利变迁史

为何会有梦之蓝一席？

除了精彩节目之外，春晚每年备受期待的就是跨年品牌——它被称为“中国经济晴雨表”，在过去40年的春晚历史里，几乎每届春晚都会有一个国民品牌陪大家一起跨年。从最初的钟表、自行车，到后来的家电、酒水，春晚零点报时品牌，不仅彰显更多的时代价值，也折射出消费市场的巨大变迁，成为观察国人生活变化的一扇窗口。

上世纪80年代，主流赞助商是手表、自行车、缝纫机这老三样；上世纪90年代，几乎是家电的天下；2010年前，医药健康和家电快消品统治着春晚的广告；2015年开始，互联网企业进入，轮番坐庄。

抢红包，这项新的春节民俗，就是在春晚广告的培养下，成了如今春节一项必不可少的全民活动，春晚以其强大的号召力，注解着中国经济行业的冷暖，也影响着国人的生活。而透过春晚的广告，我们能更清晰地触摸40年来整个社会的经济发展和生活变迁。

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春晚品牌的互联网时代，和春晚有最大红包合作的公司才能成为流量聚集地，微信、支付宝、快手、淘宝……都曾身临其境感受春晚的顶流吸金能力。

这也是梦之蓝M6+官宣以来，被各方称赞“机智”的原因：

一方面，借势春晚平台，梦之蓝得以清晰传递助力中国酒业高质量发展，与国人共同见证更好发展时代的品牌精神；

另一方面，牵手京东，上演“老乡CP”，不仅不会被“抢去风头”，更可借势京东红包雨，为消费者送上梦之蓝M6+福利，效果加倍。

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更好的时代

更好的梦之蓝

走过40年的春晚，早就不止于是营造除夕夜新年氛围的工具，而是作为一年一度的文化盛宴，成为折射中国社会发展与变迁的一面镜子，扣紧时代旋律，贴进百姓情感，呈现精彩生活。

2022虎年春晚，除了精彩的文艺节目之外，还有奥运健儿、抗疫和扶贫等热门主题节目，同时今年春晚首次连线在太空过年的三位宇航员，实现天地互联。

“思想深度、情感温度、艺术高度”，共同成就了春晚的国民级影响力。

过去数年里，从扶贫攻坚、乡村振兴到品牌责任、公益担当，再到牵手中国航天基金会、与千万消费者共筑航天梦，洋河为消费者服务、为时代发声，梦之蓝M6+以时代担当者的身份，传递着“责任和开放”的时代思想。

而在这场春晚大戏里，梦之蓝M6+也秉承着“更好的时代值得更好的你”这一品牌精神，不仅在新春佳节陪全球华人跨年，还激励着每一个拼搏的人去追逐梦想。

在春晚舞台之外，洋河在市场层面也实现2022年的火热开局。伴随着春节旺季，“开瓶天之蓝，新春赢好礼”活动火热启动，在全国范围内掀起了一场“扫码拆福袋”的惊喜风暴。据悉，洋河活动上线仅一周时间，就送出了30万个奖品，总价值超过1300万元。

走进各大商超、烟酒店，处处张贴着“梦享中国年”的主题海报，而梦之蓝系列酒也收获了大批拥趸。无锡某烟酒店老板李先生表示，“梦之蓝已经陪伴国人迎接了多个新年，伴随着一代又一代人的成长，春节送礼很多人都认准梦之蓝。”