点亮18城，春节灯光秀透露茅台酱香2022两大关键信息

贴春联、写福字、年夜饭……在全国人民沉浸于浓厚的新春氛围中时，茅台酱香系列酒“闪亮登场”，为节日增添了一抹“亮眼”的色彩。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，春节期间，茅台酱香系列酒在北京、上海、广州、深圳、济南、郑州、青岛、杭州、重庆、成都、沈阳、南京、龙岩、长沙、合肥、滨州、德州、泰安这18个城市投放以“茅台酱香 股份出品”和“茅台酱香 万家共享”为主题的城市地标灯光秀。

在2022开年之际，茅台酱香系列酒以一场精彩灯光秀为虎年的新发展拉开帷幕。

▼点击视频，与茅台酱香系列酒一起点亮新春

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新概念明确身份

新产品优化结构

与以往的“茅台酱香 万家共享”主题活动有所不同的是，这场灯光秀透露出了两个关键信息。

第一，是打出了“茅台酱香 股份出品”的新主题，同时将这一概念融进品牌活动，为茅台酱香系列酒明确品牌身份。

茅台股份的品牌影响力在酱香型白酒品类里几乎不可撼动，品牌价值卓越，已经成为中国白酒好品质、强品牌的代表。而通过将“茅台酱香 股份出品”这一主题与茅台酱香系列酒主要文化IP一同以灯光秀的形式展现，既能够有效强化消费者心目中茅台股份与茅台酱香系列酒的品牌联结，提升后者的品牌形象，同时也将成为其未来发展的最大品牌优势。

第二，在灯光秀展示的产品系列中，茅台1935占据C位，而汉酱及茅台王子酒等产品则分居其左右，反映出茅台酱香系列酒品牌产品结构的不断优化升级，以及茅台1935在系列产品中的重要地位。

在1月5日召开的2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司董事长丁雄军提出，要构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的品牌产品结构，在千元级产品中主推茅台1935，在500元-1000元的产品中主推汉酱，在500元以下的产品中主推茅台王子酒。

而本次灯光秀所展示的产品阵列以及布局，在清晰地体现出了这一产品结构的同时，也展现了茅台酱香系列酒布局千元价格带的决心。茅台1935瓶身采用中国红为主色调，也有着“与喜事相逢、与美好相遇”的寓意，更贴合春节节庆氛围。

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深耕“万家共享”IP

建设文化“台柱”

自2017年起，茅台酱香系列酒创新性地提出“茅台酱香 万家共享”概念，并在全国各地密集开展主题系列活动。既加强了消费者对茅台酱香系列酒的品牌认知，同时也更好地培育了消费者对茅台酱香系列酒的购买习惯。

发展至今，“茅台酱香 万家共享”已成为茅台酱香系列酒的头部IP，为其品牌输出提供了强力的支点。

在此前举行的茅台酱香系列酒经销商大会上，丁雄军提出，“三台”造就了茅台酱香系列酒的里程碑，其中之一便是茅台酱香文化的“展台”。

他在总结中谈到，目前已有102家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”正式投入运营，另有在建61家，申建10家。

集参观、品鉴、体验、销售和文化传播为一体的系列酒体验中心，已成为茅台酱香系列酒面向市场的重要窗口，消费者在这里能够全方位地了解茅台酱香系列酒文化和产品特征，感受最佳的体验氛围。

在由中国建筑装饰协会主办的第十一届中国国际空间设计大赛中，“贵州茅台酱香系列酒体验中心”从涵盖了酒店、餐饮、商业、文化、办公等14个类别的众多优秀参赛作品中脱颖而出，获得了中国建筑设计奖金奖。

除系列酒体验中心外，近千家茅台酱香系列酒主题终端店，以及融合地方特色的茅台酱香文化活动、品鉴会等，都为系列酒的文化传播提供了可靠的立足点，进一步提升了“茅台酱香 万家共享”的IP影响力。

丁雄军在大会上指出，茅台酱香系列酒要继续深耕“茅台酱香 万家共享”主题，形成更大的文化影响力和更高的品牌美誉度，成为推动茅台酱香系列酒做大做强做远的重要“台柱”。

而此次春节期间的18城灯光秀，便是“茅台酱香 万家共享”在虎年迈出的第一步。作为虎年首秀，茅台酱香系列酒的这场灯光秀不仅点亮了城市地标，也点亮了其未来发展的信标.伴随品牌IP的进一步强化，茅台酱香系列酒在全国市场的“开门红”，也有望加速实现。