如何塑品牌IP？看“与地球同框的首瓶酱酒”案例

自古，“飞天”就是刻在中国人骨子里的梦想。因此，“天问”“祝融”“羲和号”……一次又一次飞天探索，总是带着中国人独有的浪漫情怀。

2021年，中国人的“飞天梦”有了进一步的跨越。天空建站、探测火星、航天发射次数“50+”，中国人正在迈向更加遥远的星辰，探索更加浩瀚的宇宙。而走向太空的，除了一颗颗卫星，还有一个个品牌。

在2021年12月7日，谷神星一号遥二运载火箭在酒泉卫星发射中心成功发射升空，将搭载的“宝酝号”等5颗小卫星顺利送入预定轨道。半个月后，“宝酝号”卫星拍摄并传输回一组珍贵的画面，宝酝酒成为了“首瓶与地球同框的酱酒”。

消息一经传出，宝酝酒品牌就在行业内引发了强烈的关注，“宝酝号”卫星相关话题量迅速破亿，同时还在一众场合消费圈层，火爆出圈。

这将对宝酝酒的品牌形象树立以及下一步的发展带来什么？

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“首瓶与地球同框的酱酒”

IP为什么这么“火”？

“宝酝号”卫星刷屏网络，让宝酝酒这一“首瓶与地球同框的酱酒”品牌有了高度、广度的曝光，也在品牌深度上进行了恰到好处的诠释。

让传统文化为品牌说话，让现代科技为文化赋能。

透过“首瓶与地球同框的酱酒”这一IP，可以看到宝酝酒助力科技、打造品牌文化内核的初心与使命，也可以看到“宝酝号”所能带来的巨大的社会价值与经济效益。

据了解，作为全球首颗云原生卫星，以及由北京邮电大学、天仪研究院、华为云联合研制的天算星座首颗先导星，“宝酝号”卫星具备了“思考”的能力，可以进行云雪监测，提供极轻极简的边缘管理和AI能力。

同时，“宝酝号”凭借搭载的计算平台，结合华为云云原生边缘计算技术，实现了地面数据中心与卫星系统的无缝链接，可以直接过滤无效影像，把有价值的影像传输给地面，将整个过程从24小时缩短至1小时左右。而且，云原生边缘计算和卫星系统的结合，将帮助卫星企业实现资源高效、应用敏捷、业务智能、安全可靠。

而在这一IP背后，是白酒与航天的融合，是传统白酒文化与现代高科技之间碰撞出来的火花。

自2021年4月于成都上市后，宝酝酒便秉承“酱酒之美、文化之美、中国之美”的品牌诉求，“文化酱酒”的定位，以酒载道、匠心酿造，成就了一瓶集好产区、循传统、匠心酿、大师造、精勾调、陈酿香等卖点于一体的好酱酒。此次，宝酝酒借助航天科技，向国人乃至世界展示中国制造的强大实力和顶尖品质，并以宝酝美酒致敬了更好的生活。

如此，宝酝酒所营造的“首瓶与地球同框的酱酒”IP，便承载了更深层次的意义，凭借“一杯宝酝酒酱香敬古今”闪耀太空，强化了其“文化酱酒领道者”的品牌形象，扩大了品牌知名度。

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IP持续发酵

宝酝酒强势出圈

“宝酝号”卫星发射后，“首瓶与地球同框的酱酒”概念与之一起刷屏网络。

多家国家级平台纷纷报道，登陆央视新闻联播，CCTV-1/2/4/7/13等央视平台也对此事件进行了重点报道；话题登微博热搜榜第23位，抖音相关话题热度353.4万，以及诸多文化学者、航天专家、艺术大家及酒业大咖齐祝贺。

这都充分证明了“首瓶与地球同框的酱酒”的热度，也将宝酝酒与航天紧紧地关联在一起。

随即，是市场推广层面的跟进。比如，“首瓶与地球同框的酱酒”海报登陆16大核心城市，霸屏10万+楼宇广告；深入多个核心市场的机场、高铁站、高端社区；#来自太空的“自拍”等话题在社交平台426w+的推送等等。

可以说，宝酝酒正锁定“首瓶与地球同框的酱酒”IP，实现“线上+线下”双联动，全渠道布局市场赛道。随着这一IP的落地与扩散，宝酝酒的品牌形象得到了进一步地强化，并通过引发消费者共鸣而转化为了品牌生存与发展的重要动力。

消费者在接收品牌所传递的信息、积极参与“宝酝号”相关话题的过程，就是宝酝酒品牌力实现上延的过程。

伴随着“首瓶与地球同框的酱酒”IP的持续发酵，宝酝酒以此与消费者建立了紧密的联系，通过品牌文化与消费圈层的重合、价值观的契合，加强了情感粘性。

如此一来，宝酝酒的品牌形象更加立体、丰富，消费者对其的感知也更加全面。而行业、经销商、消费者等，也都对其有了更多的想象空间。

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品牌IP→市场驱动力

细究而言，“首瓶与地球同框的酱酒”IP之所以可以成功打造，主要是基于宝酝酒品牌自上市以来所进行的品牌建设与市场开拓的一系列“硬功夫”。

近一年来，宝酝酒借助自有“超级渠道”，以及在各个区域陆续落地的宝酝名酒美学馆、宝酝名酒酱酒馆，迅速地走向了全国各地。值得关注的是，在广泛布局的同时，宝酝酒还坚持深耕渠道，保障了宝酝酒市场运作的既广且深。

据不完全统计，2021年宝酝酒举办了20余场大型上市活动，覆盖主要酒类消费市场，精准触达上万名优质核心经销商；举办了上千场沉浸式高端品鉴会，以求拉进消费者距离，增加消费者体验。此外，还针对重点核心市场、万家终端，进行了多领域的跨界合作，以资源整合的形式，系统地进行了品牌建设。

▲李士祎

对此，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎曾明确表示，一个新品牌的崛起需要在全国范围内开辟广泛的渠道，并利用多元化的沟通方式来触达更广泛的人群。

回顾宝酝酒一路走来的历程，可以看出，宝酝酒正沿着李士祎所指出的方向前进着，并在这一过程中，以品质力提升品牌力，以品牌力推动市场力。如今，优良的市场反馈、消费者的认可，都证明了宝酝酒已经在酒类消费市场占据了一席之地。

而站在这一成绩上，宝酝酒将在2022年持续建设渠道与市场，通过强化“首瓶与地球同框的酱酒”IP，进一步触达消费者心智，推动市场的开拓，继续在产品、渠道、市场建设、消费者沟通等领域全面发力。

借由一系列扎实的市场运作，宝酝酒建立了较为完善的营销体系，也将大曝光、大声量转化了市场驱动力。

据了解，宝酝酒的这一轮“首瓶与地球同框的酱酒”IP发酵，让品牌在全方位曝光升级的同时，引发了新的消费热潮，市场活力正持续凸显。