杨光：金沙酒业将凭借“深蹲起跳”，成就酱企新龙头

1月11日，2022年金沙酒业全国经销商大会在厦门举行，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光出席本次会议，并发表主题演讲《酱企新周期及金沙再跨越》。

杨光提出，当前，酱酒企业进入品牌、规模、营销的新发展周期。

在品牌层面，酱酒首轮品牌化周期结束。新品牌投入产出急速降低，创新难度大，强势品牌间的对抗程度会逐步提升，强势品牌从“横向扩张”到“纵横向扩张并举”。2022年，低成本建立品牌势能的窗口已经关闭，暂时进入强势品牌内部优化和跨越发展稳定期。

在企业规模层面，酱酒快速进入顶流时代。酱酒仍然在持续热，从发展来看，酱酒仍然是未来行业增长的主力军，“十四五”末酱酒消费坐标系将基本化解传统的茅五剑消费模型，有可能形成茅五习金的局面。同时，缺乏规模、结构和模式三大优势的酱酒企业将落队。

在营销层面，全面进入系统营销竞争驱动酱企正式进入竞争时代，“十四五”末主体头部酱酒企业将初步完成经营体系升级转变，全面形成竞争驱动高质量发展。

基于酱酒企业发展新周期，杨光表示，未来综合竞争能力将变得更为重要，先天禀赋+后天沉潜内修成为最重要的增长动能。“深蹲起跳”成为酱企新一轮增长的关键词，谁能持续地“深蹲起跳”，必将在新一轮增长中脱颖而出。

杨光认为，上一轮的酱酒增长浪潮中，金沙凭借实力成为榜样和典范，未来新一轮的行业和品类进阶中，金沙酒业将凭借产能、品质、品牌、渠道等方面的领先优势，势将成为“深蹲起跳”企业中的新龙头。