王新国：金沙酒业的高速发展，是对“酱酒遇冷”的最好反驳

1月11日，金沙酒业2022年全国经销商大会在福建厦门举行。中国酒类流通协会会长王新国出席活动并发表讲话。

过去的2021年，对于酱酒企业来讲，是喜忧参半的一年，上半年还是一片繁荣，下半年便迎来调整。而在王新国看来，调整并非遇冷，酱酒“遇冷”只是表象，实际上酱酒市场正在从粗放型发展调整至高质量发展，是市场的理性回归，在如雨后春笋般的酱酒品牌中呼吁更加个性化的品牌和产品的强烈诉求。

“做出这一判断的最佳例证，就是金沙酒业”，王新国表示，金沙酒业依然保持高速发展，2021年取得了销售60.66亿元的成绩，是对“酱酒遇冷”观点的最好反驳。

王新国认为，这得益于金沙超前的战略眼光。

多年以来，“茅台效应”为整个酱酒板块赋予了极大的品类自信。但金沙酒业却第一个站出来，明确表示，“金沙酒业不是要做茅替酒，而是除了茅台，还有来自赤水河上游金沙产区、独有醇柔酱香风味的高端酱酒可以成为新的选择”，2021年5月，摘要全新定位“来自赤水河上游，来自贵州金沙的高端酱香白酒”也重磅上线。

同时，为了强化这种认知，金沙酒业打造了一系列的品牌IP活动，比如金沙酱酒文化节、高粱节等等。

在王新国看来，正是因为超前的布局，金沙酒业在过去几年创造了令行业瞩目的发展速度，发展为“规模大、品牌强、渠道做得深的企业”的酱酒领军企业，在酱酒将进入品牌化竞争的阶段，将更有可为。