产品力如何转为营销力？在酒业青云奖发现新样本

近日，第2届酒业青云奖颁奖典礼在海口举行。赖世家酒业总经理王雷获得“2020-2021年度酒业青云奖·年度营销大师”荣誉称号。

云酒头条（微信号：云酒头条）观察到，与王雷一同获奖的皆是业内公认的酒业领军人物，金沙酒业张道红、国台酒业张春新、贵州醇朱伟、宝酝集团李士祎……

▼点击视频，回顾赖世家酒业青云奖荣耀时刻

以“发掘酒业向上的力量”为宗旨，“酒业青云奖”由行业最大的传播机构云酒传媒主持评选，配以顶级资源打造的酒类行业最具深度、价值的奖项，以向公众展现酒业积极向上、守责担当的外在形象与内在品格。

本届酒业青云奖评审团阵容延续高规格阵容，邀请中国酒类流通协会会长王新国为特邀监审主席，邀请中国酒业泰斗季克良、高景炎、梁邦昌，以及中国酒类流通协会常务副会长刘员、江南大学副校长徐岩、全球十大最具影响力葡萄酒顾问李德美为特邀监审副主席。

此外，酒业青云奖还特别邀请了IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞为特邀评审主席，32位酒业资深主流媒体人担任特邀评委。无论是权威性、公正性，还是专业度，青云奖都毋庸置疑。

王雷自任赖世家总经理以来，创新品牌升级打造，进行了产品、营销、渠道和文化等方面的创新开拓，制定2C直营+2B招商双模式运营策略。从2019年开始，短短两年时间带领赖世家酒业从众多酒企脱颖而出，赖世家成为酱酒热潮中一匹真正的“黑马”。

当前，白酒行业营销业态正发生深刻变化，尤其是酱酒行业表现得十分突出，新的营销模式层出不穷，这就需要酒企敢于变革，勇于创新。王雷认为，在企业的发展中，创新是白酒企业实现跨越式发展的必由之路。

“酱酒越热越要沉着思考，赖世家以创新转型为驱动，持续坚守工匠精神，把文化与产品相结合，打造绵厚酱香文化，为产品注入新的活力，用高品质的产品和高水平的营销赢得市场，再谱赖世家酒业发展的新篇章”，王雷谈到。

因此，酒业青云奖评审委员会授予王雷“年度营销大师”称号，是对其营销成绩的肯定。此外，是他们带领企业另辟蹊径，走出了一条可圈可点的营销之路，以新思路抢占存量市场，以新营销创造增量市场。通过这次表彰，可以树立积极向上的行业正能量，鼓励人们不断创新，为行业带来新气、新力量。

王雷本次获奖，也是行业对赖世家营销策略的肯定，是消费者对赖世家品牌文化的深度认同，更是对赖世家品质实力高度认可与选择的结果。就在11月，赖世家·世酿荣获第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖；12月，赖世家·锦酿又获得巴拿马万国博览会特等金奖，企业品质与品牌迎来双增长。

赖世家表示，2021年，公司制定高质量发展的“十四五战略规划”，强化资源聚焦、产品聚焦、人才聚焦，进行系列产品研发、升级，预计将在不久之后推出赖世家“王者”产品。

未来，赖世家酒业将通过构筑价值认同、文化认同来实现企业的十四五战略，从而让拥有“百年历史”和“传承工艺”底蕴的赖世家品牌形成差异化竞争优势。将赖世家酒业打造为一家有底蕴、有传承、有创新、有未来的酱酒领军企业。