“把全世界所有的好葡萄酒都喝遍,你可能得出这个结论——龙谕的确不错。”


在12月17日举行的“品过世界 更爱中国——龙谕葡萄酒青岛上市发布会”上,张裕股份公司总经理孙健说道。


这场发布会是在具有“世界水准、中国气派、山东风格、青岛特色”的青岛国际会议中心海上宴会厅举行,由著名主持人、文化学者赵普担纲主持,与会嘉宾在享受龙谕魅力与齐鲁风采的同时,探寻了龙谕的百年传承与世界品质。


▼点击视频,见证龙谕葡萄酒亮相青岛



龙谕,何以被称为

“中国葡萄酒王”?


近日,瑞士《Vinum》杂志第12期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单,产自宁夏贺兰山东麓的龙谕M12干红位列其中。


作为葡萄酒届颇具权威性的杂志,《Vinum》给予了龙谕M12干红18分的好成绩(其评分体系满分为20分),评语中写道:“迷人的黑莓和黑醋栗的香气,优雅的辛香料和淡淡的巧克力的味道,还有一丝皮革和森林的气息。表现辛辣,口感丰富,巴洛克风格的结构,带有丰沛的酸度”。


这是中国葡萄酒首次进入该项榜单,同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。这对于中国的高端酒庄酒来说,无疑是一个标志性的事件。


▲孙健


而龙谕走向世界的节点,实际上还要再往前追溯。


2013年,英国王室酒商BBR便引进了龙谕产品,并设立永久销售专柜。这是BBR首次为中国葡萄酒设立永久销售专柜,龙谕酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄


经过近十年的发展,龙谕产品已经出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家,进入了多家全球顶尖餐厅与高端渠道。当下,已有业内人士将龙谕称之为“中国葡萄酒王”



站在如此成绩上,再看龙谕产品在青岛的上市,这一发展路径与其新广告语“品过世界 更爱中国”有着高度的契合。


利群商业集团股份有限公司副总裁胡培峰表示,以张裕百年传承为积淀,龙谕品牌做保障,再结合利群集团品牌的加持,必然可以让龙谕在青岛市场持续绽放光芒。


▲胡培峰



平视世界,张裕做了什么?


半个月前,龙谕在上海为全新Slogan“品过世界 更爱中国”揭幕。


此次发布会上,孙健从两个层面对这一广告语进行了解读:第一层,表达了龙谕对品质更加自信;第二层,表达了龙谕在发展上的心态更加从容。“阅尽千帆、百战归来,心态更加平视世界。”他说道。


这颇有一种走到了“看山还是山,看水还是水”的阶段,不需要盲从,可以从容、专心地致力于应该做的事情,而不被外界所干扰。



如果说初心能够决定企业能走多远,那么眼界会决定企业将在路上看到怎样的风景。130年来,坚守酿酒主业的张裕,一步一步地从烟台走向了全国、走向了全球。这一个过程,实际上就是在品味世界。


从1915年在巴拿马太平洋万国博览会上崭露头角,到如今多次蝉联全球最具影响力的酒类贸易专业媒体《Drinks Business》“全球十大畅销葡萄酒品牌”排行榜第四,张裕走出国门、着眼世界的历程,为其赋予了平视世界的能力。



如今,张裕已在全球布局14大酒庄,拥有25万亩葡萄酒基地,旗下产品畅销全球77个国家。近两年,更是跻身国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值葡萄酒品牌”榜单,名列第二。


这就赋予了龙谕“更爱中国”的底气,在平视世界的同时,也能够平视自我。于是,龙谕要将中华民族的文化、情感与精神,告之天下。


据统计,自开庄以来,龙谕已经在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项,并被Mundus Vini世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”(Best of show China)。



“三大自信”

讲好中国葡萄酒故事


对于刚刚启用的广告语,云酒头条(微信号:云酒头条)曾撰文评论,这是张裕作为引领者在发展新阶段,以龙谕为品牌代号,带领中国葡萄酒回归本心,构建中国葡萄酒的价值与文化表达。


而这是中国葡萄酒进一步发展的必经之路。


长期以来,进口葡萄酒一直占据着中国市场的主导地位,中国葡萄酒教育主要置于西方葡萄酒文化体系之下。也就是说,中国葡萄酒在相当长的时间里,缺乏自己的价值表达与文化表达


为此,中国酒业协会在中国酒业“十四五”规划中明确提出,要建立发展具有中国特色的葡萄酒文化


行业资深观察人士认为,构建中国特色的葡萄酒文化,应该从讲好中国葡萄酒故事开始。


▲赵普


赵普在现场表示,当下的中国葡萄酒有三大自信,即来源自信、品质自信、市场自信


在很多人的认知中,葡萄酒是舶来品。但事实上,中国酿造葡萄酒的历史同样悠久,唐代就已经有了“葡萄美酒夜光杯”的诗句。从张裕的历史来看,近130年来的发展历程恰是中国从灾难深重走向独立自主、逐渐富强、迎来伟大复兴的过程。


从这个角度来说,张裕是中华民族伟大复兴梦的见证品牌。


针对中国葡萄酒的崛起,赵普表示,在近现代,中国葡萄酒和西方葡萄酒传统酿造强国的交流交融中,推动着中国酿酒业走向现代化。中国在这个过程中,消化、吸收、升级,是成长、成熟最快的一个国度。


这实际上反映出中国人不排外,在消化别国先进成果时,既保持着尊重心态,也有一定的自信。在这个过程中,张裕是代表性企业,龙谕则是代表性品牌。

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