“酱酒热+高端文创”双风口叠加，还剩下多少机会？

晚秋时节，第105届全国糖酒商品交易会已经闭幕。而在喧闹展厅之后，来自习酒品牌的一款全新文创产品——习酒·雄帜即将呈现于世人面前。

“六牙白象恍当空，三足赤乌潜隐雾。琉璃瓶莹秋月白，优昙花净含晓露。”端庄、大气，这是习酒·雄帜给人的初印象。

设计师透露，习酒·雄帜在产品生产执行过程中，已经有包括经销商在内，很多见过其方案的朋友，表达了想要入手这款产品的意愿。

在酒类文创产品争奇斗艳的当下，文创产品如何出彩，创意、文化内涵、品牌价值该如何凸显？习酒·雄帜又蕴含着哪些文化和价值表达？

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习酒·雄帜

要用设计讲述什么故事？

众所周知，文创酒的高附加值，来自其高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值等方面。习酒·雄帜作为习酒品牌旗帜性的全新文创作品，几乎囊括了所有让酒企、酒类经销商、收藏人士和消费者们都颇感兴趣的几项要素。

首先是国瓷材质象牙瓶型，镶之以鎏金剑鞘、合之以精雕金属瓶盖；配套层次分明的黑色马鞍座托，整体色彩白、金、黑强烈地反差，视觉上极具张力。

象牙剑鞘的造型，内容1.5L（三斤装）的习酒设计，更显匠心独运。剑是君子之器，以大吉祥之象牙为剑，大捷大吉，既无往不利又生生不息，中国传统文化的高度与厚度一览无遗。

象牙在中国古代一直是宫廷皇家供品和大型礼仪中的礼器，代表着福寿平安与吉祥。习酒·雄帜的象牙瓶身之上，精巧地镶嵌着牙雕工艺瓷作的鎏金剑鞘，剑鞘浮雕着金色的祥云和长城，呈现着传统的气息与家国情怀。

从文化寓意上看，在我国传统文化中，人和象有着不解之缘，人们喜欢大象也崇拜大象。大象体大如山，温和厚重不欺弱小。象与祥字谐音，有着吉祥太平的寓意，而象鼻能吸水招财，鼻形又似一如意，寓意合起来就是，招财纳福、吉祥如意。同时象牙文化的艺术化表达，也很契合家居摆件的实用性考量。

从形象气质来看，象牙造型独树一帜，其精致品质放眼业界基本无出其右。为了栩栩如生再现象牙，习酒·雄帜特别由国瓷永丰源历时半年心血打造。国瓷永丰源是中国现代陶瓷的标杆，无论是让各国政要把盏的APEC国礼瓷器，还是刚刚新鲜出炉的北京冬奥冰雪瓷樽都是其杰作。国瓷永丰源的品质加持，让习酒·雄帜更多了一层高端气质。

“象牙瓶身由于弧度较大，且一端为尖角，开模难度大，模具破损率极高。瓶身图案部分为了体现牙雕的雕工，设计了一条雕刻带，凹凸面增加了描金难度。”而且为了凸显古今技艺传承与习酒匠心酿造，瓶身采用了描金工艺再现牙雕精细品质；瓶身外盖以磁吸金属盖彰显气度；底座以木雕工艺迎来“双雕之美”。

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雄帜出鞘，剑指收藏市场

收藏价值见仁见智，但普遍来说，物以稀为贵是必然的。习酒·雄帜作为一款限量版文创酒饮作品，具备习酒高品质的酱酒酒体，象牙稀缺造型、永丰源顶尖国瓷优品，以及大道至简、直指人心的文化内涵，都让这款作品展示出与众不同的低调奢华气质。

在中华五千年文化长河里，酒是不可或缺，也是浓墨重彩的一笔。但能在一款酒品中融汇如此丰富的文化内涵却并不多见。由此可以预判，习酒·雄帜的出世或是开了先河，也许将引领文创酒走向品质与创意叠加下的新一个台阶。

在白酒收藏市场，受追捧的白酒产品大都具备稀缺属性、纪念属性、文化属性和高品牌知名度等特点。习酒·雄帜，这款小众限量版的酱酒新品显然兼具了这些特点，剑指收藏市场，正是习酒品牌打造这款文创新品的预想之一。

酒类产品，特别高端酒产品所富有的收藏属性，使得我们除了应该思考在行业内的产品创新外，还要去思考如何深入酒品探究文化本质，并结合文化创新去推动价值创新。让“今日摆在货架上的商品”，升华为“明天摆在展馆中的展品”，让文创之酒从日用商品变身为文化产品，进而在时间的发酵下成为“文物藏酒”。

习酒·雄帜不只是习酒品牌的产品创新，或许在不久之后，它将竖起白酒文创新方向的旗帜，对习酒品牌的品牌价值和品牌深度产生更进一步的拓新。