首站落地上海，龙国宴靠什么快速启动全国化？

“龙国宴的动作可真够快的。”近日，龙国宴品牌的市场动作，在酒商当中引发热议。

10月30日-31日，由贵州龙国宴酒业有限公司主办的“文化龙国宴 酱香中国行”系列活动在上海正式举行。两天内密集举办三场活动，来自全国各地的百余位酒业精英人士齐聚一堂，在深入了解龙国宴酱酒文化的同时，就白酒数字互联网营销模式等话题进行了充分交流。

值得注意的是，这是继今年10月16日，龙国宴在天津秋糖期间正式宣布开启文化IP项目后进行的首场活动。从宣布正式启动到首场活动执行落地还不到半个月，足见龙国宴高效的执行力和打造品牌高度的决心。

而随着该系列活动上海首站的成功开启，也标志着龙国宴的品牌全国化进程已经进入到了实质推进阶段。

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名城与名酒的相遇

在大众普遍的认知中，上海是一座开放之城、人文之城、生态之城，同时也是一座历史文化名城。而当作为历史文化名酒的龙国宴走进上海，又将迎来一场怎样的邂逅？

与会嘉宾，永远是一场高质量活动的首个要点。

企业方面，贵州龙国宴酒业有限公司总经理马忠福、销售有限公司总经理王善鹏、生产副总兼技术总工王霖，以及龙国宴酒益坊品牌总经理李根等公司领导悉数到场。

此外，分众传媒渠道发展事业部总经理王陈，抖红创始人林教头，日本竹田设计上海所长、留日建筑博士卢莘明，上海大学包装技术协会监事长、国际绿色包装联盟总干事长孙义柱，环球小姐中国区运营中心董事局主席邓春玉等业内外嘉宾也参与了此次活动。

在上海，嘉宾们参观了龙国宴运营中心，对龙国宴品牌进行了全方位的认知与了解。据介绍，该运营中心位于上海市奉贤区，占地1000余平方米，是集品鉴交流、展示参观、定制营销、会议培训于一体的多功能酒品体验馆。

活动期间，马忠福就龙国宴品牌战略进行了解读。他表示，酱酒热已经成为行业现象，但当前仍处在产业发展初级阶段，未来酱酒业将会拥有更广阔的发展进步空间。同时，“喝好点，喝少点”的轻奢生活追求正在成为一种新的消费理念。

在上述背景下，马忠福认为，作为扎根于赤水河畔酱酒核心产区、拥有63年发展历史的老酱酒品牌，龙国宴有品质、有品牌、有文化，适应了当前产业发展趋势，将迎来良好的发展机遇。

林教头就如何打造个人品牌进行了分享：“这个时代效率最高的营销手段，都是以个人为中心，实现个人品牌的深度触达，有效降低了用户选择成本，使用户更相信有温度的个人品牌。”

李根以《白酒数字化 共享新未来》为主题展开探讨。他表示，酱酒大消费时代已经开启，对应的酱酒新机遇也已经解锁，企业发展需思考如何开始从传统走向数字化，从独享走向共享。

值得一提的是，活动期间，龙国宴还与分众传媒签订战略合作，今后双方将依托各自优势，在产品、渠道等方面共同发力，助力龙国宴在市场实现更大发展。

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加速推进品牌全国化

此次活动能够受到行业内外如此广泛关注，与龙国宴品牌的深厚历史与文化积淀密不可分。

从1958年“国营仁怀县茅台镇台酒厂”成立开始算起，龙国宴至今已走过63年。而最近两年多来，龙国宴品牌得到了不断的重塑与再提升，尤其是在政商界及企业家圈层具有普遍的知名度与高美誉度，已成为中高端商务、文化酱酒领域的知名品牌与价值标杆。

天津秋糖期间，“酱香好酒 龙国宴”2021龙国宴高质量发展论坛暨新品上市发布会举行，引起了行业内外高度关注。在这场活动上，重量级嘉宾齐聚，共同为龙国宴点赞。

中国酒类流通协会会长王新国对龙国宴近年来的杰出表现给予了充分肯定：“在白酒品类大繁荣的时代，以龙国宴为代表的诸多酱酒老品牌正走在复兴与崛起的道路上，证明了这个产业强劲的生命力和强大的市场号召力。”

也是在上述活动现场，龙国宴一口气发布了4款战略新品，得到了行业权威专家组的一致好评。他们给出了“微黄透明，酱香明显，自然舒适，醇和协调，回味悠长、空杯留香久，大曲酱香风格典型”等的高度评价。

“文化龙国宴 酱香中国行”宣布正式启动，被业内人士解读为龙国宴在品牌全国化方面提出的全新战略构想。

实际上，在品牌打造方面，龙国宴近年来一直投入较大。

据介绍，自2019年以来，龙国宴每年投入达上亿元，在央视及重点栏目、全国各大高铁站，网络媒体、杂志等线上线下各平台输出品牌广告，全方位展开宣传推广。

同时，企业还赞助了百多场以弘扬传统文化、弘扬丝路精神为主题的电视节目或者论坛活动及晚宴。如海南岛国际电影节、国际领袖北京之夜、新丝路总统对话论坛、全球华人春节联欢晚会等等。在此过程中，龙国宴知名度与美誉度不断提升，品牌影响力得到有效增强。

上海作为中国经济的中心城市之一，是引领国内高端消费趋势的风向标，同时上海也具备强大的高端白酒消费能力。“文化龙国宴 酱香中国行”首站决定在上海快速落地，体现了龙国宴加速推进全国化布局的愿望和实力。

据了解，接下来，系列活动还将走进北京、遵义、广州等核心城市，进一步传播龙国宴品牌文化和酱香酒文化，并实现品牌的有效推广。