百富榜首次抢滩成都，如何携手胡润“向上”？

依靠“发榜”成名的胡润可能未曾料到，自己会联手衡昌烧坊，在成都发布一款高端酱酒。

10月27日，《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》在成都环球中心洲际酒店揭晓，这是创立23年来，《胡润百富榜》首次登陆成都。

与此同时，衡昌烧坊和胡润百富集团联手推出的超高端酱酒——“衡昌向上”也一同亮相，环球融创会展文旅集团有限公司董事长、环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿，胡润百富董事长兼首席调研官胡润，环球佳酿集团有限公司营销中心总经理罗敏，以及来自全国的经销商和媒体代表，共同见证了这一时刻。

2021，衡昌烧坊为何牵手胡润百富，高端定制酱酒衡昌向上背后，又有哪些故事？

❶

胡润百富榜首发成都

此次《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》亮相成都，是胡润百富榜首次在成都发布。

胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，致力于通过有质量的榜单和调研，发现企业投资价值，弘扬企业家精神，与财富创造者同行，构建高端品质生态圈。胡润百富同行伙伴遍布金融机构、房地产、地方政府，以及高端品牌等领域，在中国企业家和高端圈层中具有广泛的影响力。

▲胡润

1999年胡润创立百富榜单，迄今连续23次发布“胡润百富榜”。这也是继2020年衡昌烧坊与胡润百富在上海联合发布榜单后，双方再次携手。衡昌烧坊作为胡润百富战略合作伙伴，将联合胡润百富共同进行“衡昌烧坊”品牌线上线下推广，并举办胡润百富周年庆典晚宴、胡润悉尼春晚、胡润80后白手起家富豪榜、胡润区域富豪榜等系列活动。

因此，胡润百富榜首发成都，既表明胡润百富集团对中国西部市场高度重视，也见证了胡润与衡昌烧坊的深度合作关系。

❷

衡昌如何“向上”？

值得关注的是，《胡润百富榜》亮相成都，衡昌烧坊还携手胡润百富集团，推出首款高端酱酒定制产品——衡昌向上。

邓鸿表示，“向上向善”是胡润百富集团一直以来的企业风向标，也是本次联合高端定制产品的品名由来。衡昌向上不仅寄托了胡润百富对“向上向善”的追逐，更体现了衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后踏上的品牌复兴征程，承载了源于1929年的衡昌烧坊的酿酒文化底蕴。

▲邓鸿

为了打造衡昌向上这一高端品牌，衡昌烧坊在酒质、包装、设计等方面匠心独运、精益求精。

在品质上，衡昌向上稳中有升，首期推出的酒体以15年老酒作为基酒，口感沿袭茅台镇古法酿酒酱酒风味，醇厚回甘，余味悠久，更真实的重现百年酱酒的风采。

在包装上，衡昌向上选取了臧红色皮质设计包裹瓶身，代表了胡润百富对中国人的文化图腾和精神色彩的致敬。其酒标底纹依然延续衡昌烧坊品牌1929年成立之初的飞天仙女形象，将消费者引入富有历史认同感的氛围中。

胡润表示，衡昌向上这一品牌，符合胡润百富集团企业理念和文化底蕴，产品品质经过衡昌烧坊精雕细琢，弥足珍贵。未来它将会不断走进胡润百富“朋友圈”，带给消费者美好的体验和享受。

❸

高端定制，如何引领跨界热潮

多位酒业人士向云酒头条（微信号：云酒头条）表示：衡昌烧坊牵手胡润百富集团，推出高端定制产品，很可能引领酱酒跨界热潮。

酱酒热不断升温，跨界也成为高端酱酒营销关键词，但酱酒品牌跨界何处、如何跨界，很多企业都在探索。衡昌烧坊携手胡润百富集团，交出了一份成功答卷。

作为中国大陆最具知名度的榜单之一，胡润百富榜在企业家和高端人群中拥有很大影响力。以2021年胡润百富榜为例，有2918位企业家上榜，资产最低门槛达到20亿元。衡昌烧坊作为知名高端酱酒携手胡润百富集团跨界营销，可将品牌影响力渗透到高端企业和高净值圈层，为消费者奉献上一瓶有品牌、有品质、有文化的酱酒，满足高端人士的物质和精神需求。

从这个意义看，衡昌向上这款高端定制产品的推出，或将成为酒业跨界案例典范，引领行业发展。

与此同时，衡昌烧坊除了在茅台镇扩大生产规模，还拓展高粱种植业，不断提升和保障衡昌烧坊品质和产能，在保障自身酿酒品质的同时，积极响应号召，为振兴乡村经济发展做出自己的贡献。

此次衡昌烧坊携手胡润百富集团推出高端定制酱酒衡昌向上，既是一次成功的跨界营销，同时彰显出胡润百富集团的企业理念—“向上向善”，将在中国高端酱酒发展历史上，留下浓墨重彩的一笔，奉献又一成功案例。