“尊”酒再现江湖，次高端角逐再添大单品

2020-2021年，历经一年时光的精心打磨，尊酒品牌再推尊系列新品，不仅在品牌力、产品力、渠道力和组织力上全面升级，还与宜宾五粮浓香系列酒有限公司（下称“五粮浓香公司”）一道共同挖掘品牌及产品文化力，以吉祥寓意赋能中国酒文化，道敬天地。

尊酒，定位文化白酒品类，其传播高端“尊”文化，以传播中国传统“尊”文化为品牌诉求独树一帜，产品曾畅销全国，在经销商和消费者心中皆有着很高的知名度。

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品牌稀缺  优势明显

2004年尊酒横空出世，培育了一大批忠实消费者。此次尊系列新品上市，品牌优势可谓十分明显。

从品牌角度，尊酒品牌稀缺性明显，收藏价值极高。

作为全国浓香型白酒龙头企业孵化、推出的尊酒品牌，得到了五粮浓香公司的高度重视。因此，尊酒的升级和全面焕新，也引发了酒业重点关注，为尊系列新品上市营造了良好的市场氛围。

此外，自五粮浓香公司成立以后，一直坚持“三性一度”和“三个聚焦”战略，积极推动运营商转型和产品结构调整。2021年存量总经销品牌数量已减至30个以内，品牌数量及产品数量减幅在80%以上，尊酒作为最早的系列酒之一，品牌稀缺性及经营价值更加凸显。

同时，尊系列新品在全国上市后，五粮浓香公司将从品牌传播、团队打造、策略输出、市场运营等多方面给予全方位扶持和帮助，为尊系列新品拓展市场助力赋能，从这个角度看，尊酒的市场价值将得到进一步的挖掘。

从文化角度，尊酒输出极具深度和广度的品牌内涵。“尊”始见于商代甲骨文及商代金文，是汉语通用规范一级字常用字，又作“樽”，是古代酒器的一种，作为祭祀时使用的重要礼器受到特别尊重，因此又引申出“尊重”的涵义，“尊”用作动词时表示“尊敬”，用作形容词时表示“尊贵”。尊酒品牌横空出世，传递和挖掘“尊崇”内涵，继承与发扬传统礼仪文化，同时以吉祥之寓意赋能中国酒文化，品牌内涵丰富。

在产品设计上，尊酒极具感染力，高端大气。

尊酒的整体设计以“龙”元素为核心，瓶身浮雕团龙位于瓶体中心。龙头的雕饰细腻繁复，入微有致，整体设计视觉印象尊崇大气，不失个性，高贵的气质令人耳目一新。《易·乾》曰：“九五飞龙在天……圣人首出万物之象"。龙是中华民族的精神图腾，尊酒的外包装设计不仅富含传统文化底蕴，更彰显出五粮浓香白酒本身价值，彰显了消费者对日益增长的美好生活的向往。

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一地一策 打造样板

“五粮为尊，文化为魂，五粮品质，尊享人生“。目前，拥有全新品牌、文化内涵的尊系列新品已经陆续上市。其运营商不仅计划将尊酒打造为优质的次高端浓香型白酒品牌，亦是对尊酒品牌的重塑，焕新后的产品跳出了原有的价格带，面对的是一片全新的“蓝海”。

尊酒品牌稀缺而底蕴深厚。

如何才能做好市场？据悉，尊系列新品在市场运营上坚持一地一策和一商一策，首先打造成功样板市场后逐步向外扩展，实行稳打稳扎的样板打造策略，滚动向外发展确保市场拓展顺利。

在样板市场打造上，运营商根据尊酒品牌基础和经销商实力，首先选择河南南阳、信阳两地打造样板，并派出了专业样板打造团队，和经销商共同铺市、拓展和建设市场，真正的做到双方共利共赢。

在渠道布局上，尊系列新品坚持全渠道运营，重点发力团购渠道的策略。在产品销售中，公司规划团购渠道占30%、流通渠道占25%、餐饮渠道占15%、KA渠道占10%、新媒体（抖音、快手等）占10%、电商渠道占10%，主次分明重点突出。

在终端动销和消费者培育上，品牌运营商将为合作伙伴提供门头、店招、品鉴会、回厂游等支持。2021年，尊系列新品计划举办百场以上小型品鉴会，让更多的消费者了解尊系列新品的产品品质、品牌诉求和品牌文化，以确保市场持续健康发展。

与此同时，尊系列新品在五粮浓香公司支持下，将在品牌、产品、文化等方面为合作伙伴赋能，通过展现尊酒品牌传统的礼文化，提升品牌文化张力，为尊酒品牌升空、渠道落地、市场落地、渠道动销打下良好基础。

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打造次高端大单品

五粮浓香公司出品的产品一直被市场定义为“品质上上、价格中上”，在同价位段中，五粮浓香酒的品质口感占据绝对领先优势。而尊酒便是运营品牌中定位次高端价格带的系列酒品牌。

在尊系列新品的产品矩阵中，“红尊”定位500mL单支常规产品，终端价300元以上；双尊作为礼盒产品，一个礼盒装两瓶酒终端价600元以上；大坛为6斤装，一坛酒终端价5000元以上，三款酒主要满足消费者常规饮用、送礼、收藏和封坛等不同需求。此外，在市场打造上，尊系列新品拥有三大优势。

一是300元以上浓香白酒次高端市场空间巨大。《尼尔森2018-2019酒类趋势研究报告》显示，过去三年中，国内中端酒（150元-300元价位段）保持稳中有进的态势，次高端白酒（300元-700元价位段）表现最为突出，连续两年都保持了20%以上的增长。尊系列新品进军次高端，顺应了这一趋势。

二是尊酒曾在市场销售多年，拥有良好的品牌和消费基础。团队有信心、有决心与核心大区商家共同努力，将“尊酒”的品牌优势、品质优势转化市场竞争优势。

三是在市场运营上，尊酒将大规模开展品牌传播、品鉴会、返厂游等线下活动。2021年尊酒计划举办百场小型品鉴会，让更多的消费者了解尊酒的品质、品牌和文化，尊酒运营团队核心成员来自尊龙公司合资方四川金品源酒业，该团队拥有近20年的市场运营经验，对品牌打造、渠道建设、终端动销等非常专业。

可以预料，伴随尊系列新品上市和尊酒市场火力全开，各种营销措施相继落地，尊酒未来有望剑指次高端大单品，跻身次高端浓香白酒领军阵营。

欲了解尊酒更多详情

10月14日-18日

天津·香格里拉大酒店1楼琥珀厅

联系人：李先生 18980798799

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