宋代官窖签约寇振海，加速全国化再落关键一子

9月28日，宋代官窖酒庄迎来了一位特殊的客人——知名演员寇振海。当日，宋代官窖与寇振海品牌代言签约仪式，在贵州宋代官窖酒庄商学院成功举办。

在酱酒企业纷纷加快发力品牌建设的过程中，宋代官窖签约寇振海有着怎样的考虑，未来其全国化进程又将发生怎样的变化？

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牵手寇振海

由于演技精湛，寇振海出演了无数经典作品，并塑造了无数的荧幕经典。作为我国知名演员、艺术家，寇振海至今已经出演将近200部影视作品，《张学良传奇》中的张学良、《金粉世家》中的金铨、《情深深雨蒙蒙》中的陆振华、《闪婚》中的秦建国、以及今年热播剧《山河令》中的丐帮长老黄鹤等多个角色，给几代消费者都留下了深刻的印象。

在很多人眼中，寇振海是老戏骨和行业的“标杆”，但他并不把自己当做高高在上的演员，而是时刻保持着低调与谦虚。虽已年过花甲，但为了精细繁复的“脸谱”，寇振海凌晨三四点便开始化妆，京剧戏份对他的身体考验之大，但他从来都不遗余力，敬业精神让剧组人员敬佩。

▲寇振海

仪式上，寇振海表示，多年来自己是一个很律己的人，但现在作为宋代官窖的代言人，要在社会上赢得更多的好口碑，作为对宋代官窖全体同仁和消费者信任的回报。

这也是宋代官窖选择同寇振海合作的重要原因。公司有关负责人表示，与寇振海品牌签订代言，标志着宋代官窖进入了品牌发展的新高度，“我们有理由相信，宋代官窖品牌将进入下一个腾飞阶段。”

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动作频频，宋代官窖意欲何为？

无论从短期还是长期来看，宋代官窖在品牌上的动作可谓十分频繁。

以9月为例，9月3日，宋代官窖酒庄同中国食品发酵工业研究院举行签约仪式；9月24日，宋代官窖·2021中国（郑州）酱酒大会在郑州成功举办，并在“第三届中国食品业金牛奖”相关奖项颁奖中，宋代官窖一举斩获人物类、企业类、品牌类三项大奖。

在此之前，7月29日，宋代官窖高铁冠名专列首发仪式在广州南站举行；6月20日，宋代官窖母公司贵州酒中酒集团与云酒传媒签约，在内容、策划、活动等方面展开长期深度合作。

通过梳理宋代官窖的一系列动作，不难看出其在品牌上的大力投入，同时也反映出其加速布局全国化的信心。在酱酒品类红利之上，宋代官窖选择进一步强化品牌力量，也是追求高质量发展的表现。

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明星签约加速全国化

近年来，不少酒企依托明星在全国的影响力，助力品牌拓展市场，并在市场同质化的情况下快速建立起自己的个性与差异。

有观点认为，签约明星，酒企不仅能够迅速有效提升产品的知名度，在拉动终端销售方面，明星广告也发挥了很大的作用。一方面，经销商对厂家有信心，觉得厂家实力雄厚，对产品的推广不遗余力；另一方面，会刺激消费者购买，推动终端销售。

同时，利用代言人开展广告宣传、地推活动等，可以让产品的形象丰富立体起来，通过代言人与产品之间的强关联，更容易抢占消费者的心智，将消费者对明星的喜爱转移到对产品的喜爱与信赖上来。

此次与寇振海品牌代言合作，是宋代官窖的一次大胆尝试，一方面是宋代官窖品牌力快速提升的客观需求，凸显其坚持品牌主义，对未来品牌持续增长的良好预期。

无论酱酒行业走到什么阶段，最为本质、最为核心的竞争永远是品质之争。即使在请明星代言的情况下，酒企也要狠抓产品质量，在后端建设上持续发力，唯有如此，才能为前端提供充足的动力。

宋代官窖投资近40亿元打造的酱酒酒庄，占地面积830亩，12座标准化酿酒生产车间、576个酿酒窖池、年产5000余吨高端大曲酱香型白酒生产能力、2.5万余吨老酒储量，保证了宋代官窖可以可持续输出高品质的酱酒，更强化了公司的品牌形象。由此不难预见，未来随着名人代言、品质文化等协同并进，宋代官窖品牌将具备更强劲的市场竞争力。