阔别三年，“郎朗CP”回归

人们通过朗读，把文字化为有声语言，里面包含着朗读者的情感和思想，有着极令人动容的力量。

全国政协委员、中央广播电视总台一级导演吕逸涛曾说：“这世间大概没有什么比朗读，更叫人听得见春秋与时代、历史与未来、周遭与内心。”

现在我们提到“朗读”，很容易会联想到央视的节目《朗读者》，它以“访谈+朗读+轻解析”的模式，将嘉宾的人生故事与朗读内容结合，也将观众引入了情境之中。

9月18日，由青花郎独家冠名的《朗读者》第三季强势回归，再次引发观众共鸣，也让“赤水河左岸庄园酱酒青花郎”的品牌形象深入人心。

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“《朗读者》第三季首期太好哭了”

自2018年《朗读者》第二季收官至今，与观众已经阔别三年之久。在这三年里，节目组一直在不断打磨，期望能给观众带来不一样的文化体验。

董卿在中央广播电视总台“2021品牌强国工程发布活动”中表示：“两年来，我一直在想《朗读者》第三季前进的方向是哪里。正如《朗读者》第三季先导短片中的光影变幻，可能也传递着我们的一个信念：一直走，总有一种力量会带我们冲破阴霾。所以我们又上路了。”

这一季，节目选择了“开放式命题”，将与48位朗读者共读文学经典，体会朗读的力量。

18日晚8点，节目首播在CCTV-1首播，董卿与北斗导航系统副总设计师杨元喜、丽江华坪女子高级中学校长张桂梅等嘉宾共同探讨主题“我们可以改变世界吗”。

首播当日，酷云直播关注度最高达1.24%，同时段全部频道综艺排名NO.1；微博综艺话题实时榜，“《朗读者》第三季”高居榜首；首播后不到24小时，微博话题页的阅读量飙升突破5亿人次，同时讨论热度突破8万人次；微博话题“朗读者第3季首期太好哭了”登上热搜，引发2.1万条讨论，话题阅读量达1.2亿。众多讨论几乎是一边倒的好评。

“真句句精华！”

“经历了漫长的等待，朗读者回来了。你永远可以相信她。”

有千万粉丝的大V极力向粉丝安利节目：“看惯了哗众取宠的喧嚣和忙碌的生活节奏，《朗读者》这一股清流像是温柔的春风一般抚平了心灵的毛躁。”

人民日报官方微博发文“看哭了”，并带话题#张桂梅含泪朗读给父母的家书#，评论里网友纷纷表示感动并为节目和嘉宾点赞。

好评背后，是一档节目对品质和创新的追求，是创作者对内容的思考和打磨。青花郎作为《朗读者》第三季的独家冠名品牌，与节目追求品质的内核不谋而合，在播出时收获了大量关注。

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品质青花郎×品味朗读者

《朗读者》作为一档现象级文化节目，一直给观众传递着时代的声音，节目内容得到了自上而下的肯定。每一期节目播出都会引发无数讨论，带给观众不一样的思考。独家冠名《朗读者》第三季，是青花郎对节目品质追求的一种认同，也是对自身品牌文化的一种表达。

节目将嘉宾的故事与文学作品放在一起，传递给观众感动，但这样的节目形式最怕“用力过猛”，给人带来一种有些矫情的观感。董卿作为《朗读者》的主持人，始终将节目把控在理性与感性之中，保持着微妙的平衡感，给观众带来了更好地体验。

这种平衡感，也体现在美酒与文学的融合里。“自古圣贤多寂寞，惟有饮者留其名”，从古至今，多少文人墨客以酒为引，创作出传世的经典作品。酒品牌与文化节目联手，既是时代创新，也是历史传承。

节目冠名，对白酒行业来说已经不是新玩法。但有业内人士认为，酒业要注重IP打造，且不可“东施效颦”，要匹配自身的发展阶段。冠名《朗读者》第三季，是郎酒深度了解节目内涵之后的精准发力，展现了二者在文化内涵方面的完美契合。

从《经典咏流传》到《朗读者》，郎酒携手央视表达了对高品质的共同追求。这是一次大品牌的结合，也是高品位的相得益彰，更是经典与时尚的结合与传承。

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品牌升级背后的品质自信

在冠名《朗读者》之前，郎酒已通过独家特约《2021中国好声音》、郎酒庄园系列活动等“组合拳”不断提高品牌声量。尤其是今年，青花郎的品牌定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”，凸显了郎酒的底气与自信。

赤水河谷是中国顶级酱酒的核心产区，耗时8年建成的郎酒庄园正坐落在此地。依托庄园的生态环境和酿造、储存体系，郎酒将“庄园酱酒”打造成为酱酒行业发展的新标杆，也为酱酒品质的表达创造了一种新的体系。

▲郎酒庄园

回顾郎酒这几年的发展变化，不难发现郎酒在对品质的追求上所做的巨大投入。2019年，郎酒品质研究院揭牌成立，同时确立了“追求极致品质”的品质主义发展道路。2020年，郎酒发布“品质、品牌、品味”的“三品战略”，郎酒庄园吴家沟生态酿酒区也正式启用。

今年是“十四五”的开局之年，在这个历史交汇点上，郎酒携手央视等平台，通过系列“组合拳”展示着自身实力，为后续推动品牌发展打下了坚实基础。

回归节目本身，朗读者是在讲述他们的故事，又何尝不是在讲述郎酒的故事，这是郎酒始终追求极致品质、极致品牌、极致品味的故事。