代号“125”，茅台葡萄酒打了一张什么牌？

从成都出发，途经深圳、杭州、北京，再到贵阳，“奔跑的茅台红”在每一站，都传递茅台葡萄酒匠心酿造的初心，以及创新与质量并重的品牌使命。

9月5日，“传承茅台红 溯元筑梦行”茅台葡萄酒凤凰天使公益行动启动仪式暨奔跑的茅台红贵阳站活动举办。

活动现场，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅，贵州茅台贵州省经销商联谊会会长、茅台凤凰庄园荣誉庄园主刘大佛等嘉宾共同启动了“凤凰天使公益行动”。

传承茅台红色基因，“凤凰天使公益行动”启动的背后，不仅展现了茅台葡萄酒作为中国民族葡萄酒品牌的担当，更透露了茅台葡萄酒发展的底层逻辑。

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什么是“凤凰天使公益行动”？

“茅台凤凰天使公益计划要围绕‘茅台红125公益举措’，为社会发展创造财富、传播茅台葡萄酒企业文化、弘扬利他奉献精神、提升品牌影响力与美誉度。”在活动现场，范雪梅对茅台凤凰天使公益行动做了详细解读。

▲范雪梅

“茅台红125公益举措”即1个初心、2个驱动、5大行动，是茅台葡萄酒以回馈群众、为社会创造价值为初心，以“品质生活愿景”与“民族品牌担当”为驱动，从乡村振兴、助学资金、带动就业、扶危济贫、绿色环保等五个方面出发，助力社会发展。

在乡村振兴方面，茅台葡萄酒将通过“乡村筑梦”计划，通过茅台葡萄酒自身产业特色，带动农民增收、乡村旅游建设，助力乡村振兴。简单来看，茅台葡萄酒在设立茅台葡萄酒乡村振兴发展小组、开展定点帮扶计划的基础上，还启动了茅台葡萄酒专用原材料种植基地建设，建立利益联结机制，通过种植基地、乡村旅游等产业建设，促进一、二、三产业融合。

在教育助学方面，茅台葡萄酒将开展“雏凤起飞”计划，结合茅台葡萄酒企业特殊性，发挥自身优势，加大校企合作，探索茅台葡萄酒特色的教育助学项目。除了通过设立教育资金、助学资金支持教育事业，茅台葡萄酒还将加深校企合作模式，为具有葡萄酒、商学等求学需求及爱好的贫困学生提供教育基地，助力更多学生完成学业。

在绿色环保方面，茅台葡萄酒要开展“山海相伴”计划，通过合理规划资源利用，定期开展植树造林活动，打造绿色生产、观光旅游、体验品鉴为一体的茅台凤凰庄园等举措，探索节能环保的企业发展模式，推动茅台葡萄酒成为行业绿色发展的标杆。

此外，茅台葡萄酒将通过“凤鸣朝阳”活动，加强人才文化培育及技能培养，并根据葡萄种植基地、区域市场运营等需求设置就业岗位，为不同区域、不同技能人才提供就业岗位，帮助更多人稳定就业、就近就业、灵活就业。

值得一提的是，未来茅台葡萄酒还要根据葡萄酒产业特性，集结企业高层领导、专家学者、荣誉庄园主、优秀经销商等人，在各自领域以捐款捐物、举办文化传播课堂等形式，为凤凰天使公益行动贡献自己的一份力量。

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茅台葡萄酒进一步释放“品牌能量”？

司徒军曾表示，茅台葡萄酒的核心竞争力是茅台基因，红色传承。这里的“基因”不仅是指茅台品质，更是茅台精神。

茅台品牌发源地贵州遵义，在中国革命历史上有着非常重要的转折意义，红色精神在当地根深蒂固，“茅台品牌继承和发扬红色精神、红色文化，一直以来坚持为国家公益事业发展做贡献。”司徒军表示，茅台葡萄酒传承了茅台品牌的红色基因，要响应时代的号召，担起品牌的社会责任。

▲司徒军

此前，茅台集团已连续12年发布《社会责任报告》，围绕经济责任、环境责任、社会责任建立一个完善的责任体系，并通过该体系，让责任与公益成为茅台品牌发展过程中的常态化行为。

近年来，茅台品牌已通过助力道真脱贫，壮大丹寨产业、“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动、“习酒·我的大学”公益奖学活动等公益行动，进一步锻造民族品牌，提升茅台价值。

而茅台葡萄酒在发展过程中，也深受“茅台基因”的影响，通过一系列的公益行动，在履行企业社会责任的同时，提升品牌的影响力，强化品牌价值体系。

一方面，茅台葡萄酒通过开展扶贫济困，开展定点帮扶，提供多方面岗位需求，带动区域就业。解决复退转军人安置、大学生招聘就业、征地农转非人员安置等工作问题；

另一方面，茅台葡萄酒已连续多年开展公益募捐，并向河北科技师范学院捐赠助学基金，为贫困家庭子弟圆一个“大学梦”；

在保护生态方面，茅台葡萄酒以实际行动展现了企业创建绿色生态的责任担当。不仅引进环保设备、执行环保生产工艺标准，推动企业实现高质量发展，还通过定期举办植树造林活动，种植超2万颗苗木，以实际行动传递绿色发展理念，深入推进生态文明建设。

通过这些行动，茅台葡萄酒一直将企业的发展成果与社会共享，实现茅台葡萄酒品牌在经济效益与社会效益的“双赢”。

从某种程度而言，在“文化茅台”的引领下，茅台葡萄酒通过践行社会责任进一步放大品牌势能，结合此前在品牌、技术、品质、市场等方面优势积淀，茅台葡萄酒在重构中国葡萄酒价值体系的道路上，又迈出新的一步。