四大展位+三大品牌活动，茅台葡萄酒如何引爆“春糖时间”？

今年春糖，茅台葡萄酒格外不同。不仅公布了“十四五”期间的发展目标和品牌战略、发布战略新品，还以“奔跑的茅台红”开启品牌新纪元，又一次引来行业对其品牌营销创新的关注。

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从成都到泸州，茅台葡萄酒持续发声

今年春糖期间，茅台葡萄酒携全线产品组团亮相多个地点，在成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心、望江酒店、成都中国西部国际博览城三个地方设置展位，邀请来自全国采购商莅临品鉴、洽谈合作。

随后，茅台葡萄酒还亮相泸州酒博会，将春糖的热度从成都延续到泸州。

在成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心、望江酒店，茅台葡萄酒通过展示全线产品，向消费者传达了“酿造一瓶好酒”的品质理念，展现了其要做“中国消费者最喜欢的葡萄酒”的核心目标。

在春糖西博城主展馆和泸州酒博会展位，茅台葡萄酒作为碣石山产区的头部企业，还展现了产区风貌，为产区发声，引来业内外关注。

从展位设置来看，茅台葡萄酒不仅通过品牌露出，提升消费者对中国葡萄酒的正向认知，以文化塑造葡萄酒东方美学，增强中国葡萄酒品牌价值，还展现出企业的责任与担当，扛起了产区发展的大旗，为碣石山产区向好向优发展出力。

▲司徒军

“在消费持续升级、品牌强势分化、消费者营销成为竞争制胜武器的大环境下，中国葡萄酒行业也迎来重大发展机遇。作为民族品牌，茅台葡萄酒将担起中国葡萄酒民族品牌发展重任。”

春糖期间，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在接受媒体采访时表示，茅台葡萄酒不仅要实现自身的飞跃发展，还要践行企业责任。未来，在推动茅台葡萄酒高质量跨越式发展的同时，还要通过规模效应带动葡萄相关上下游产业链协同发展。

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三大活动齐发，迈入品牌新纪元

从“提品质、调结构、强基础”，到“树品牌、定模式、建机制”，再到“补短板、强机制、拓市场”……此前，茅台葡萄酒积极拥抱新概念、创新发展新方式、挖掘整合新渠道、拓展丰富新受众，成为中国葡萄酒行业发展中的一匹黑马，连续多年保持高速增长。

2021年，不仅是“十四五”的开局之年，也是茅台葡萄酒的“品牌新纪元”之年。透过春糖三大活动，茅台葡萄酒进一步夯实过去几年的改革成果，强化品牌IP形象，为布局全国市场、跻身主流做好了冲刺准备。

4月5日上午，“一元复始，万象更新——茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会”在望江宾馆举行，不仅开启了茅台葡萄酒的品牌新纪元，还展现了茅台葡萄酒要发出“中国声音”、凸显“中国形象”，跻身行业主流的发展目标。

与此同时，“奔跑的茅台红”成都站活动也同步进行，茅台葡萄酒2021年“六元开泰”品牌推广计划随之浮出水面。从茅台凤凰庄园采集的火种，将相继走过成都、广州、北京、贵州、杭州后，最终回到凤凰庄园。

简单来看，以茅台基因、红色传承为引领，茅台葡萄酒传承匠心精神、创造文化价值的理念，将从茅台凤凰庄园传递给区域市场的经销商、消费者，实现企业、渠道、终端的品牌传导闭环，为品牌赋能。

此外，茅台葡萄酒战略新品的发布，也为茅台葡萄酒品牌文化输出加持。“国粹系列”新品发布，“老树系列”品质、工艺、包装升级全新亮相，茅台葡萄酒以全新“六大体系”展现茅台葡萄酒产品新形象，以“醉心茅台酿，一味传东方”为理念，茅台葡萄酒不仅把为消费者“酿造一瓶好酒”做到极致，还进一步加强产品在区域市场的话语权。

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不一样的茅台葡萄酒？

  四大展位、三大活动，在这个春糖，一个全新的茅台葡萄酒正在走来。

或者更具体一点，是茅台葡萄酒经历前期变革蓄力后，已经来到了品牌势能的爆发期。

从品质上看，包括老树系列、国粹系列、庄园系列、橡木桶系列、经典系列与电商系列等在内的全新“六大产品”体系的构建，凸显了茅台葡萄酒通过产品线的梳理、升级，进一步聚焦品质，为消费者提供东方特色的高品质葡萄酒的工匠精神。

从茅台葡萄酒资源整合来看，茅台葡萄酒通过股权改革，已经先把一部分优质团队、渠道、经销商资源进行了整合，为茅台葡萄酒实现主板上市打下了基础底盘，也为茅台葡萄酒跻身行业头部提供了助力。

从营销来看，“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒的又一品牌营销创新，通过火炬传递进一步增强了茅台葡萄酒的品牌文化属性。

而无论是茅台葡萄酒针对品质上的聚焦、企业内部的调整，抑或是在春糖期间密集的营销与传播活动，最终都汇集到“品牌”两个字身上，即茅台葡萄酒的“新”最终也展现在品牌上。

简而言之，茅台葡萄酒通过新品发布、打造核心大单品、“六元开泰”品牌计划等营销与传播动作，加强了品牌文化输出。以产品、营销赋能，引领茅台葡萄酒品牌文化建设，帮助茅台葡萄酒在中国葡萄酒的发展过程中建立话语体系。