投入10亿重塑二峨，川酒集团看中了什么潜在价值？

近日，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，川酒集团继2019成功实现“叙府”营收同比三倍增长之后，又踏出了复兴国优品牌的第二步——投资10亿重塑“二峨”品牌。

这不禁让人期待，“二峨”作为1989年第五届全国评酒会评出的“五十三优”之一，能否在川酒集团的强势打造之下，重铸昔日辉煌？

1989年，362个由各省、市、自治区推荐的省优或部优白酒产品被送至合肥，参加第五届全国评酒会。经过56轮次的编组，第五届全国评酒会共评选出国家质量金质奖17枚，银质奖53枚。

在1991年中国食品工业协会出版的《中国历届评酒会资料汇编》一书中，白酒泰斗沈怡方以“十七大名酒”和”五十三优”为此次评酒会获奖酒命名，从此业内便以官方称号记之。

2017年，川酒集团入局酒业，举起全面复兴国优品牌的大旗，“五十三优”的名号也由此回到酒业江湖。二峨作为其中之一，站在了川酒集团国优品牌复兴计划的前沿。川酒集团投入10亿元重塑二峨，究竟是看中了二峨的哪些潜在价值？

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银花王者，二峨归来

时间倒退回1980年，改革开放初期，百业待兴。在国家倡导发展工业的浪潮下，大力发展县（区）工业、食品工业成为全国各地政府的首要任务，四川双流县政府也将兴办酒厂当成当地的一件大事来抓。

于是，坐落在二峨山下的二峨酒厂应运而生。

超前的产品研发理念、大量的科研投入、行业领先的生产设施，二峨系列产品一经推出，便以过硬的品质，迅速赢得消费者的青睐。

在广告业刚刚起步的80年代中期，二峨投入数百万元在中央电视台和四川电视台打广告，凭借突出的品牌营销意识一炮而红，尤其是在二峨大曲被评为“五十三优”的产品后，二峨更是红极一时。据二峨品牌创始人胡义明介绍，二峨最红火的那些年，每天来厂里拉酒的车甚至都要排好几里长的路。

随之而来的，是一系列的荣誉：1986年，二峨特曲荣获“四川十大名酒”称号；1986年，荣获“国家部颁名酒”称号；1988年，荣获“国家优质酒”称号……

一时间，二峨酒成为了四川最为畅销的白酒之一，二峨大曲酒还曾被北京中南海和人民大会堂订制为纪念品展示销售。1989年，当时的商业部正式发文将二峨大曲酒例入国家计划调拨物资，与茅台酒、五粮液等中国名优酒一起列为国家计划调拨商品。二峨也作为四川省著名商标，位列四川白酒六朵金花之后，成为四川白酒银花之首。

但由于经营理念的问题，二峨从90年代后期开始，逐渐淡出了人们的视线。直到2019年二峨被川酒集团收购，纳入集团国优品牌复兴计划，才重归酒业江湖。

据了解，川酒集团收购二峨品牌后，聘请胡义明担纲二峨品牌生产技术顾问，并投入大量的人力、物力进行产品研发。经过一年多的潜心专研，二峨新品将于近日正式推出，昔日的银花王者，即将重新出征。

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再造一个新二峨，从何处发力？

事实上，国优品牌一直是川酒集团差异化发展的重要落脚点之一，而二峨作为川酒集团国优品牌矩阵中的重要一员，在川酒集团品牌建设中具有重要的地位。

据川酒集团相关负责人介绍，经过一年多时间的精心打磨，二峨品牌的新架构已基本打造完成，将在今年正式向市场发起冲击。

在产品层面，二峨品牌目前设计开发了二峨特曲·纪念版和二峨骄子两大产品线，计划从不同圈层直击目标消费群体。

其中，二峨特曲·纪念版复刻了80年代老二峨的经典包装设计语言，还原了老二峨特曲的口感，期待唤醒消费者对二峨品牌的记忆；二峨骄子则作为一款为城市精英消费群体量身打造的时尚轻奢白酒（包括41°尊耀版和52°奢享版两种度数的产品），以时尚的外形设计，香雅味醇、绵顺爽净的口感特色、以及超越价格区间的优秀品质，向目标群体传达奋进、向上的品牌理念。

在市场推广层面，二峨将从传统广告和新媒体投放两大维度，实现对目标受众的全媒体传播覆盖，同时还将打造IP主题活动，进一步实现与消费者的零距离沟通互动。

此外，在招商合作方面，二峨采取经销商、联盟商模式并行的方式，川酒集团还为二峨经销商量身定制了一系列的保障政策，通过厂商护利分盘模式、渠道溯源体系和川酒集团资金支持三个层面为二峨赋能。

据悉，二峨品牌未来还将在文创领域发力，开发更具互联网精神和潮流属性的新产品，并积极寻找与品牌调性具有高契合度的产品进行跨界合作，为品牌不断注入新的活力。

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亟待挖掘的二峨，价值究竟在哪儿？

当下，正是品牌混战的时期，对于行业而言，二峨这款老国优品牌，究竟代表着怎样的价值？

首先，二峨作为“五十三优”产品中的一员，独有的稀缺性是二峨品牌天生自带的光环。

中国第六届、第七届国家白酒评委，中国酿酒协会高级品酒师，川酒集团总工程师杨官荣表示，全国评酒会的评选过程和标准都极为严苛，从1988年第五届评酒会送检产品的标准来看，必须是省部双优、必须已经批量生产且有一定的市场占有率、所属酒厂必须具有一定规模且所属酒厂近年无重大生产事故，由此确保获奖酒的品质是极优的。

实际上，由于当时四川的优质产品较多，无法全部送评参选。因此，客观来讲，二峨等四川一系列被评为“五十三优”国家优质酒的产品，实际上也具有被评为“十七大名酒”的资质。

其次，作为川酒集团打造国优品牌矩阵的重要落子，川酒集团也将为二峨品牌复兴持续赋能。

川酒集团旗下的川酒研究院，可为二峨系列产品的持续高品质输出，提供科研、技术层面的保驾护航；川酒集团的优质原酒生产基地，可为二峨品牌提高产量、扩大储备等，提供强大的战略支持和保障；川酒集团打造的“酒仓”新零售体系，还能为二峨提供更多的销售渠道和品牌露出机会。

据悉，川酒集团计划投入10亿元，用于整个二峨产品的打造和品牌塑造工作。对于蓄势待发的二峨而言，川酒集团无疑是最强有力的背书。

1989年，二峨从四川成都走向全国；2019年，二峨再次从成都出发，启动全国样板市场的打造。跨越30年的岁月，即将发力的二峨会有怎样的突破，云酒头条（微信号：云酒头条）将继续关注。