“立夏”夜之梦，茅台1935在成都上演了什么剧本？

《仲夏夜之梦》，是莎翁笔下的经典浪漫喜剧，讲述了一个有情人终成眷属的爱情故事。

5月5日，配合i茅台“立夏时节·恰是喜相逢”主题活动，茅台1935在成都、海口两地同步举行线下鉴赏会，与当地“茅粉”们欢聚互动，加深情谊。

从新品上市之初引发外界种种猜测，到登陆i茅台，再到此次立夏之约，关于茅台1935的“经典”剧本已逐渐清晰起来，这是茅台文化的迭代、推广与传承，是白酒文化“圈粉”的高级方式，更是高端制造、品效协同的优秀样本。

➊

现场：深情互动+深度体验

本次成都站活动的举办地点，选在地处成都大邑的中国博物馆小镇安仁。

这座小镇融汇了山水生态之秀美与历史文化之深沉，在打造规划中，遵循“与自然和谐共生”理念，通过水系分隔，形成多个不同功能区域，呈现出唯美、自然的城镇空间结构。

在这里，依稀可见几分茅台镇的相似神韵。

活动期间，“茅粉”们参与“立夏、爱情”主题的飞花令接龙，尝试古趣盎然的投壶助酒，更沉浸式欣赏《今时今日安仁》情景剧。

该剧讲述了上世纪三十年代的一段安仁红色传奇，剧中重现茅台当年风采，又穿越联系到今天的茅台1935落地四川。彼时彼日、今时今日，可谓一脉相承。

1935年，成都举办了“首个以西南地区为单位的西南各省物资展览会”，正是在这次展会上，茅台前身烧房获特等奖，酒名远播。以此为起点，逐渐从当时闭塞的茅台镇走向大西南，又沿长江而下，销往全国，在现代商品市场中打下了牢固的根基。

此次茅台1935重回成都，在某种程度上，表现出茅台市场意识与能力更强的“特质”基因，也反映出茅台1935市场突破、扩大和领先的目标愿景。

➋

线上：惊喜相逢+文化培育

在线上，“立夏时节·恰是喜相逢”为主题的茅台1935专场活动同步举行，8888瓶茅台1935瞬间引爆消费者热情，这也是“i茅台”上线以来的第二场专场活动。

官方数据显示，当晚线上共有96万人参与专场申购，这对于初上线新品来说，已是十分理想的成绩，足以说明广大消费者对茅台1935的欢迎和喜爱。

面向线上的千万量级用户，茅台1935释放了一大波惊喜“红利”。

在活动中成功申购者，有机会获得价值2万元的婚纱旅拍纪念礼包；在“相伴一生 爱情之旅”礼包中，2022年恰逢结婚十周年、二十周年、三十周年、四十周年，且本次专场提货成功的客户，可以和伴侣一起享受“茅台酱香文化之旅”。

立夏时节，恰是喜相逢，以茅台1935此次地空配合的市场推广为标志，茅台正在实现优秀传统文化的新一轮培育与引领。

早些时候，茅台集团与中国天气·二十四节气研究院举行座谈，茅台集团董事长丁雄军表示，茅台酒酿造工艺顺天应时，与二十四节气紧密相连，希望与二十四节气研究相结合，科学解释茅台酒的气候密码，深入解读茅台的文化密码，持续为茅台文化赋能，致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。

在这里，我们能够看到茅台对于白酒文化，乃至民族优秀传统文化的理解领先。

白酒行业之前对节气的研究、传播已不在少数，但主要强调时节与生产之间的联系，而茅台则从中看到了传统文化推广的新路径和新方式。

于是，有了“立夏时节·恰是喜相逢”的成都线下活动，并在i茅台线上与更多茅粉互动。通过这种表现与塑造，“节气”成为一个文化ip，成为一种生活方式，茅台文化与年轻一代主流消费群体之间，建立了新的联系，产生了新的共鸣。

以文化为内核，与用户“一往情深”。白酒如何培育扩大新的消费人群，如何挖掘释放新的消费需求，强大如茅台，却有更前沿的思考与更高效的行动。

随着这种文化输出与驱动模式的大面积、长时间铺开，茅台1935将获得决定性的竞争发展优势，乃至于茅台市场，也将形成领跑下一个白酒消费时代的主动权。

➌

市场：品效协同+市场实效

茅台1935的线下活动，与i茅台开放专场申购相结合，这种“品效协同”模式，往往是头部企业、大品牌之选。

比如奥迪汽车，便有异曲同工之举。其整合打造allroad平台，形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵，同时落地打造横跨江南、西藏、广西、新疆、云南的用户深度体验平台，品牌与营销双翼齐驱。

按照“品效协同”的营销理论，就是将以创意为核心的品牌传播，和以促销为目标的效果传播紧密结合，在优质内容、体验互动的加持下，同时实现品牌影响力提高和营销效果转化。

在市场实战中，“品效协同”模式更加契合大品牌。如茅台1935在成都活动中，极具创意地表现出生态、历史、品质、文化等品牌特有价值，对“大品牌”价值认同起到了有效作用，i茅台在对应推出限时限量的专场申购活动，实现了更具消费价值感、用户体验感的高质量销售。

窥一斑可知全貌，透过“立夏”活动，我们对于茅台1935的前景表现，以及茅台的内涵升级，都能获得一些参考性极强的线索。