抓住舞动的年轻人｜茅台生态农业公司破圈密码

9月7日，“悠蜜共舞 遇见青春”2024年茅台生态农业公司“悠蜜杯”街舞大赛在成都开幕，数百名职业街舞选手和街舞爱好者齐聚于此，共赴这场技术与艺术碰撞、心灵与情感交融的魅力之约。

当青春时尚的悠蜜与自由奔放的街舞相遇，又将碰撞出怎样的火花？

█ 年轻化布局再加速

存量竞争时代，“抓住年轻人”以寻求增量市场，成为各大酒企的主要战略之一。因此，酒企在气泡酒、鸡尾酒以及果酒等领域动作频频，茅台生态农业公司也正以其独特魅力引领酒业年轻化革命。

街舞起源于20世纪70年代的美国街头。作为一种充满活力的艺术形式，其随着全球化的浪潮逐渐传入世界各地，并成为一种全球化的文化现象。

从最初的街头表演到如今的国际赛事，街舞历经了数十年的演变和发展。它不仅是舞者个人情感和个性的表达，更反映着不同地区的社会变迁和青年文化的变革。

悠蜜与街舞的相遇，无疑是一场跨界融合的盛宴，它不仅仅是品牌与艺术的简单结合，更是对年轻、活力、创新生活态度的共同诠释。街舞以其独特的韵律、自由的表达方式和无限的创意，完美契合了悠蜜系列产品所追求的“年轻化、时尚化”品牌理念。

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中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧表示：“街舞作为一种跨越语言与文化的表达形式，承载着年轻人对自由的向往与对梦想的执着，与悠蜜所代表的年轻时尚理念不谋而合，并通过这一载体，将健康、自然与青春的活力传递给每一位热爱生活的年轻人。”

街舞不仅代表了一种时尚潮流，更是一种文化的表达方式。每名舞者日复一日的艰苦训练，是为了能在舞台上将自己对时尚、对美的理解演绎给大家。他们用汗水和努力，诠释着年轻时尚的真谛，用自己的方式，展示着年轻人热血的态度和精神面貌。

▎贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司党委副书记、总经理刘妍

贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司党委副书记、总经理刘妍认为，与代表活力、创新和梦想的舞者相遇，定会为悠蜜系列产品注入更多年轻化、时尚化的新动能。

在她看来，悠蜜作为这个年轻赛道的倡导者，也将继续秉承初心使命和创新精神，不断酿造出品质更高、口味更丰富的悠蜜产品，满足人们对“美酒”“美食”“美生活”的美好向往，创造出更加美好的未来。

█ 悠蜜持续破圈的逻辑是什么？

长期以来，茅台生态农业公司以“年轻化”赋予新动能，瞄准低度潮饮新赛道，深耕果酒行业，聚焦健康化、年轻化、时尚化市场定位，坚持以蓝莓产业为核心，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，积极拥抱年轻消费者。

聚焦“蓝莓+”产品矩阵，从蓝莓精酿到蓝莓潮饮，再到蓝莓果品，每一款产品的推出都是对“健康化、年轻化、时尚化”市场定位的精准诠释。蓝莓本身富含营养，符合现代人对健康生活的追求；而将其转化为精酿、潮饮、果品等多种形式，则进一步拓宽了消费场景，满足了年轻消费者在不同场合下的需求。

白酒年轻化并不是简单地把酒卖给年轻人，而是需要立足年轻人饮酒行为现状，逐步建立心智偏好，顺应年轻人饮酒的习惯阶梯。

为贴近年轻人、探索多元化产品线，茅台生态农业公司更是频频以积极姿态出现在消费者身边。3月18日，适逢全国糖酒会，茅台生态农业公司发布了UMEET蓝莓气泡酒系列新品，成为其在低度潮饮赛道上的又一次重要尝试和突破。

从4月份开始，悠蜜便密集地全国“巡游”，从南至北跨越十余个省市，或者不断地走进商场、清吧、市集、酒店、高尔夫球场、餐厅，或者开启生态之旅、踏青之行，或者线上狂欢，推出一系列多类型的体验活动。

4月18日，悠蜜在海口成功举办“茅台悠蜜之夜”主题酒会，为前来参加第四届消博会的来宾，带来一场遇见美好生活的浪漫之旅。

清明、端午双节期间，悠蜜品牌构筑了N+“遇见”场景，与经销商和消费者制造一场场花式“偶遇”，不仅为广大消费者及经销商打造了集“视、听、味、触”一体的创意体验，并由点及面地提升了品牌力与产品动销。

5月20日及七夕期间，茅台生态农业公司联合全国经销商伙伴，紧紧围绕年轻客群，打造了悠蜜相亲派对、城市快闪、露天音乐会、专场品鉴会等多种形式的情侣主题活动，为每座参与城市都注入了浪漫与甜蜜的元素，以多城联动之势，沉浸式互动陪伴蜜友全员。

8月9日当天，UMEET蓝莓气泡酒又增加了“新成员”——“玫瑰荔枝味”新品在i茅台进行了全网首发，并同步启动了“悠蜜七夕 遇见永恒”新品首发活动……

“当生存环境变得严峻，弱者悄然停止繁衍的步伐，而强者则毅然踏上迁徙的征途”，英国经济学家与政治哲学家哈耶夫提出的这一自然法则，在现今社会同样具有深刻的启示意义，特别是在新兴的消费领域中。

茅台生态农业公司作为酒业创新的先锋，精准捕捉并顺应新生代酒类消费习惯的变化趋势，或将成为新酒饮市场的价值引领和标杆，并引领行业，进一步扩大新酒饮市场宽度，提升新酒饮价值高度。