12月21日来品贵州贵酒，赢百万大奖，开小米SU7！

12月21日，贵州贵酒绵柔酱香全国行总决赛将在河南郑州举行，在岁末掀起绵柔酱香品鉴又一高潮。

当前，酒行业竞争持续加深，向消费者靠拢成为越来越多企业的共识，这也直接推动了以回厂游、小品会、粉丝节等消费者互动活动的广泛举办。当以上种种动作陷入同质化，贵州贵酒则以覆盖全国的“绵柔酱香全国行”活动，走进消费者，开辟了消费者互动与培育、培育新质生产力的新样本。

毋庸置疑，当下消费者习惯正发生快速变化。

工银国际首席经济学家程实表示，中国乃至全球目前消费的基本模式正在发生变化，消费者个人偏好在近几年发生重大变化。从稳定的住房支出到对食品饮料的精选，再到减少外出娱乐和增加对个人健康成长的支出，反映出消费者成长的偏好由外炫走向內愉的动态演进。

淘天集团客户运营部总经理袁雷也认为，单纯通过低价取悦消费者的生态是不可持续的，品质消费的核心在于提供高品质的产品和服务，品质消费时代，在提升产品与服务质量之余，企业更要承担起促进行业健康发展、可持续发展的社会责任。

反映在酒业，酒类消费已经进入3.0时代，即品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，在变革多元的背景下，理性饮酒、理性消费、喝少喝好的美酒消费观已经形成。随着酒类消费进入“消费理性+价格理性”的双理性时代，消费升级永远存在，并且不可逆转，品质的基石作用越发彰显，品牌的竞争优势更加突出，文化将成为竞争的核心力量。

洞悉酒类消费3.0时代的新趋势，贵州贵酒创新绵柔酱香，产品结构加速调整，聚焦“产品线再清晰、主导品更聚焦、高端品齐亮相、老名酒新规划”，以更聚焦的产品、更稀缺的品质和品牌、更亮眼的名酒文化，实现了与消费者健康饮酒需求的精准对接。

当前，酒类市场高度内卷、竞争高度同质化，究其根源是多数酒企在品牌推广、市场营销中聚焦卖点展示，忽略了消费者消费的本质：关注的不仅仅是产品本身，更关注通过产品所得到的“获得感”。基于此，贵州贵酒致力于为消费者打造“绵柔酱香生活方式”。

● 美好生活追求的本质是追求好产品

贵州贵酒立足优质酱酒产能和储酒能力，沿用正宗的“12987”古法坤沙工艺流程，创新引入洋河绵柔核心工艺，秉持“小坛藏，大师酿”高端酱酒酿造理念，打造的“好上加好”绵柔酱香美酒，为消费者带来了更加柔和、顺滑的味觉体验，确立了贵州贵酒的品质高度。

● 美好生活追求的核心是品牌的认同

贵州贵酒以悠久的历史底蕴和传承，坚持“为人民美好生活而酿造”，打造中国知名品牌。以联合Discovery联合出品的纪录片《绵柔以贵》为例，通过独特创作方式和深刻观察，向世界呈现了贵酒之美、绵柔之美、酒业之美，既是贵酒品牌、品质、文化自信的体现，又是贵酒推介酒文化担当的体现。

● 美好生活追求的关键是文化的感召

贵州贵酒蕴含着王阳明“致良知”“知行合一”的哲思，以“感恩天地、感恩万物、感恩合作伙伴、感恩消费者”的精神信仰，通过贵州贵酒品牌之夜、在法国举行贵州贵酒欧洲发布会等系列活动，持续市场深耕和消费者高品质生活体验提升。

当前，白酒市场整体呈现不缺酒的状态，甚至从一定程度上说“不缺好酒”，但真正能为消费者创造与众不同体验、带来与众不同“获得感”的品牌却十分稀缺。

在这一背景下，贵州贵酒以好产品、好品牌、好文化、好体验，打造“绵柔酱香生活方式”，赢得了越来越多消费者喜爱。

当前，新质生产力毋庸置疑是全社会推动高质量发展的重要抓手，对于白酒行业同样如此。

“中国白酒既是传统产业更是现代产业，既有文化含量更有科技含量。‘培育壮大白酒新质生产力，推动发展酒业新型工业化’，既是当务之急，又恰逢其时。”全国人大代表、洋河股份董事长张联东在十四届全国人大二次会议期间曾如此表示。

作为贵州贵酒塑造新质生产力的代表动作，贵州贵酒主导了《绵柔酱香白酒》团体标准的订立，构建绵柔酱香产品体系，以“酒液绵、酒触柔、酒体醇、酒味香”的产品特点实现了差异化风味打造，塑造了稀缺且不可复制的核心竞争力。

对于酒业来讲，构建新质生产力一方面在于提高生产效率、推动转型升级和完善生态系统，另一方面则要以多方式构筑与用户的信任关系、打造全新消费场景与形态，推动酒类消费进化至价值性认同，从而契合新质消费力。

在这一背景下，贵州贵酒绵柔酱香全国行正是有益的探索与尝试，以活动的高参与性培育出“新亮点”，为市场带来了新的活力与机遇。自8月31日起，贵州贵酒绵柔酱香全国行先后走进河南、广西、山东、海南、浙江、江西等省份，活动以绵柔酱香品评比赛、专业白酒知识和丰厚奖项吸引了数千人次参与。

从国际市场来看，葡萄酒、威士忌等品类长期通过各类“大师班”“品酒师培训”等形式，邀请消费者品鉴美酒，甚至获取相关认证，向消费者传递品类、历史、分类、酿造工艺、产区、品评方式、配餐等知识，从而实现品鉴、销售、服务等目的。

贵州贵酒绵柔酱香全国行无疑也有着异曲同工之妙，通过品评、交流、比赛等形式传播白酒品评知识，引导理性饮酒、科学饮酒风尚，更重要的是让更多人了解、选择、热爱绵柔酱香，认知并认同中国好酒的“绵柔酱香”标准。

12月21日，贵州贵酒绵柔酱香全国行总决赛将在河南郑州举行。

贵州贵酒将携手中国酒类流通协会，邀请国家食品质量检验检测中心副主任程劲松，原中国酒类流通协会副会长、原河南省酒业协会会长熊玉亮，江南大学教授、著名白酒专家范文来，国家级白酒评委、一级品酒师、洋河股份贵酒酒体设计中心副主任金红兵等重量级嘉宾评委到场，见证白酒爱好者“头号玩家”们的精彩比赛。

活动现场，贵州贵酒将向胜出者颁出“小米SU7PRO新能源汽车、20克中国黄金投资金条、华为MateX5折叠屏手机”等大奖，更以主题宣讲、品牌展示等方式，让更多人感受“绵柔酱香生活方式”之美。精彩活动，让我们拭目以待。