五粮液系列酒“1加4”战略重点品牌“友酒”京东全球首发，背后却暗藏这些秘密

上帝用7天创造了世界！

友酒用7天开启了传奇！

7天，近2万名试用申请；

7天，近3000名消费者预付定金；

7天，产品刚刚上线，立刻有众多经销商来电咨询合作，但却被告知请留下联系方式，3月21成都见；

7天，19个城市40块顶级户外大屏不断滚动播放1月23日友酒上线；

7天，京东各个黄金位置资源不断闪现友酒的身影……

这个“友酒”不一般！

万千宠爱在一身，亮相就有满堂彩！

此次五粮液和京东的确玩了个大的！

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拒绝佛系，终于有一款很燃的白酒为正在成长的年轻人而生 

以前的你看漫画，现在的你看得到，

以前的你玩网游，现在的你刷知乎，

以前的你很佛系，现在的你很努力……

成长是永恒的话题，随着年轻人走向社会，走向成熟，消费习惯也会逐渐升级。在80已经成为社会主流，90后崭露头角的今天，大多数年轻人都不安于现状，渴望追求新的成功。

在奋斗的路上，每当遇到挫折和失败，每个人都希望身后有一帮朋友同行，互相鼓励、互相成就、互相强大。可以说从刚进入社会的人生实习期喜欢的佛系的独处或者屌丝的不羁，将逐步走入更有责任、更有担当的成熟，随之而来的有了更丰富的社交圈层，也开始追求更精致的生活场景。

因此，友酒的将自己的品牌诉求定义为“同行的力量”。在现实生活中，能够风雨同舟，同甘共苦称为“友”；遭遇挫折，路见不平，拔刀相助也称为“友”，创业路上，精诚团结、团队合作还称为“友”。一瓶“友酒”在手，消弥了距离，实现了链接。

友酒诉求“同行的力量”，契合了不满成功，努力前行社会中坚力量的精神需求，关注了正在奋斗中，渴望“与友前行”的80、90后青年群体。

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友酒，精雕细琢为社交而生

友酒不是为了婚宴而生，不是为了送礼而生，友酒的使命只有一个，让追求人生价值的年轻人找到一款契合自己灵魂的社交白酒。

作为首款定位“社交白酒”的新品，友酒一出生，“长相”、“包装”就有意和五粮系拉开了距离。好的产品是能够直接体现品牌的精神和价值，每个细节都彰显品牌的魅力。

据介绍，友酒友谊款在包装设计上跳出五粮液传统瓶型的体系，通过极具内涵的设计元素和创新多样的表现形式，将设计语言通过包装展现，不仅注重产品外观的雅致，更注重细节的品质和体验感，同时又将品牌精神完美融合。

友酒竖棱纹路瓶身创新设计，不仅注重细节的品质和体验感，更是将品牌精神完美展现：更以凌厉的气势，寓意伴你踏上探索之旅，坚定你与友同行向前，睿意进取；

书法体“友酒”，国内顶尖字体设计机构“造字工房”10位顶尖设计师精心设计，刚劲有力，气度非凡，寓意友情更加醇厚，同行的脚步更加坚定从容；

外盒香槟金色，见证友谊的厚重和力量……

强大的五粮液品牌背书，五粮基因和酿制技艺，为友酒提供了产品品牌和品质保证。

据悉，友酒由五粮液股份公司出品，五粮原料和酿制技艺，是友酒优质的品质的基础。友酒通过上千次品评测试，积极满足现代消费者的口感需求，创新勾调，延长存储时间，使得口感更佳柔顺净爽、自然芬芳。

可以说，友酒是五粮酿造和调配工艺的再一次升级，适应了年轻消费者追求的醇和劲爽的特点。

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友酒，不找经销商只找合伙人

2018年整个酒水板块消费升级趋势将继续加强，消费品牌化与多元化持续进行。基于互联网、新零售等概念的延伸，酒水呈现出线上线下一体化的趋势。

据五粮液系列酒公司相关负责介绍，2018年友酒将以北京、上海、深圳、武汉、成都、重庆、南京等拥有较多资本资源和社会资源，以及年轻人群的聚集地一线、新一线城市为重点市场，整合社会渠道资源，以团购市场为切入口，与各运营平台商建立合作关系，后期逐步纳入传统的酒类营销资源。

同时友酒将依托五粮液强大品牌影响力，以及友酒独特的品牌魅力，整合京东超级电商平台、拥有巨大传播资源的凤凰传媒、大型户外广告媒介分时传媒等，资源共享，强强联手，战略合作。

另外在合作体制上，五粮液系列酒公司拟通过友酒进行创新，以友酒为试点，积极引入行业资源、跨界资源以及其他社会资源，搭建共享平台，合作共赢。可以说，此次友酒真正是只找志同道合的合伙人，不找传统意义上的经销商，真正一起实践同行的力量。

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友酒发力五粮液系列酒还看什么

2017年，五粮液集团提出打造“两个百亿+两百亿”的“十三五”品牌与产品营销规划，系列酒成为两个百亿的重要组成部分。2018年，五粮液系列酒公司将提前实现百亿营收。作为公司“1+4”品牌重要组成，友酒发力，表明系列酒“百亿工程”进入冲刺期。

2017年以来，五粮液系列酒公司围绕“百亿工程”动作频频，从对品牌集中清退到重走百亿长征路，从玩转嘻哈营销到赞助第44届世界技能大赛，并在重庆秋季糖酒会上推出五粮字头新品-“五粮人家”。而2018年开年重磅推出自营创新品牌友酒，显示其在“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”上迈出了坚实的一步。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光提出，到“十三五”末，五粮液集团公司要实现千亿目标。对于系列酒品牌，将坚持精简优化系列酒产品，按照“向中高价位品牌聚焦、向自营品牌聚焦、向优势品牌聚焦”的原则，突出打造全国性战略产品、区域性的中端产品，做大腰部。同时，以“创新模式”为核心，推动运行机制大变革，重点突出全控价管理、根据地市场打造、市场支持精准化。

作为五粮液系列酒公司创新产品，友酒在京东全球首发，恰恰契合了李曙光对系列酒公司“向自营品牌聚焦”、和以“创新模式”为核心的要求。而其倡导的“社区白酒”定位，“混改”模式、“圈脑占位”营销等，将成为五粮液践行“从量变到质变”的试验田，成为五粮液系列酒公司华丽转身的探索者。

1.23，京东，让我们有了一个好的开始！

3.21，成都，让我们拭目以待！

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