崔健告诉你，什么才是酒的“冰火之道”

8月2日，崔健60岁。

6天后，崔健经纪人发布消息，崔健全新专辑《飞狗》将在8月底与乐迷见面。早在年初，崔健便发布了全新单曲《飞狗》，这距离他上次发布单曲已时隔6年。

实际上，创作是崔健性格中热血激情的一面，其他时候他又是放松自由的，就像冰与火的结合体。

崔健还有一个新身份——国窖1573的品牌挚友。8月9日，崔健与国窖1573联合呈现的一部微电影《冰火之道》正式上线发布。

崔健身上的标签，更多的时候是中国摇滚乐教父，而国窖1573则是中国高端白酒的文化标杆，当两者融合时会产生怎样的奇妙反应呢？

▼点击视频，听崔健解读“冰火之道”

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从创新开始的缘分

1986年，北京工人体育馆百名歌星演唱会的舞台上，崔健一声呐喊，成为中国摇滚乐的先声。

在那个需要释放个性的年代，崔健用从未有过的音乐方式，嘶吼出年轻人的心声。有人说崔健的歌声和歌词，让人们开始“做梦”，一个关于新时代的梦。

放在白酒圈，国窖1573也是这样的存在。2001年，当白酒行业进入到一个新的阶段，却又增长乏力时，国窖1573以一己之力打开中国高端白酒的天花板，成为白酒行业黄金十年的开端。

毫无疑问，崔健和国窖1573都算是时代的开创者，而开创者身上的创新性，最终促成了这次合作。

除了做摇滚音乐，崔健也是电影制作人、舞剧参演者，不同的角色让他的人生显得格外精彩。如果要给他贴标签，那可能是“大胆”“突破”和“坚持”，而这样的标签放在国窖1573身上，同样适用。

在《冰火之道》微电影中，崔健以标志性的舞台形象出镜，体验国窖1573·冰JOYS，探索白酒冰饮的多元场景和独特体验，完美演绎了冰与火看似两极，实则兼容和谐的“冰火之道”。

一杯12℃冰镇国窖1573，是崔健对人生和音乐的态度，更是国窖1573以“冰火之道”对白酒饮用方式新的诠释。

就像崔健说的那样，“创作的冲动像火，内心的审视像冰，它们就像是事物的A、B两面……这个时代的你和我，一起体会着冰火、感受着音乐。”

而“冰火之道”的奥秘，或许就在于巧妙地将白酒A、B面完美结合。

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现在和未来，都是“冰火之道”

在白酒冰饮潮流中，国窖1573是开创者。

早在2009年，国窖1573便在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张“冰饮风尚”，即国窖1573·冰JOYS1.0版本，开创白酒冰饮先河；

2018年，“冰饮时尚”升级为“冰JOYS”，打通线上、线下，集中呈现时尚化、年轻化和娱乐化三大特征；

2020年，国窖1573以冰火之道赋予冰JOYS进阶诠释，联动艺术让消费者体验国窖1573冰饮魅力。

13年的时间里，泸州老窖一直致力于推动白酒冰饮方式，引导多元品饮潮流，这些年，国窖1573•冰JOYS也从形式到内容有了不同程度的提升，成为业内首创的沉浸式白酒冰饮体验项目。

未来，国窖1573·冰JOYS将坚持“冰火之道”的主题，形成一个固化的IP。有业内人士分析，将主题定下来，说明泸州老窖在白酒冰饮上的探索已经有了一定的成果，现在需要的是将成果转化率进一步提高，成为泸州老窖具有代表性的消费培育活动。

近年来，国窖1573·冰JOYS遍历全国，以新颖的方式持续稳定地向外界输出白酒“冰饮”模式，在形成消费记忆点的同时，也从企业角度完成消费者培育。更深层次讲，国窖1573•冰JOYS为中国白酒冰饮模式打开了市场。

今年7月，国窖1573·冰JOYS再次启动，已在济南、绵阳等城市掀起一股冰饮风潮。据了解，今年国窖1573•冰JOYS会陆续登陆成都、北京、西安、长沙、杭州等全国15座城市。

“冰火之道”几乎与整个夏天同在，未来或许也会成为白酒在夏季的标志。

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不断进阶的国窖1573

确定一个主题，是为了更好的发力。

不仅是国窖1573·冰JOYS这一个项目，更是国窖1573本身，作为泸州老窖的头部力量，接下来将会有更强大的爆发力。

在“十三五”期间，泸州老窖打出的高端牌无疑是成功的。国窖1573破百亿后的稳定输出，为泸州老窖“十四五”目标提供了十足的底气。

今年泸州老窖·国窖1573封藏大典上，“活态双国宝”——1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺已被提至新的战略高度。在5月的2020年度业绩说明会中，泸州老窖相关负责人也多次提及，要持续提升国窖1573高端品牌价值，推进泸州老窖名酒价值回归。

可以看到，聚焦高端是泸州老窖“十四五”战略中的重点，发展以国窖1573为首的高端品牌，仍然是泸州老窖的重要方向。

从市场端来看，泸州老窖正在实施的“东进南图中崛起”的区域市场发展战略已有成效。华中地区深耕多年，已有相当的体量，华南地区也通过体验式营销、内容营销、大数据营销、事件营销等手段，围绕珠三角城市群积极开展渠道建设和消费者培育等工作。

营销活动上，大型民族舞剧《孔子》《李白》《昭君出塞》全国巡演、第五届国际诗酒文化大会等经典项目都已启动，这些已经形成的IP活动，正在为国窖1573的品牌价值提升蓄力。

从企业战略，到市场突围，再到营销活动，进入“十四五”的国窖1573，已经有了一套更为完整的品牌升级体系，进一步加速拓展高端市场份额。