习酒学子“回家”了，这次回厂游有何不同？

“这是第一次家人们回家，习酒公司希望能够借此机会，让五湖四海的家人都常回家看看。”

6月18日-19日，以“不忘初心，逐梦同行”为主题，“习酒·我的大学——百名逐梦者四渡赤水红色行”活动在遵义市习水县土城镇青杠坡战斗遗址、四渡赤水纪念馆及习酒公司举行。对于此次邀请百名学子开展回厂游，习酒公司党委副书记、工会主席段红霞这样说道。

为什么说这是一次特殊的“回厂游”？回“家”的学子们对习酒又有了哪些新的想法？对于习酒和行业而言，它又有着哪些更深层次的意义？

➊

“一举多得”的公益活动

原北京军区空军政治部副主任武鹏将军，西昌卫星发射中心原党委书记、政委孙保卫将军，中国中文电视台副台长、全国关心下一代工作先进工作者、中联国兴书画院执行院长徐磊，原国防科工委宣传部副部长刘江海，重庆市青少年发展基金会秘书长沈琪，贵州省青少年发展服务中心主任余跃，贵州大学外国语学院党委书记、原团委书记龙汶，习酒公司党委副书记、总经理汪地强，习酒公司党委副书记、工会主席段红霞，习酒公司党委委员、副总经理杨刚仁，习酒公司总经理助理谢远东等出席了此次活动。

“想不到赤水河竟然能培育出习酒这么一家公司，并能在这样一个远离城市的环境下发展如此壮大”，徐磊表示，此次来到习水，给他最大的震撼就是习酒的生产规模和发展速度。在徐磊看来，“习酒·我的大学”应该长期发展下去，并希望以后中联国兴书画院能与其形成紧密合作，为更多的学子提供圆满大学的助力。

孙保卫表示，此次活动的本质是习酒践行传承红色历史文化的社会责任，并将长征精神传递给学子的一个过程，体现出了习酒的担当。

▲汪地强

汪地强表示，今年是中国共产党成立100周年，是“两个一百年”奋斗历史交汇的关键节点，也是习酒开启百亿后新时代长征路的出发点。此次活动旨在让历年获奖学子回到“梦开始的地方”，实地体会习酒的君品文化，感受习酒的大爱精神，搭建起习酒与广大学子之间沟通交流的平台，加深彼此之间的联系，让习酒成为学子们第二个温暖的家。

2009年获奖学子代表龙水维表示，习酒对于自己而言，不再是简单的两个字，奖学金意义更是重大，习酒对大学生的支持，也给自己带来了更大的动力与求学的渴望，并会将爱心传递给有需要的人。

不难看出，已持续15年的“习酒·我的大学”活动，其公益效应已经得到社会认可。在传递爱心的同时达到传播红色文化与感恩文化的目的，已经成为企业公益活动的典范。

▲段红霞

➋

公益效应积蓄品牌势能

“习酒·我的大学”不仅体现着习酒履行社会责任的坚定决心，也为其品牌建设与消费者培育提供了有力支持。

杨刚仁表示，“习酒·我的大学”是习酒公司自2006年起设立的公益活动。经过15年发展，在资助学子圆梦大学之时，活动也在无形之中为习酒的品牌宣传打下基础。

来自天津的2008年受资助学子马季向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，虽然目前天津地区白酒消费市场仍然以浓香为主，但是在三五好友、酒类爱好者相聚时，自己招待用酒就是习酒·窖藏1988。马季坦言，从走出校门到踏入社会，习酒·窖藏1988是自己最爱的酱酒。

来自云南镇雄的受资助学子程前想也表示，由于云南本地特殊的酒类消费习惯，无论是酱酒还是浓香都很难进入云南市场，但是他的舅舅却十分喜欢习酒，尤其是君品习酒和习酒·窖藏1988。

可以看出，“习酒·我的大学”所形成的品牌影响力，一定程度上已转化为消费势能，成为其消费群体建设的重要支撑。

有业内观点认为，商业模式的本质是商品与用户的价值交换，而酱酒未来的营销模式，不是经营酒体本身，而是经营特定消费人群的圈层。“习酒·我的大学”通过公益活动，在将品牌形象传递给消费者的同时，也进一步触达和培育消费圈层，这一路径同样值得借鉴。

➌

打造“家”概念，回厂游做出深度

“欢迎各位回家，难得大家聚在一起，今天我们为大家准备了一些习酒的家常菜。”

这是云酒头条（微信号：云酒头条）跟随百名受资助学子抵达习酒时听到的第一句话。回厂游过程中，精心周到的服务和细节，都成为了习酒拉近彼此距离的关键。

云酒头条观察发现，从与会嘉宾的反应来看，他们对于此次活动的参与度颇高。从举办公益活动到回厂游创新，反映出的是习酒在品牌打造方面的突破，这或将成为酒业消费者教育的又一样板。