线上抢跑“赢”3月，酒先知葡萄酒交易会今年推四“新”

20+特色主题展厅，30+专场直播，8场聚焦热点的行业论坛……3月1日至31日，由酒先知推出的葡萄酒线上交易会，将展开为期一个月的产品及品牌推广。

据了解，本次三月线上交易会以“聚焦春糖，权威发布”为主题，契合春糖广大买家选品的核心诉求。这场主打线上的交易会，有哪些新的玩法和场景？

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先机入局，线上展有何核心价值？

众所周知，传统线下葡萄酒大型展会除了聚集人流、招商外，背后的真正价值，可归为品牌推广、客情维护、开发新客资源、了解市场行情获取行业信息、信息发布等五大类。

但疫情的影响并未完全消解，线下展会还受到多个不可控因素的影响。

为了避免线下办展面临的多种不确定因素，延长展期，提升推广效果，酒先知葡萄酒线上交易将突破时空限制，努力放大线下展会的价值。

线上布展，线下约见；提前发声，抢先招商；精准推广，样酒交易。针对本次线上展会，酒先知用五个“更加”重塑并延伸线上展的核心价值。

会期与展示形式是本次会展的核心。酒先知线上交易会，力求“更长的推品时间”与“更丰富的展示形式”。

据了解，本次线上交易会将于3月1日启动，并将持续一个月，并将通过20+主题展厅和直播专场，最大化曝光产品，可抢先吸引买家关注。

在引流方面，酒先知通过提前推品和线下展会约见，赢得更多目标客户对产品的关注，将为展商的线下展台引导更多精准客流。同时，考虑到受疫情等因素影响，许多买家无法到达现场，通过酒先知线上参与展会，展商也将获得更多买家增量。

依托超7万家的买家数据，酒先知平台每场直播可对接2000余家精准买家，相对线下对接效果无疑更高效精准。

此外，相对线下较为匆忙的对接交易，酒先知葡萄酒线上交易会通过样酒交易，帮助展商提前获取精准的意向客户数据。

通过搭建线上经销商和企业的交易洽谈场景，以五个“更加”提升展会的核心价值，赋能传统产业，重塑整个价值链，此次线上交易会有望大大提升交易效率。

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三大阶段递进，形成展会闭环

作为“葡萄酒线上交易会”，活动能促进电商交易，却并不拘泥于“交易”。

通过打造线上展厅与论坛、选品团逛展直播春糖、发布热门榜单等三大阶段，多维度呈现葡萄酒交易会，在促成交易之外，更实现了品牌的全面曝光。

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具体来看，3月1日至20日为活动的第一阶段，主打线上推品招商，以20+主题展厅、8+行业论坛以及专场直播的形式提前推品。此外还设立了《走近展商》企业视频专场推荐，提前曝光招商政策，实现品牌推广最大化。与此同时，酒先知样酒购买、展会约见功能也将为线下展会赋能，实现产品及品牌的全面预热和曝光。

从活动主题上，可一窥此次交易会聚焦葡萄酒发展趋势的行业格局。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，近10场行业论坛，不仅涉及了波尔多、巴尔干等葡萄酒产区发展内容，智利、法国、意大利等国外葡萄酒，还探讨了国产葡萄酒的机遇，餐饮渠道的扩展以及预调酒、果酒给葡萄酒带来冲击等热点话题。

3月21日至27日为第二阶段，时间与春糖同步，由专业的品酒师和主播带领线上买家逛展选品，深入春糖热门展区，推出《走进春糖》全景展示。针对线下展位，通过实地采访，为品牌商和产品带来更多曝光。线上线下双引擎，重塑品牌高地。

值得一提的是，第三阶段将发布热门榜单，形成营销闭环。据悉，酒先知葡萄酒线上交易会将梳理总结此次交易会数据，发布春糖热门产品榜单，盘点最火展台等，以大数据作为参考实现信息共享，助力品牌商完成数据精准复盘。在春糖余热之后再添新话题，形成完美的营销闭环。

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200家限额，虚位以待

事实上，这并不是酒先知第一次举办线上交易会。

在2020年12月举办的冬季里奥哈葡萄酒巡展上，酒先知首次推出了直播选品项目，直播观看量达9500人次，达成意向对接和订单32个。

今年1月，酒先知举行了为期五天的迎新葡萄酒交易会，推出五个线上主题展区和五场直播。以采购专场为例，实现观展人数1.2万人次，直播观看量达6.45万人次，样酒订单量超过400个，咨询与意向对接客户86对。

多次线上办展大获成功之后，2月2日，酒先知葡萄酒线上交易会招商的消息一经发出，就受到强烈反响。

据介绍，本次活动仅有200个参展名额。目前，来自法国、西班牙、意大利、智利等国家的50余家企业携150多款佳酿报名。西班牙纳瓦拉葡萄酒法定产区（DO Navarra）12家优质酒庄、干露葡萄酒集团、茅台葡萄酒、圣丽塔集团-卡乐门酒庄Viña Carmen、广东洲际华邑、每天葡萄酒、深圳蒙特伊、阿伯朗酒业、龙堡葡萄园Les Vignoblesde Rombeau SARL、ChâteauLABASTIDE ORLIAC、新西兰琅廷酒庄、搬酒网、浙江正亿深度国际供应链、深圳万达进出口有限公司、深圳碧云天、上海鼎臻商贸、西夏王酒业、广州顺意宝贸易等将悉数亮相。

更早曝光引流、更长的推广期，更高的参展效率……对葡萄酒品牌而言，这场葡萄酒线上交易会或许是春糖期间难得的机会。

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