“牛王”来了！茅台生肖酒集体线上首发

“牛王”来了！

2021年2月4日晚，贵州茅台酒股份有限公司牛年生肖酒集体线上首发，出现在首发阵容中的500ml茅台王子酒（辛丑牛年），被网友称为“牛王”。

从2017年开始，茅台王子生肖纪念酒已是连续第五年发布，“鸡王”“狗王”“猪王”“鼠王”“牛王”5款生肖酒，不仅深受消费者青睐，也牢牢占据了生肖酒的高端市场。

一直以来，茅台王子生肖纪念酒就集生肖、五行、国画、书法等文化于一身，是中国现代白酒文化和传统文化结合的典范，极具艺术品位和收藏价值。

500ml茅台王子酒（辛丑牛年）自然也有全新的文化诠释：瓶身正面的原创手绘《芒神春牛图》，“牧童牧牛，手执竹枝，渺岚青山，巍峨耸之；祥云缠绕，燕子飞翔，山河牡丹，金日光辉。”，既延续茅台王子生肖纪念酒的插画风格，又寓意人们心目中对丰收的希望、幸福的憧憬以及对风调雨顺的祈求。

瓶身背面是国家一级美术师李延声先生创作的《双牛图》，其画栩栩如生、精妙传神，与正面《芒神春牛图》相互呼应，“一犁春雨双牛立，万里风和晓望迟。莫道田园无乐事，牧儿犹自说丰时。”牛的质感憨态可掬，跃然纸上。

瓶色以玳瑁黄为主色调，加以国瓷开片肌理，文化传承中略带轻奢时尚。

在业内看来，500ml茅台王子酒（辛丑牛年）首发还有着很多独特的优势——首先是茅台酱香系列酒的紧俏属性。在产量供给有限、需求日益旺盛的情况下，茅台酱香系列酒主营产品全部实现顺价，社会库存快速消化，经销商盈利能力明显提高，吨酒收入稳步提升，呈现出量稳价升、多方共赢的良好局面。

特别是当前，茅台王子酒已成为年销售额近50亿元的大单品，这也是为何茅台酒股份公司从2017年起，每年都将茅台王子酒作为生肖酒矩阵的首发“大酱”。

其次是独有的文化茅台属性。一直以来，贵州茅台酒股份公司出品的每款生肖酒都为业界所关注，除了茅台出品的本质，更在于茅台文化与生肖文化的结合，已成为生肖酒市场标杆。系列酒与贵州茅台酒一脉相承，承载着文创精品和收藏佳品的文化茅台基因。

再次是强烈的市场需求。因为疫情，2020年春节聚会送礼的消费场景消失，但随着疫情防控得当，尽管倡导就地过年，但对于低风险地区，压抑许久的需求有望在2021年春节释放。生肖酒的消费场景正是送礼、聚会、宴席、收藏，利用春节来完成场景化营销。

生肖酒市场虽然火热，但品牌力才是决胜关键。“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”，处在最佳战略机遇期的百亿茅台酱香系列酒已瞄准新目标。

据悉，茅台王子酒（辛丑牛年）除了500ml，还有2.5L规格的产品，采用插画满包工艺，赋予生肖酒鲜活的表现力。

业内人士认为，在即将开启的辛丑牛年，茅台王子酒（辛丑牛年）有望成为百亿酱香的中端高品质产品主力。