再战酒业咨询江湖，方德这次要“品效合一”

12月18日，创始人王健和他的方德咨询以一种全新的形象出现在行业视野，而且为未来的咨询行业带来了一个新的模式方法——有视频内容营销第一股之称的剧星传媒集团宣布战略投资方德咨询，双方宣布将联合推出“中国酒业抖音电商一体化运营新模式”。

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小企业如何不被淘汰出局？

中国酒业正遭遇着大洗牌阶段，许多的品牌正面临着被挤压出局、淘汰出局。

数据显示，2015年白酒行业规模以上企业1563家，2018年规模以白酒数量为1445家，2019年末减少到1098家，2020年减少到1035家。

名酒当道、销量挤压带来的很多中小企业市场萎缩和效率低下，同时也伴随着成本剧增，“这是很多中小企业面对的竞争常态，因为环境变了，消费变化了，如果大家依然坚守着传统的营销思维、传统的经营思路，最终结局只会被名酒、品类代表品牌加速洗牌致死。”在王健看来，传统的营销思维下，不可能再找到生存与发展的新方向、新路径。

而“重出江湖”的方德最大也是最精准的武器就是迎合新的营销模式下的“内容生产力”。

据悉，在这段蛰伏的日子里，王健和他的团队们正是在通过各种不同的模式来研究消费者，本次通过与剧星传媒强强联合，其根本目的，就是抓住未来的竞争是内容竞争，是视频竞争，是优质好产品的竞争，来助推中国酒企尤其是那些特、优、美的老字号企业能够在新机遇下、新赛道上、新竞争中能够实现快速、高质量的成长与发展。

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未来的咨询在于“品效合一”

上一轮酒业的咨询领域周期里，方德服务了洋河蓝色经典、泸州老窖、口子窖、皖酒、文王贡酒、陕西太白酒、黄鹤楼酒、江苏御珍酒业、天津芦台春酒业、河北古顺、河北塞罕坝酒业、河北老保定酒、河北玉田老酒、黑龙江三得利等200余家酒企。

成绩也是有目共睹的。如在为黑龙江三得利酒业提供咨询服务的时候，2009年龙江家园销售额6.2亿，在方德咨询导入“金蜘蛛网格化”工程后，2010年销售突破10亿元。

如果上一周期方德对企业的服务属于咨询1.0阶段，更多在于渠道体系化的建设之外，这一轮咨询的切入点，更多的是直接关注并接触消费者，实现咨询的“品效合一”。

“方德咨询与剧星传媒将为中国酒企提供全链条营销解决方案、品效销一体化运营方案，把方德打造成中国酒·大食品抖商第一品牌。”王健表示。

据了解，剧星传媒目前是中国大视频内容营销第一股（833153），公司成立于2011年，现有北京、广州、安徽等11家分公司，员工突破700人，服务客户突破500家，2019年销售额突破45亿元，是大视频内容营销的领军企业。

“我们在新媒体运营上，无论内容创作质量与效率，还是新型媒体运营技术，都有着10年以上的探索。我相信这方面的资源和经验能够很好的赋能方德咨询、赋能合作酒企，让他们在视频内容营销特别是短视频传播方面事半功倍。” 剧星传媒董事长査道存说。

内容营销、短视频营销、直播营销，这三驾马车对于许多品牌而言，恰是品牌塑造新路径，营销新趋势。而一旦中国名酒品牌、强势品牌在这三驾马车上轻车熟路时，许多品牌本能够弯道超车的机会将会再一次被堵死。

抖音营销与抖商营销，必然成为中国酒业下一个3-5年的竞争新蓝海，品销新战略。