捧回中国国际广告节双料大奖，金沙奉上什么酒业案例？

11月16日，第27届中国国际广告节在厦门举行，金沙酒业凭借突破性的品牌创新，以超凡的营销传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出，一举摘得“中国国际广告节2020广告主奖·案例奖”年度活动营销案例奖；金沙酒业党委书记、董事长张道红荣获“中国国际广告节2020广告主奖·人物奖”年度卓越人物奖。

▲金沙酒业党委书记、董事长张道红发表获奖感言

中国国际广告节自1982年创办至今，已举办27届。此次活动由中国广告协会主办、广告人文化集团承办。其中，广告主奖历来是以规格高、规模大、影响力强著称，是广告主领域高级别的年度评选活动，是对企业品牌和行业领军人的年度表彰，也是最令人瞩目的行业盛典，其获奖作品更是对行业发展极具借鉴价值和指导意义。

此次，金沙酒业实力摘得“案例奖”“人物奖”双主奖项，不仅是对“文化金沙-摘香盛宴”活动营销模式的高度认可，更构建了金沙酒业品牌传播的前沿阵地，树立了中国高端白酒IP营销标杆和典范。并将摘要酒的文化内涵、文化的圈层属性、高端商务的品牌基因、“高端酱酒美学典范”新体验、摘要酒“国”字文化的品牌态度传递给了行业内外。

基于对新一代消费人群的深刻洞察，结合自有的七大优势，金沙酒业2019年正式进入摘要+金沙回沙的双品牌运作时代。

近年来随着市场竞争环境的变化和品牌传播格局的迅速转换，创新品牌传播模式已然成为白酒企业在激烈的市场角逐中立于不败之地的重要砝码。

为此，2020年金沙酒业以九月金沙文化节为契机，成功举办以封藏大典、金粉之夜为载体的“摘要全国大型高端巡回品鉴会——摘香盛宴”活动，也将金沙文化属性、贵州摘要酒内涵更全面展现给亿万金粉、网友，并在众多品牌营销中脱颖而出，成为行业品牌打call的重要标榜，更是实力圈粉。

活动以贵阳作为起点站，开启全国摘要酱香热潮，前期宣传以点带面，邀请全国各大经销商熟悉战略部署，在中国七大地理分区华南、华东、华中、华北、东北、西南、西北重点区域，以城市点亮的形式开展“摘香盛宴——摘要酒全国高端巡回品鉴会”，进行扩散式传播。

企业开启活动后，各个战区、辖区经销商分别在相应区域内开展中型、小型品鉴会，并为这些城市带去一种叫“摘香”的潮流风向，并向行业宣告摘要酒全国布局的初步成型，将正式迈出全国化的有力步伐。

同时，金沙酒业以珍品摘要作为整个品牌的价格底盘，配合计划内外价格双轨制，从品牌理念及营销节点出发，采取“广覆盖+精传播”的媒介策略，围绕不同传播节点进行脉冲式投放，并在重点市场内深度影响目标消费群体，带来可见强曝光，引发消费者与品牌之间的共鸣。

活动通过前期预热、中期引爆、后期升华三个阶段，传播方式环环相扣、层层递进，口碑声量越来越高，最终亮出金沙酒业的“金”字招牌：推出展现一段“金”色历史；输出一篇“金”字文化；打造一条“金”质体系三大系列内容报道，将摘要IP巨大的影响力渗透到线上线下，完美呈现给粉丝、用户。

可见，从线上预热到线下活动环环紧扣，再到产品拉动，每一个环节都充满爆发力，助推金沙酒业2020年继续保持高速增长。截至10月，销售超过20亿，高端酒占比71%，其中摘要大单品占比超过50%，摘要酒销售超10亿元，成为经销商选品的热门品牌，并最终实现品牌传播的完美闭环。

而在金沙酒业这一路通关的过程中，摘香盛宴这一IP的推动作用显然是不能忽略的。从一个城市到另一个城市，从一个起点到另一个起点，伴随着摘香盛宴所及之处，摘要酒的品牌形象变得更加立体，在消费者心中的认知也更为深刻。

因此，有业内人指出，摘香盛宴不仅是传递摘要酒品牌格调的创新载体，更为高端酱酒品牌运作提供了生动的案例样本。由此可见，这次金沙酒业能够获得中国国际广告节广告主奖——案例奖和人物奖，是努力与实力的双重见证。