一场大会链接1200+精英，五粮液跨界营销打开新境界？

一场石化行业盛会，让全球1200+领袖精英、700+参会企业、50+权威专家记住五粮液。

12月11-12日，“IPIC2019国际石化产业大会”在青岛举行。来自全球的世界级石油公司、500强石化企业、国内大型石化机构、代理商、行业协会、下游制品企业，以及媒体和科研院校超1200人参加此次大会。

中国名酒五粮液携手在石油化工行业享有盛誉IPIC2019，成为大会晚宴唯一指定白酒品牌。

不断与各行业头部品牌强强联合，精准触达高端消费群体，五粮液的跨界营销又玩儿出了新境界？

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跨界营销，五粮液怎么“选品”？

在跨界合作对象的选取上，五粮液向来是“选品”的一把好手。

不久前，五粮液刚刚全程赞助了第28届中国金鸡百花电影节，从电影行业位移到石化行业，看似毫无关系，实则都体现出五粮液“选品”的要求——层次高端、有影响力、有话语权。

2019年，全球贸易局势跌宕起伏，国内消费降温减速，而石油和化学工业是中国国民经济的重要基础产业、支柱产业。在此背景下召开的IPIC2019，围绕石化行业“创新驱动、转型发展、创造价值”为主题，探讨全球石化市场的发展，探索中国机会，在全球石化行业具有举足轻重的作用。其行业地位，与五粮液的品牌定位、品牌需求相契合。

此外，参与这场盛会的企业、专家都是该行业在国内外的意见领袖，也是五粮液的目标消费群体。第八代经典五粮液作为唯一指定白酒品牌亮相，与这些意见领袖们零距离接触，不仅是对五粮液品牌形象的精准宣传和推广，更是对中国白酒文化的展示与传播。

作为大会晚宴唯一指定白酒品牌，五粮液在会议现场设置了专属展区，展示第八代经典五粮液，以及五粮液其他高端化、国际化、时尚化产品，传递中国白酒价值和文化，晚宴开始之前，五粮液还通过品牌视频与消费者进行互动。

在IPIC2019主办方看来，选择五粮液，是因为五粮液的高端品质、高端形象与参会的高端客户更为匹配，而反过来，有五粮液这样的中国高端白酒品牌作为合作伙伴，也是对大会层次的一种拉升。

IPIC2019的平台，完美契合“中国的五粮液，世界的五粮液”。经全球精英、参会企业、权威专家的口碑传播，五粮液所代表的中国白酒文化、中国高端白酒品牌形象，将进一步得到认可。

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高端、精准，五粮液跨界营销在织什么网？

与IPIC2019携手，再次折射出五粮液在市场营销和品牌打造上的特点——以强强联合跨界营销为抓手，通过赞助大型主题活动、赛事，提升五粮液品牌影响力。同时深耕圈层，影响意见领袖，形成核心消费者（KOC）口碑传播，助力市场动销。

云酒･ 中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤表示，五粮液直接携手行业论坛的这一营销转型，符合市场趋势，有利于品牌传播落地和更精准和消费者沟通互动。

以IPIC2019为例，1200名来宾涵盖石油石化行业跨国公司、世界500强、代理商、知名专家学者等。五粮液与其开展品牌合作，快速、高效地打开了链接这部分高端消费者的通道。

短期来看，这部分群体很可能成为五粮液的直接消费者，长期来看，由他们经其圈层进行扩散的口碑传播，将为五粮液树立起牢固的品牌信任，拉动更大范围的销售。

晚宴现场，嘉宾在交流过程中表示，平时在商务往来中多是选择五粮液，消耗量很大。其中一名来自塑料行业的嘉宾还为五粮液“支招”：例如此次石化产业大会，囊括了塑料、橡胶、甲醇、乙醇、石油等多个子版块，如果五粮液对这些细分版块进行精准营销，再通过圈层内部口碑传播造势，可形成深入、稳定的消费圈层。

同时，该嘉宾也表示，目前五粮液在市场价格和股价上还有很大增长空间，对于五粮液的期货市场表现力、资本市场表现力等十分看好。

近年来，五粮液品牌相继携手WBA世界拳击协会年会、2019金伯乐马术挑战赛、WTA等业界头部品牌，将高端跨界营销做得风生水起。

当下正是第八代经典五粮液积蓄声量、扩大影响力的关键时刻，选取恰当的营销方式，将为第八代经典五粮液在未来数年内奠定品牌高度。

不难发现，此次五粮液以一场大会链接石油石化行业1200+精英，品牌宣传只是一方面。更为重要的，是五粮液展现的这一套完整的营销逻辑。每一次跨界合作，都是五粮液在该行业由上至下的高效进入，由点成线，最终交织出横跨各行各业的五粮液高端营销布局网络。