与5省卫视联手，汾酒续写老字号传奇

12月6日，五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》第一季节目研讨会暨第二季启动仪式在北京广电国际召开。此次活动由国家广电总局传媒机构管理司指导，山西卫视、河北卫视、湖北卫视、吉林卫视、云南卫视联合主办。

国家广电总局传媒机构管理司副司长曾世峰，商务部流通司流通处处长王亚楠，山西广播电视台党委委员、副总编辑邢书良，汾酒集团总经济师张春生，中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇，北京故宫文化创意有限公司董事长王京等领导和专家参加了会议。

▲《传奇老字号》第一季总结片

2019年1月，《传奇老字号》第一季在山西、湖北、河北、云南、吉林五大卫视黄金时段陆续播出，杏花村汾酒、南京同仁堂、广誉远、六味斋、叶开泰等12家老字号企业一一亮相。

此档节目开创了一个先河——五家省级卫视积极响应政策，近200人的拍摄团队，横跨全国9大省17个市，行程超3万公里，历时10个月，以专业的电影化拍摄手法、崭新的纪录片形式、打破传统电视节目的立体传播模式，讲述了中国百年商业典范——老字号的传奇故事。

❶

振兴老字号，就要坚定文化自信

老字号是“活文物”，是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品，它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。

第一季《传奇老字号》汇聚了全国12家底蕴深厚的中华老字号，聚焦中华民族技艺与智慧的传承，弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德，用最新的电影化节目形式和生动的品牌故事，探寻和展现了老字号的百年商业秘诀，弘扬传统企业文化，扩大老字号影响力，让更多的媒体受众，特别是年轻消费者们认识老字号，了解老字号，爱上老字号。

▲国家广电总局传媒机构管理司副司长曾世峰

曾世峰表示，宣传好中国品牌，特别是中华老字号品牌传播，是振兴国家经济，助力国家品牌建设的重要举措，是激发传统老字号活力做强做优民族经济重要举措，也是弘扬爱国主义精神，树牢社会主义核心价值观的重要途径。

老字号沉淀了深厚文化和品牌，是匠心品质的载体和担当，是中华民族文化自信的力量源泉，深入挖掘老字号蕴含的优秀传统文化精髓，宣传老字号企业精神，扩大老字号的社会认知度和影响力，营造保护老字号，发展老字号的良好舆论氛围，是厚植传统文化根基，牢固树立文化自信重要组成部分。 

▲山西广播电视台党委委员、副总编辑 邢书良

邢书良提出，第一要提升《传奇老字号》大IP质量；第二要不忘初心，牢记使命，继续担负起主流媒体吸引文化的使命任务，坚持把导向意识完成各方面全过程，守正中寻求新的发展，创新中寻求新的突破。

▲商务部流通司流通处处长 王亚南

王亚南表示，老字号根植于百姓生活，与人民群众衣食住行有非常密切关系，具有鲜明的中华民族特色和深厚传统文化底蕴，拥有广泛群众基础和巨大经济文化价值。新时代推动老字号传承、创新、发展，弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德，既是传承发展中华优秀传统文化的积极实践，也是不断满足人民美好生活需要的重要举措。

❷

振兴老字号，就要守正创新出奇

▲汾酒集团总经济师 张春生

他表示，作为“老字号”品牌在当代的经营者和传承人，我们应当在传承中创新，在创新中传承，振兴老字号必须做好以下三点：

第一、守正——坚守品质是老字号的“立身之本”

“老字号”企业不仅要守住品质这个“立身之本”，更要抓住消费升级的机会，在产品和品牌上形成“品质引领消费”的效应。搭上“消费升级”的快车，为产品赋予更高层次的价值。

第二、创新——营销升级是老字号的“成事之基”

一方面要营造场景，利用“主场优势”尽情地讲述自己的故事，进一步提升老字号的差异化和稀缺性；另一方面则是要打破场景，与电商、“新零售”等进行接轨，将线上互联网和线下实体终端打通为一体，创造高度定制化的消费体验，让“老字号”真正脱胎换骨、与时俱进，不仅成为“历史的品牌”，更成为“时代的品牌”。

第三、出奇——文化赋能是老字号的“动力之源”

老字号理应代表“中国品质、中国气派、中国精神”走向世界，把中国人骨子里的匠心和智慧，在世界舞台上发扬光大，让每一位中国人感受到民族精神的光荣与骄傲，由此带来的品牌引领是无可比拟的，是不可限量的，是真正值得一代代老字号传承者去努力奋斗的。

▲中国社科院新闻与传播研究院世界传媒研究中心秘书长 冷淞

“《传奇老字号》的意义在于为传统卫视复兴提出解决思路：文化为根基，品质为基础，内容即广告，为品牌客户打造‘企业定制、品牌定制’思路。” 冷淞表示，老字号是一种“生活方式”、是一种“文化仪式”、是一种“自信意识”。

❸

振兴老字号，就要高举文化汾酒大旗

从文化的角度看，“中华老字号”是中华文化的宝贵资源。部分老字号已经发展成为当地的文化记忆，是当地的一种风土人情，一种经典的符号，是中华民族文化与情感的“根”。

从老字号企业的创立和奋斗经历、从一代代传承下来的规矩和信条、从品牌的延续以及部分老字号企业在国内外收获的声誉和称赞中可以看到，这些都是经得起历史考验的珍宝，让老字号企业再创辉煌，这也是一种文化传承。

中国白酒要“走出去”，在国际化的舞台上展示中国的形象，代表的是中国制造的品质与中国传统文化的魅力，不仅需要有自己完整的中国语汇去展现民族文化底蕴，更需要形成能为世界各国所接受的表达方式。

在面对世界的国际化表达中，汾酒选择与中国文化崛起的大势深度结合，将品牌文化充分融入到国家使命、国家战略、国家文化当中，以国际标准提升汾酒品质，以中国文化定位汾酒文化，展现出了同国际话语体系对话的“中国汾酒”独特风格。

近年来，作为白酒企业中“老字号”的代表，汾酒在文化的传承与创新上不断探索。从2018年哈佛中国论坛、巴菲特股东大会，到中美企业峰会、中俄品质对话，汾酒以出类拔萃的“中国品质”、彰显卓越的“国际标准”，赢得各国嘉宾的高度赞许，到2019年第二届进口博览会上，汾酒将非遗酿造工艺带上国家平台，获得世界友人的交口称赞。今年10月，汾酒集团入选“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。

未来，汾酒还将以一瓶“会讲故事”的酒进行的“酒旅”融合，渠道创新的新营销模式，实现汾酒价值再升华。在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西的晋商文化与汾酒文化，宣传山西的文旅资源及老字号品牌，为山西文旅产业和经济转型发展谱写新篇章。

助力《传奇老字号》，你怎么看汾酒的文化牌？文末留言等你分享！