消费升级快于企业升级，怎么办？浙江千商给出了应对方案

11月19日，“泸州老窖·国窖1573杯”第四届中国（浙江）酒业高峰论坛暨浙江省酒类流通协会三届一次会员（换届）大会在浙江杭州召开，浙江省酒类流通协会会员及近千名优秀酒商代表参加了论坛。

会上，经过全体会员投票表决，选举产生了浙江省酒类流通协会第三届理事会、监事会。商源集团董事长朱跃明再次当选浙江省酒类流通协会会长，浙商糖酒集团浙江酒业公司董事长许国军当选第三届理事会执行会长。

▲浙江省酒类流通协会会长、商源集团董事长朱跃明

朱跃明代表第三届理事会发言。他表示，协会将积极推进协会服务与产品两大品牌建设，形成协会服务与产品双驱动的合力，助推浙江酒类流通企业做大做强。优化营商环境，维护会员及行业利益；优化市场环境，维护消费者酒类消费权益；优化酒类产品结构，提升浙江酒类消费品质再上新高度。

“继续深化和提升‘服务政府、服务会员、服务行业、服务社会’四个服务八项重点的工作水平和服务能力。充分发挥行业组织的桥梁和纽带作用，促进我省酒类行业健康发展。力争将浙江省酒类流通协会打造成为中国酒类行业社会组织的金名片”，朱跃明同时向协会提出新的要求。

▲浙江省第十二届人大常委会副主任、浙商发展研究院院长王永昌

浙江省第十二届人大常委会副主任、浙商发展研究院院长王永昌在论坛致辞中表示，希望新一届理事会要培养、扶持新一代、少壮派的新浙商，使他们成为浙商的薪火传人，担当好自己的时代使命，成为“新时代浙商精神”的践行者、传承人。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

中国酒类流通协会常务副会长刘员向新当选的理事会成员表达了祝贺。他同时表示，“浙江酒类市场发展在全国来讲都处于前列。对于许多全国性的白酒品牌而言，浙江是一个不容小觑的市场，浙江酒类流通协会在行业中也扮演着极为重要的作用。”

刘员表示，近年来。在创建放心酒示范店、举办区域性酒业高峰论坛等方面，协会取得的成绩有目共睹，在全国酒类流通协会中，也处于领先地位。“特别是第二届理事会还获得了中国酒类流通协会授予的优秀协会称号，这是行业对浙江酒类流通协会工作的认可。”

据悉，2019年，经组织申报，评审小组评审，最终公示通过浙江久加久科技股份有限公司等7家单位为第三批“省级放心酒工程示范单位”，浙商糖酒集团惠民路店等8家店为第三批“省级放心酒工程示范店”。

论坛期间，刘员、浙江省商务厅商贸运行处处长肖文和朱跃明，还共同为浙江省酒类流通协会零售与连锁专业委员会揭牌。新成立的零售与连锁专业委员会，有利于零售与连锁企业发展与经营规范，行业诚信体系“省级放心酒工程示范（店）”创建工作和优秀店长培训工作也能够得以落到实处。

一定要把消费升级做起来，一定要把产品结构做起来。盛初咨询有限公司总经理柴俊在会上作主题演讲，“ 这两年尤其是今年，整个浙江酒类市场格局发生了很大的变化，白酒的市场氛围开始逐步形成。整个中国市场，白酒一家比其他所有酒种加在一起乘以二还要多。其中一个重要原因，就是白酒抓住了消费升级的风口。”

▲云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏在演讲中表示，“消费升级的趋势超越了企业升级的速度。进口酒向品牌化，商业化集中。连锁化将成为传统酒商的重要契机。”他同时表示，新零售更多是在讲新营销。新零售的风头伴随连锁化而来。未来，高端酒的主力模式一定是“体验馆+俱乐部+新零售”。

作为华东酒类市场的要塞，浙江酒类流通市场的活力，正吸引越来越多省内外企业参与其中。而在未来，其竞争格局是否还将有新的变化，同样值得关注。

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