十城联动、买票送酒，威龙用演唱会“重构”浙江？

从金华开始，在杭州收官。威龙葡萄酒用10场演唱会，在浙江10城唱响。

11月9日，由威龙股份主办的威龙巅峰之夜第10场群星演唱会将在杭州拉开帷幕，汪峰、孙燕姿、毛不易、伍佰等巨星将云集杭州。届时，可以容纳3万多人的杭州黄龙体育场又将掀起高潮。

2019年以来，威龙葡萄酒在浙江金华、宁波、慈溪、宁海、北仑、象山、富阳、临平、桐庐举办了9场明星演唱会，每到一地备受追捧。

酒企开演唱会宣传品牌并不少见，但一年之内在一省举办10场演唱会，充分展示了威龙葡萄酒的实力。

威龙，为何用演唱会唱响浙江？

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为什么是浙江

1998年，威龙便来到了浙江，耕耘市场。

2000年起，威龙推出“橡木桶陈酿”系列干红，依靠优良的品质和扎实的市场营销，成为威龙攻打浙江的第一支“爆款”，最高峰时年销300万箱。

2009年起，威龙开始在浙江大力推广“有机葡萄酒”。产品上市后，定位于100-200元/瓶价位带，追求高性价比，并花重金请陈道明作形象代言人，对威龙品牌有极大提升，很快成为威龙在浙江攻城略地的主打产品。

作为中国有机葡萄酒创导者，威龙有机葡萄酒连续多年销量全国遥遥领先。如何让威龙品牌在浙江深入人心？威龙葡萄酒认为，最关键是要培育好消费群体，让产品“走心”。

汪峰、齐秦、孙燕姿、毛不易、伍佰等明星具有极高的知名度，通过跨界举办系列群星演唱会，威龙葡萄酒将更好链接消费者，得到认可和接受。

经过紧张筹备，2018年9月起，威龙在浙江10城推出巡回演唱会，开创了葡萄酒行业的纪录。威龙也希望借此告诉行业和消费者，威龙葡萄酒敢于大手笔投入，是对品牌有信心、对品质有信心、更对浙江市场和消费者有信心。

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10城如何唱响

经过30多年的精耕细作，浙江成为威龙葡萄酒样板市场，不仅销量领先，全省销售网络布局完成，产品品牌知名度、美誉度，得到了极大的提升。

2010年以来，威龙葡萄酒开始在浙江建设“龙网工程”，公司根据区域市场容量和布局，划分出战略市场和重点市场。战略市场以公司为主导，重点市场以公司与经销商为主导，并推动销售渠道从批发向餐饮、从餐饮向名烟名酒店的两次转型。

正是因为威龙在葡萄酒企业中转型最快，渠道下沉、深耕细作较早，县级经销商渠道稳定，大部分经销商和威龙合作都有10年以上历史，威龙葡萄酒也由此打造了一张遍布县乡的终端网络。

从威龙葡萄酒此次10场演唱会选择的城市看，不仅有省会杭州、经济强市宁波，还有象山、富阳、临平、桐庐等三线城市，通过举办阵容强大的群星演唱会，对威龙品牌在区域市场和消费者的提升，将起到极大的作用。

威龙市场部人士表示，威龙群星演唱会不卖票，只送酒，受到很多经销商、餐饮、名烟名酒店等终端的追捧。通过10场演唱会，渠道共卖出几十万箱威龙有机葡萄酒，大都是中高端产品。

有经销商表示，威龙群星演唱会是一次整体品牌策划推广，商超、餐饮、名烟名酒店都开展了海报、陈列、堆头配合，吸引了很多消费者的关注，为终端实行了引流。

与此同时，群星演唱会不买票只送酒也让消费者得到实惠，很多消费者平时就习惯消费威龙，通过购酒免费得到门票，更进一步提升了对威龙品牌的忠诚度和美誉度。

由此可见，通过举办10城群星演唱会，威龙已经在浙江“唱响”。

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威龙底气何在？

在浙江全省举办10场巡回演唱会创行业纪录，大手笔打造品牌，威龙的底气，来自于有机品牌定位和产品品质。

2009年威龙主推有机葡萄酒以后，高度重视产品品牌建设。威龙有机葡萄酒将品牌诉求定位为“有机生活·健康中国”，抓住了现代消费者追求绿色、健康的消费需求。

为了生产最优质的葡萄酒，威龙股份通过全球考察，在全球布局了四大高品质葡萄庄园，分别是山东龙湖威龙国际酒庄（山东龙口）、威龙甘肃沙漠绿洲有机葡萄庄园（甘肃武威）、威龙新疆冰川雪山葡萄庄园（新疆霍尔果斯）、威龙澳大利亚庄园（墨累-达令）。

威龙对品质要求同样精益求精。有机葡萄在生长过程中，不用农药、不施化肥，远离污染，通过中国、欧盟、美国的有机认证。每批有机原酒只有通过以严格著称的第三方检测机构——瑞士通用公证行（SGS）的农残项目检测，才会用于灌装生产。

正是秉承“品质至上”的匠心追求，威龙国际酒庄大师级有机葡萄酒获第25届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖；威龙国际酒庄名门有机葡萄酒获2018帕耳国际有机葡萄酒大奖赛金奖和第25届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖。

作为中国有机葡萄酒品类引领者，威龙葡萄酒以卓越品质已经征服消费者，举办10城巡回演唱会，威龙通过跨界营销，更好的链接了消费者，为威龙未来发展，奠定坚实基础。