名庄酒价值回归，跑在前面的为什么是中粮名庄荟？

最近半个月，中粮名庄荟有点忙。

从世界酿酒大师米歇尔·罗兰亲自到访，到James Suckling世界美酒巡礼，到名庄盛典2019，再到亮相进博会，中粮名庄荟携旗下产品一次又一次在重大活动中亮相，其名庄酒优势不断凸显。

而这一系列动作背后，是其不断增长的市场自信：截至今年10月底，中粮名庄荟名庄酒销售额已经达2018年全年水平，同比增长48%。

在当前行业深度调整与名酒价值回归的关键期，名庄酒的崛起，到底为中粮名庄荟带来了哪些影响？

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JS×米歇尔·罗兰×名庄盛典2019，名庄荟掀起品牌“大跃进”

作为进口酒领军企业，中粮名庄荟的国际化程度向来为行业所称道。近期以来更是动作不断。

10月30日，世界宗师级酿酒大师、中粮雷沃堡首席酿酒师米歇尔·罗兰到访中粮名庄荟工体直营店，与中粮名庄荟总经理焦国强进行了深入交流，同时品评了雷沃堡2012年份葡萄酒，并对这款新上市的年份酒给予了高度评价。

▲世界宗师级酿酒大师、中粮雷沃堡首席酿酒师米歇尔·罗兰（左）与中粮名庄荟总经理焦国强（右）座谈

自2004年成为雷沃堡的首席酿酒师后，米歇尔·罗兰便参与了雷沃堡2012年份酒的酿造过程，并且亲自进行调配，从采收、发酵到橡木桶陈酿，所有技术指标都由其亲自把控，雷沃堡2012年份酒也因此被行业视为品质的象征。

11月1日，James Suckling世界美酒巡礼在北京举办，百余家全球知名酒庄携多款美酒强势登场，中粮名庄荟又一次得以高调亮相，为其国际化的品牌传播添砖加瓦。

▲James Suckling与2019世界美酒巡礼的酒庄主合影

值得注意的是，今年6月，中粮名庄荟就已经携手James Suckling（简称JS）举办全球名庄美酒四城巡展，跨越沈阳、郑州、南京、杭州4城，将世界葡萄名酒带到国内葡萄酒爱好者眼前。

2017年，JS与中粮名庄荟签署了独家合作协议，其所有酒评、文章和视频内容，全部独家授权中粮名庄荟。JS旗下的高端葡萄酒活动——The great wine of the world（全球美酒巡展），更是由中粮名庄荟在中国内地推进宣传。

同样是在11月1日，中粮名庄荟名庄盛典2019在北京举行，借势James Suckling世界美酒巡礼，与众多行业人士共同探讨名庄酒的发展趋势。

在中粮名庄荟的品牌基因里，专业、优质、与国际接轨等都是关键词，而此番通过与行业意见领袖的合作与对话，无疑是其品牌升级的一次“大跃进”，奠定其在行业中不可撼动的领军地位。

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进博会上签约7国进口酒商

11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会在上海举行。作为中国进口酒产业链整合创新平台的中粮名庄荟，也在这场以“新时代共享未来”为主题的国家级展会上亮相。11月6日，中粮名庄荟与来自7个国家的酒类集团代表、酒庄庄主等举行了签约仪式。

名庄酒一直是中粮名庄荟的一大竞争优势，在本届博览会上加码布局名庄酒，似乎更加顺理成章。此次签约囊括了来自新旧世界、不同国家不同产区的10家大品牌葡萄酒供应商。

大力加码名庄酒，中粮名庄荟显然有自己的考量。例如中国消费者所熟知的澳洲葡萄酒龙头企业富邑集团，已经将中粮名庄荟列为其在中国最大的合作伙伴。中粮名庄荟还独家代理了旗下知名葡萄酒品牌奔富MAX'S系列，并将其打造为战略大单品。

而拥有智利最畅销品牌的圣丽塔集团，自2017年开始与中粮名庄荟建立合作，授予其在中国大陆销售的独家代理权。

此外，西班牙酒王菲斯特在2015年就已成为中粮名庄荟首轮合作伙伴，而德国啤酒前三甲TCB集团旗下费尔德堡品牌与中粮名庄荟进行独家合作签约……正是这些名庄资源，赋予了中粮名庄荟新的竞争优势与活力。

作为一次国际化的思想智慧交流平台，中粮名庄荟通过进博会这一世界级平台，积极拓展进口酒合作，在丰富产品结构、实现自身品牌升级的同时，也不断向中国市场引进安全可靠、性价比高的进口美酒，推动中国进口酒行业的高质量发展。

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前10月名庄酒销售额与2018全年持平

当前国内葡萄酒行业进入调整期，在行业两极分化的过程中，高低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场，而随着进口葡萄酒市场的进一步细分，小众酒和名庄酒在未来将并存发展，代表高品质的名庄酒价值将进一步显现。

“行业的集中度在迅速提升，进口葡萄酒的市场形势从增量阶段转向为存量阶段，出现了弱者淘汰、强者更强的局面。”中粮名庄荟总经理焦国强表示，根据今年1-8月的数据，进口葡萄酒超过1000万美元的有15家企业，去除物流报关的企业，有一半以上的企业实现了正增长。

▲中粮名庄荟总经理焦国强

由此不难看出，头部企业的市场发展仍较为可观。而中粮名庄荟作为中国进口葡萄酒的领军企业，实现了市场形势下难得一见的逆势增长。截至今年10月底，中粮名庄荟名庄酒销售额已经达2018年全年水平，同比增长48%。

“同时我们也看到，进口葡萄酒头部企业的逆袭发展，离不开名庄酒的市场助推。尤其是在消费升级的大背景下，来自世界知名产地、拥有高品质的名庄酒，可以给中国消费者提供更好的选择，满足更细分的消费需求。”焦国强认为，随着生活消费的品质化与精致化，名庄酒将会在市场中持续升值，品牌价值也会更加凸显。

而通过“名庄路线”来增加市场核心竞争力，也是中粮名庄荟从成立之初就开始坚持的。

在法国勃艮第产区，中粮名庄荟加速构建上游资源体系，争夺名庄配额。2017年，中粮名庄荟正式成为勃艮第乐桦庄园的官方进口商，并且代理了勃艮第的杜卡酒庄、穆雷父子酒庄等精品酒庄，2018年又新签约了“自然酒之神”飞蓬酒庄。

而在法国波尔多产区，中粮名庄荟与包括左岸梅多克60余家列级名庄在内的100多家名庄合作，拥有超过350多款名庄酒，目前已经成为中国最大的法国波尔多以及其他公开市场名庄进口商。

包括西班牙的宾古斯酒庄，意大利的佩拓酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄，智利的VIK酒庄，以及新世界国家众多名庄，都已成为中粮名庄荟独家合作的名庄。

值得一提的是，2019年4月起，中粮名庄荟成为西班牙超级名庄——宾古斯酒庄在中国的独家代理，代理其全系列品牌，包括宾古斯正副牌、PSI以及酒庄庄主在2010年时买下的波尔多右岸名庄洛世隆。由于量少稀缺，宾古斯酒庄已经成为名庄界的“扛把子”，成为高端与价值的代名词。

消费升级进入新阶段的当下，整个酒类市场都在寻求名酒价值回归，加上国内葡萄酒消费市场的觉醒，具有品质价值的名庄酒实际上迎来了前所未有的发展机遇。因此上游名庄资源的汇聚，铸造了中粮名庄荟在激烈的竞争环境中的坚实壁垒，更成为其打开市场的终极密码。