洋河发布“书法名家艺术酒”，首次跨界诗与书，诠释更迷人的“新国酒”

绵柔不仅是酒体入喉时的片刻感受，关于“绵柔”二字，洋河不断给出全新的“创造性”表达。

8月16日，匠心礼藏·苏派文化艺术品鉴赏会在南京举行，洋河携手孙晓云、管俊、李啸、王卫军等四位苏派书法大师，首次推出“苏酒·书法名家艺术酒”。展现出与众不同的高端腔调，诠释了更加丰富、生动的“绵柔”内涵，也透析了高端白酒思路转变的一个侧面。

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高端酒为什么高端？有一个选项叫“洋河的腔调”

酒的酣畅，诗的意境、书的韵律，最能诠释中国传统文化之美。而在六朝古都南京，三者结合、苏酒与苏派艺术跨界，碰撞出洋河在高端酒领域的特殊腔调。

本次发布的苏酒·书法名家艺术酒分为签名版和收藏版两个系列，限量发售。其中，由四位书法家亲笔签名的签名版纪念套装全球仅限量50套。而据洋河方面介绍，两个系列的“书法名家艺术酒”均选自拥有50年窖龄的老窖池所产头排酒，并于万吨“酒海”中储存8年，酒体芳香优雅，绵柔厚重，余香悠长。

整体设计则以中国印为创作原型，分别由孙晓云、管俊、李啸、王卫军等苏派书法的四位代表人物的书法作品构成，整个造型古朴雅致，凸显中国味。

这套艺术酒的瓶型同样别具新意，方形瓶体如同一枚印石，稳重、大器，是尊重、更是承诺；底部复刻红色印章，“苏派”两字赫然醒目，赋予了产品独特的艺术气息；顶部以神兽貔貅作为印石的点睛之笔，代表了吉瑞祝福的美好祝愿；瓶体上分别由四大名家的书法作品构成，集诗、书、印、酒为一体，浑然天成。

鉴赏会现场，洋河股份产品总监、苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦表示：“苏酒·书法名家艺术酒展现的不仅是我们苏酒集团的深厚文化底蕴，也是我国深厚文化底蕴。它还是我们品牌通过文化打造，反映国家文化厚度的集大成者。”

▲洋河股份产品总监、苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦

事实上，早在这款艺术酒之前，洋河在高端酒领域就展现出特有的腔调。从2014年起，苏酒集团把谷雨这天定为封藏大典日，趁最“绵柔”的时节，酿最绵柔的酒，每年都为新发布的封藏酒平添诗意。

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“绵柔”是白酒的创造性表达，洋河却在创造性地表达绵柔

众所周知，绵柔是洋河身上最闪亮的标签。本次鉴赏会现场，张学谦表示，“洋河的绵柔，不只是白酒的一种风味”，从文化角度来讲，绵柔是基于道家“以柔克刚”的处世哲学，同时基于儒家思想里“折中调和”的中庸之道。

著名学者、北京大学教授孔庆东曾说：“‘绵柔’两个字是中国文化之魂，‘绵柔’是传统文化结合中国白酒的创造性表达。”

如果说“绵柔”是对中国白酒的创造性表达，那么，近两年来看，洋河其实一直在创造性地表达“绵柔”。

今年年初，洋河独家冠名大型音乐文化节目《经典咏流传》。节目里，当88岁的巫漪丽颤颤巍巍地走向钢琴，布满皱纹的双手放在琴键上摩挲一圈，而后缓缓又充满力量地按下第一个音符，与她相伴近60年的《梁祝》随即绕梁而出。那一刻，大家好像忽然明白，为什么洋河要冠名这样一档节目。

本次与苏派艺术相结合同样如此。“钟鼓装玉不足贵，但愿长醉不复醒”、“从今若许闲乘月，拄杖无时夜叩门”……当四位书法家写下诗句，一眼望去，行云流水，落笔如云烟。再联想到拥有50年窖龄的老窖池、万吨酒海里的8年光景、瓶子里装着悠悠岁月，话到嘴边，可能只剩一句：洋河，诗酒趁年华。

事实上，“绵柔”一直是洋河最耀眼的标签和诠释不尽的品质气质。歌里唱的“我会在每个柔软的黄昏，喝一杯温柔的酒”，总感觉就是洋河这样的酒。

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“新国酒”的打开方式，不仅更高端，还要更“迷人”

本次跨界诗酒书，可以明显感受到洋河正在推进更深层次的品牌蓄力，通过诉诸苏派艺术，进一步塑造在高端白酒领域的独特气质。

近年来，梦之蓝先后成为“一带一路高峰论坛”、“世界互联网大会”、“上合组织峰会”等宴会用酒，洋河从高度上塑造品牌气质。但是洋河卡位“新国酒”的方式并非一味追求“高度”，最近两年，尤其注重在“深度”上的钻研。

比较有代表性的是，通过“世界三大湿地名酒”活动等巩固品牌价值，通过对湿地这一独特生态环境的阐释，进一步提炼品质内涵，谋求“一线品牌+顶级品质+超高颜值+完善价格”全面布局，打造稳健均衡、后劲绵长的洋河。

本次结合苏派艺术，同样是从深度上塑造品牌气质。书法、诗歌以及书法家对苏酒的个人情愫，叠加起来，彰显的是更有温度的传统文化，传统，但不遥远；雅致，但不高冷。这种消费者更加喜闻乐见的形式，也反应了洋河在高端酒领域和品牌文化上的用户思维。

过去很多年，高端酒的主导因素往往是价格。但随着消费者的主导地位不断明确，这种简单粗暴的方式已经被时代抛弃，整个高端酒行业都在步入转型期。而洋河作为高度、深度与温度一起抓的“气质型”选手，正在赋予“新国酒”更“迷人”的内涵。