五粮液纪念酒首发即售罄，京东根本不够卖！

今年的京东618，五粮液再度掀起“手速大战”，开售仅1分钟，销售额突破便500万元。但与往年不太一样，今年的五粮液，越高端卖得越快。

618当天，五粮液在京东商城限量首发三款高端产品：“改革开放40周年”纪念单品、“大事件主题套装”纪念产品和“新时代·国运昌”纪念酒。这组纪念酒引发了空前的抢购热潮，改革开放40周年“大事件主题套装”更是在发售当日即被抢购一空。

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“手慢无”

今年618，五粮液共拿出20套“大事件主题套装”投放京东首发，并于6月12日开启的预售通道。这组由40瓶五粮液组成的纪念酒套装，限量生产2018套，是真正一套难求的稀缺产品。

除了“大事件主题套装”，五粮液还以单瓶1978元的价格，在京东首发了2018瓶“改革开放40周年”纪念单品和“新时代·国运昌”纪念酒，这两款单瓶纪念酒同样掀起火爆的抢购热潮。

最近几年，各大白酒品牌纷纷推出纪念酒产品，但五粮液这组致敬改革开放40周年的纪念酒展现出难以比拟的“圈粉”能力，三款纪念酒紧扣与国家、产业以及个人命运密切相关的时代主题，并且从生产源头最大程度保证了产品的高度稀缺。归根到底，市场对这组产品的纪念意义和增值空间充满信心。

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“产品相”

在改革开放的各个阶段，“五粮液”三个字始终是高端白酒的象征。从去年开始，五粮液升级了其对“高端”的释义。这一系列饱含时代特征的纪念酒，恰恰折射出五粮液全新的“产品相”。

在五粮液酒厂，16口从未间断使用的明初古窖池一直被视作“活文物”，其窖泥也有“国宝窖泥”之称。而本次京东首发的三个系列纪念酒均出自这些“优中选优”的佳品。也正是严苛的工艺质量要求和稀缺的产能，决定了这组纪念酒限量销售的营销模式。

从颜值来看，三款产品均采用并创新五粮液经典鼓形瓶。“改革开放40周年”纪念酒瓶体以W形勾勒，金色色块全部使用24K纯金金水、纯金手描；“大事件套装”则融入具有时代、历史意义的元素，色泽饱满，新颖独特，优雅尊贵。

2017年1218大会，五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，引导和重构消费者对“中国顶级白酒品牌”的认知，是实现竞争突破的核心。甚至，五粮液已经把提升品牌档次认知和固化消费者品牌偏好当作“二次创业”的核心工作来抓。今年春糖期间，五粮液在营销工作会又重申了始终坚持五粮液产品的高端定位不动摇的决心，并再次强调针对核心品牌的“1+3”产品策略。

如今的五粮液，正在试图重新定位浓香型白酒的行业价值、努力讲好浓香型白酒的故事，而产品显然是最直接的载体。而从五粮液的高端新品来看，无论是这组改革开放40周年纪念酒，还是细分至婚宴市场的缘定今生，这些严格意义上的小众产品，都在很大程度上成为五粮液产品策略的落地。

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“见证者”

2018年是中国改革开放的第40个年头，也是五粮液“二次创业”的第一个完整年，“千亿五粮液”同样在今年进入冲刺阶段。因此，这组纪念酒的“纪念意义”不仅在于致敬大时代，特殊的诞生背景还让它成为五粮液改革发展新起点的见证者，甚至是五粮液提速赶超的一个标志性产品。

对于收藏者而言，这组纪念酒或许是升值的标的，独特的稀缺性决定了足够的价值空间；对五粮液资深爱好者来说，这组纪念酒代表着一种情结，正如改革开放的40年里写满了两代人的青春；但于五粮液自身而言，这组纪念酒铭刻了“二次创业”的重要阶段，“后王者时代”的战略反击已经开始。