茅台保健酒全国调研首站椰岛，拉开健康酒“竞合联盟”大幕？

4月12日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司党委书记、董事长王开馥带领公司中高管共计11人，到深圳椰岛销售公司总部进行考察交流。与椰岛集团副总裁曲锋、酒业公司总裁马金全、副总经理陈涛以及椰岛销售公司高管进行了座谈交流。

据悉，茅台集团保健酒业2018年启动针对全国的广泛调研，公司重要岗位共计49人参与，分为八组从不同区域不同维度开展。公司党委书记、董事长王开馥作为调研第一组组长，带领第一组率先启动。

椰岛酒业是茅台集团保健酒业2018全国市场调研工作首选站。这既是两家企业的第一次正式会晤，也是健康酒领域两家企业走向联盟的重要历史节点。

座谈会上，双方分别介绍了各自公司的发展历程和产品规划，并对保健酒行业及大健康产业进行了探讨。

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从同业竞争到同盟合作

在今年两会的政府工作报告中，再次提出强调“实施健康中国战略”。这是中央连续第四年将健康中国纳入重点工作，无疑对包括保健酒在内的中国大健康产业的发展具有重大利好价值。

茅台集团保健酒业王开馥董事长表示，茅台集团目前正着力发展各分子公司，尤其是特别关注保健酒业公司。集团领导袁仁国董事长、李保芳书记都多次强调和要求，在大健康产业高速发展的背景下，要结合利好形势做强做大保健酒业，集团以前所未有的开放心态迎接各类战略伙伴共同发展，包括从同业竞争关系走向同盟合作关系，以及进行更深层级的联盟发展策略探讨。

海南椰岛是中国保健酒唯一一家上市公司，建厂于1953年，1993年成功进行股份制改制。2000年在上海证券交易所上市。2018年度，海南椰岛已正式加入央视的《国家品牌计划》，获得“行业领跑者”称号。

据椰岛集团副总裁曲锋透露，椰岛一系列的地面推广计划，也在紧锣密鼓的准备中。“2018椰岛·感恩中国健康行”全国巡演活动也即将全国启动。从空中到地面，2018年，全国各地陆续都会感知到椰岛的声音和形象。另外，2018年2月，外交部公开向全球对海南进行专场重点推介，作为中央“一带一路”和“海上丝绸之路”战略的重要支撑点，凸显海南重要的战略地位与最佳的投资机遇，海南发展带来的巨大红利正逐渐明朗。国家政策、大健康风口、行业利好、海南区域迎来新发展……手持保健酒蓝牌和非遗传承技艺的 “老兵”海南椰岛已然做好了十足的准备。

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2万家企业、5万个品牌、数十万种产品、千亿未来

保健酒行业目前处于既不平衡也不充分的实际状态。数据显示，国家批准的保健酒只有424种，相对白酒行业超过2万家企业，超过5万个品牌，数十万种产品来说，获得国家批准的保健酒算是“稀缺资源”。

当前我国酒类市场规模接近9000亿，保健酒仅有270亿左右，占比还不到3%。而在国际市场上，保健酒大类的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，按此比例，我国保健酒规模应该达到千亿以上。保健酒行业的成长空间还非常大，预计未来仍将保持年均20%以上的增速。

椰岛酒业公司总裁马金全介绍说：“2018春季成都糖酒会上，椰岛酒业率先提出“重新定义健康酒”，聚焦新推出的‘椰岛海王酒150’一款大单品，糖酒会现场签约2.5亿，现场收款5500万，创造了历史新高的同时，也反映了市场经销商对于健康酒品类的普遍看好和对椰岛品牌的高度期许。”

会谈中，双方希望通过多角度多层次的强强联合以及一系列互利共赢的合作形式，共同携手促进行业的良性发展。同时，双方将建立常态的沟通机制，为下一步的合作奠定基础。

茅台与椰岛，在一致看好健康酒领域的共识基础上，下一步将擦出怎样的火花，拭目以待！