2月1日,由五粮液组织筹办的“中国人的一杯酒•2018新春艺术周”活动在成都IFS国际金融中心拉开帷幕。


中国白酒与艺术的碰撞,点燃了诸多“大咖”的灵感,LV集团艺术指导、法国画家哈德林便在现场为农历“狗年”献上了一幅风格性极强的绘画作品。而在这场“时尚盛宴”上,还有很多“硬菜”,无论对五粮液的市场发展,还是白酒的未来创新,都具有丰富的营养。



再一次创新


“五粮液新春艺术周”是五粮液携手5位国际当代艺术家,历时两个多月倾力创作,并通过新媒体技术,以线上、线下互动方式对作品生动演绎的一场“潮范”活动。



线下现场,在一支颇具未来感的巨型酒瓶上面,声、光、影的互动结合,炫酷的画面展现出白酒传统文化之美;线上,五粮液以全景体验馆的方式,将西方美学与东方味道创新结合,以世界通用的艺术语言对话国际消费者。



五粮液股份公司副总经理唐伯超表示,本次活动是五粮液与“有品位”、“多元化”、“年轻态”、“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话,这样的对话今后还将通过各种新颖的方式开展,让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化,让五粮液以独特的魅力和骄人的姿态走向年轻人、走向全世界。


哈德林是一位法国画家,LVMH集团的艺术指导。此次他专门针对中国狗年春节创作了一只狗的形象——西伯利亚雪橇犬。


英国艺术家布雷登,曾在柏林中心举办艺术展览,在英国开办独立艺术画廊。他擅长使用多重不同工序进行艺术创作。他从五粮液五种酿酒原料中获得灵感,以五谷文化为主体,用油画解读了五粮液的酿造技艺精髓。



旅居法国的成都艺术家庞凡,一直探寻东方传统绘画与街头艺术之间对话的可能。他的作品充满禅意,佛猿与约翰列侬、宇航员同框,深含着包容与融合的哲学意味。



据悉,此次活动将在成都持续举办7天。北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳六大城市也将同步上演相同的视觉盛宴。


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够潮的五粮液,

正成为创新的引领者


不得不说,五粮液在年轻化、时尚化、国际化的路上越走越快。


饮用低度五粮液,以五粮液调制鸡尾酒,正在成为一种潮流风尚,这是五粮液与年轻群体进行的深度沟通。去年,五粮液还牵手施华洛世奇,推出了“缘定晶生”定制产品,如此创新的跨界之举,让五粮液的高端品质、气质又有了新的升华。


事实上,这种改变正在很多传统产业发生。


茶行业近两年推出了小罐茶,从策划创意到营销推广,都充满时代感和艺术范,用现代精英人群所接受的话术,讲述了小罐茶的独特价值。


同为中国国粹的陶瓷行业,近几年通过跨界藤编,植入迪士尼动画,在国际上引起强烈反响,并对中国陶瓷的价值地位展开了新的讨论和思考。


在传统行业的时尚创新之路上,五粮液是积极的践行者,并且正成为引领者。



白酒需要这样的时尚大牌


当前,白酒面临的一大挑战,是消费群体的变迁,白酒最忠实的消费者50后正失去酒桌上的话语权。而80后、90后白酒消费需求又远低于目前的消费主力70后、60后消费者。最为棘手的是,新生代消费者与他们的父辈相比,不容易被教育,更不容易被改变。白酒要得到他们的青睐,惟有与他们进行平等的对话,用年轻人习惯和接受的方式走近他们的内心。


国际化也是白酒面临的现实挑战。虽然目前的白酒市场形势有利,但不可否认的是,白酒消费增量空间已经不大,离市场饱和的临界线越来越近,白酒要想获得更大发展,则必须加强顶层设计,积极走出去。


这时候,需要五粮液这样的“时尚大牌”站出来,或者说,五粮液作为白酒标志性品牌,他的年轻化、时尚化、国际化发展,对整个行业都是一种能量输出。当五粮液与施华洛世奇这样的国际巨头站在一起,他们代表着中国白酒的新风尚与新风格,当五粮液用新生代场景和话术,与消费者互动,他们代表着中国白酒的朝气与锐气。


在当前的时代背景和商业逻辑下,白酒行业需要五粮液这样的时尚大牌,而最能号准市场脉搏的五粮液,也已有力扛起了这份责。


五粮液打出“时尚牌”,你怎么看?文末留言等你分享!

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