文旅与东方美学，这才是国窖1573闪耀巴黎的关键

1月30日，法国巴黎布朗尼亚宫，由中国文化和旅游部、中国驻法国大使馆主办的，作为庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕活动之一的“你好！中国”旅游推介会（简称推介会）精彩举办。

2024年是中法建交60周年和中法文化旅游年，推介会依托于中国文化与旅游载体，向中法两国建交60周年献礼，泸州老窖作为合作伙伴参与其中，使得布朗尼亚宫满溢着浓香醇韵。

▎“你好！中国”旅游推介会在法国巴黎布朗尼亚宫举办

推介会现场，富含中国元素的四川文旅图片展、国窖1573流光溢彩的“品味中国年”宫灯系列作品、国窖1573中式特调酒等吸引在场宾朋驻足观赏、品尝，一场中法文化间“双向奔赴”的交流之旅开启新篇。

█ 肩负传扬文化使命，泸州老窖为活动助兴添彩

1964年1月27日，中法发表联合公报，正式建立大使级外交关系，法国由此成为第一个与中国建交的西方大国。到2024年，中法已经携手走过一甲子的非凡历程。

文旅相通，交流互动。中法人文交流历史悠久、合作紧密，两国建交60年来，如同两盏明灯相互照亮，并在文化交流互鉴领域取得丰硕成果，展现出蓬勃生机与活力。

▎泸州老窖景区是四川文旅重点推介景区

在助力中国文化与世界文化的交流互动中，泸州老窖凭借悠久的历史底蕴和深厚的文化内涵，打造了一系列重大的文旅项目。2013年，泸州老窖旅游区评定为国家4A级旅游景区，景区内有1573国宝窖池群、泸州老窖博物馆、石刻浮雕图、龙泉井、文物碑林等景点，助力中国浓香白酒文化传扬光大。

▎泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波参加中法旅游对话

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波应邀参加中法旅游对话并分享了企业在文旅融合方面的成果和心得，他认为文化差异是旅游的第一源动力，首先要善于挖掘自身独有的历史文化资产，打造有特色、有吸引力的活动或文化IP；其次要善于整合资源开展跨界合作，提升海内外的关注度。

▎国窖1573×中国花丝镶嵌技艺“品味中国年”宫灯系列作品亮相推介会

推介会现场备受瞩目的还有国窖1573携手中国花丝镶嵌技艺传承人创作的“品味中国年”宫灯系列作品。这一系列作品将中国传统花丝镶嵌技艺和宫灯造型、吉祥瑞兽进行了有机结合，通体着金，鎏光溢彩，炫彩非凡。

造型上分别选用了龙、凤、仙鹤、麒麟四大神兽，象征着吉祥、富贵与祥瑞，让世界人民看到了中华优秀传统文化、传统手工艺的博大精深，是一次东方美学与法式浪漫的对话。

▎与会嘉宾观赏国窖1573×中国花丝镶嵌技艺“品味中国年”宫灯系列作品

前不久，该作品作为“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的重要组成部分荣获伦敦设计奖铂金奖。“太美了！我被这个作品打动了，它们看起来高贵又典雅”“这就是我想象里中国文化的样子”“好精妙的艺术品”“国窖1573刷新了我对中国白酒的认知”“这个酒让人感觉舒服，无论是香气还是口感”……在“品味中国年”宫灯系列作品和国窖1573美酒的加持下，参加推介会鸡尾酒会的中外宾客流连忘返。

▎国窖1573中式特调酒深受与会嘉宾喜爱

作为中国白酒的典型代表，国窖1573在服务广大消费者美好生活需求的同时，也肩负传播中华文化的使命，持续创新文化表达方式，让世界品味中国。

█ 700年筑牢匠心底蕴 ，历史淬炼铸就品牌厚度

“60”这一数字，将成为贯穿中法文化旅游年的关键词。

在中国传统的纪年方法中，60年被称为“一甲子”，用来形容事物的一个完整发展阶段，具有重要内涵和象征意义。同样的，聚焦到个体，在中国也有一句谚语为“六十而耳顺”，是指基于丰富的人生阅历，人们对生命有了更全面、更客观的认识和理解，对周围的事物也常怀更开放、包容和睿智的态度。

这股子精神，适用于大国外交，也适用于文化的传承与匠心的沉淀，时间越久越珍贵。对于泸州老窖来说，一缕浓香可以穿越7个世纪。

▎泸州老窖酒传统酿制技艺

自1324年泸州人郭怀玉创制甘醇曲以来，700年间，泸州老窖酒传统酿制技艺不断发展与完善，历经24代泸州老窖国窖人的仁心、匠心与专心，到如今已形成了泥窖生香、续糟配料、混蒸混烧、固态蒸馏、看花摘酒、洞藏老熟等一整套完整的技艺，并于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，被誉为“活态酿造技艺”。

该技艺与1996年成为中国白酒行业首家“全国重点文物保护单位”的1573国宝窖池群并称为“活态双国宝”。需要强调的是，1573国宝窖池群自1573年始建以来，已持续酿造了451年，被誉为“活态酿酒窖池”。相关数据显示，在中国具有百年以上且持续酿酒的原生古窖池有90%以上在泸州老窖。

泸州老窖国窖人始终坚持做时间的朋友，秉持开放、包容、创新、共享的价值理念弘扬中国浓香。

█ 文化浸润发展肌理，立足世界培植品牌文脉

品牌的文脉往往与历史的进程息息相关。作为大型国有企业，泸州老窖对文化的深耕既有顶层规划，也有细处着力。

▎泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波为鸡尾酒会致辞

王洪波在推介会上提到，作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，泸州老窖自2008年起每年农历二月初二举行集中展现酒史、酒礼、酒情的泸州老窖·国窖1573封藏大典。十几年来，通过“封藏大典”这一向内深耕的举措，守传承之心、展创新之志，不断引领泸州老窖历史文脉绽放时代光华，持续夯实自身文化基底。

在向内深耕之余，泸州老窖也借文化之力，立足当下、放眼世界，持续向外破圈。

近年来，通过举办国际诗酒文化大会，泸州老窖为国内外诗酒文化沟通交流搭建桥梁，推动中国白酒文化的创新性、多样化表达，助力中国白酒文化走向世界。泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅也于2017年启程，已先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、新加坡、吉隆坡、墨尔本等城市开展五十余场文化交流活动，拉近了中国白酒与世界的距离。

美酒从古至今都是为了更好地满足世界人民的美好生活需求，丰富人们的精神世界。酒中有故事、有文化、有寄托，酒中也蕴藏着充沛、甘醇、喜悦、坚韧等多重精神。除聚焦此次推介会外，泸州老窖也即将闪耀在第33届巴黎奥运会赛场，共同见证胜利与荣耀。

如今，随着中国在世界经济与文化领域影响力的持续提升，中国白酒国际化也迎来前所未有的发展机遇。现阶段，泸州老窖产品销售网络遍布全球70多个国家和地区，在服务世界人民消费需求的同时，泸州老窖将进一步拓展中国白酒在全球的影响力，与全球消费者共享中国文化的独特魅力。