在“美出圈”的豫园灯会，夜郎古酒“强破圈”

豫园灯火辉煌处，千姿百态映人间。

近日，以“山海奇豫记”为主题的2024豫园民俗艺术灯会在上海亮灯开幕。夜郎古酒作为本届豫园灯会官方合作伙伴，携重磅新品“夜郎古酒·大师”亮相，传递“古法酱香”与豫园灯会非遗技艺的交融之美。

当古法酱香遇见非遗灯会，当灯火阑珊触碰白酒醇香......夜郎古酒与豫园灯会共同讲述了一场怎样的文化盛事？

█ 夜郎古酒，破圈“进行时”

“我宣布，今日，2024豫园民俗艺术灯会，亮灯！”

1月29日，随着复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强转动司南，豫园灯会品牌日山海华灯在上海正式亮起。

豫园灯会已然迎来第29次开画，作为国家级非物质文化遗产，其对弘扬传承我国传统文化有着极大的推动作用。而今年的灯会续写了“山海奇豫记” 主题，开启“海经篇”的讲述。由四大门头、五大场景打造深海与河图之象，呈现生肖龙与海洋动植物交织的奇境。

据悉，今年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是豫园灯会首次跨国举办。1月21日，法国巴黎与上海共同亮灯，此外，今年上海豫园灯将会持续点亮至2月29日，在此期间，辽宁沈阳盛京龙城和江苏如东复地上河印巷也同步点亮灯组，共同迎接新春。

作为本届豫园灯会官方合作伙伴，契合甲辰龙年的到来，豫园灯会为夜郎古酒2024年度重磅新品夜郎古酒·大师量身定制创意灯组，巧思设计，将神龙闻酒香、缠绕酒瓶、享用夜郎古酒·大师酒香的憨态展现得淋漓尽致，华灯灿灿，映照古法生姿，20余盏灯笼各有千秋，带来了一场别开生面的龙年新品光影大秀，吸引一众游客驻足观赏。

毫无疑问，这是九代传承的匠艺精神与世代传承的老城厢文化之间的碰撞。同时，通过此次携手，依托于豫园灯会的平台，夜郎古酒将中国酱酒核心产区茅台镇的地域特色、神秘夜郎文化、贵州地域文化以及中华传统酒文化也进行了更广泛的传播。

正如余方强所言：“愿中国白酒随着豫园灯会的第29次绽放，走出国门、飘香海外，让世界爱上中国酱香！”

有业内人士表示，此次盛装亮相豫园灯会，便是夜郎古酒在品牌和产品上的主动出击。结合自2023年以来走向国际舞台的一系列举动来看，夜郎古酒正通过文化、品牌等一系列动作，蓄力迈向头部酱酒阵营。

█ 复星持续赋能，夜郎古酒找到“差异化”新路径

契合此次豫园灯会的亮相，夜郎古酒还发起了线上互动赢好礼活动：即日起至2月9日，打卡夜郎古酒灯组，编辑新年心愿，带#跨越千年“豫”见古法 话题发布抖音视频并@夜郎古酒类旗舰店，即可参与赢取礼品活动。非上海用户也能通过#寻找夜郎古酒#话题参与活动。

在线上、线下同时互动强力链接消费者的动作下，夜郎古酒与客户端的连接更为紧密。此次“美出圈”的豫园灯会，无疑体现了夜郎古酒的“强破圈”。

而这背后，是夜郎古酒深度拥抱舍得、融合复星生态的又一成果，是其在“差异化路径”上持续深耕的表现：

在产能方面，夜郎古酒产量、储能正按照规划稳步达到“双提升”，“十四五”将实现产能2万吨、储能10万吨的规划目标；

在品牌方面，夜郎古酒公布了全新品牌战略，锚定“古法酱香、源起夜郎”，体现着夜郎古酒正逐步向品牌型、文化型品牌升级；

在管理方面，通过上市公司的先进管理、高水准人才队伍、舍得营销网络持续赋能等支持，夜郎古酒整体呈现高质量发展之势。

在国际化方面，依托于复星全球化战略优势，夜郎古酒不断加快出海步伐，在德国、赞比亚、澳大利亚、葡萄牙等国出海亮相，探索“让世界爱上中国酱香”的新路径，助力未来市场广度再度拓宽。

不可否认，自2022年夜郎古酒正式融入复星生态以来，在其一边加快布局全国化市场，一边规范化管理公司之外，更加值得酱酒企业借鉴的是，它走出了一条差异化的酱酒发展路径。

夜郎古酒源自千年枸酱，传承余家烧坊百年技艺，相信其依托复星与舍得带来的优质资本与平台，叠加其自身的品牌、品质优势，通过这样一条正确的“差异化路径”，将更加坚定其向“酱酒一线品牌”跨越的目标与信心。